Werbung: was ist erlaubt? Was ist verboten? ; Möglichkeiten und Grenzen der Werbung, unlauterer Wettbewerb, Rabattgesetz, Zugabeverordnung ; [Ratgeber zum Wettbewerbsrecht ; Formulierungshilfen ; UWG-Novelle 1994]
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
Planegg
WRS, Verl. Wirtschaft, Recht und Steuern
1995
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| Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
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Abkürzungsverzeichnis 8
Vorwort 9
Teil I: Unlauterer Wettbewerb 11
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb
1 Die Generalklausel des §1 UWG 11
1.1 Allgemeines 11
1.2 Bezugnehmende Werbung 13
1.2.1 Persönliche Bezugnahme 13
1.2.2 Vergleichende Werbung 15
1.2.3 Anlehnende Werbung 19
• Übersicht 1: Bezugnehmende Werbung 21
1.3 Behinderung im Wettbewerb 21
1.3.1 Ausnutzen fremden Rufs und fremder Leistungen 21
1.3.2 Vemichtungswettbewerb 25
• Übersicht 2: Behinderung im Wettbewerb 27
1.4 Vorsprung durch Rechtsbruch 28
• Übersicht 3: Vorsprung durch Rechtsbruch 30
1.5 Unlautere Beeinflussung 30
1.5.1 Psychologischer Kaufzwang (mittelbarer Zwang) 30
1.5.2 Gefühlsbetonte Werbung 42
1.5.3 Werbung mit der Angst 43
1.5.4 Werbung mit Spielen und Preisausschreiben 44
• Übersicht 4: Unlautere Beeinflussung 45
2 Irreführende Werbung 47
2.1 Das Verbot der irreführenden Werbung (§ 3 UWG) 47
2.1.1 Allgemeine Grundsätze 47
2.1.2 Fallgruppen der irreführenden Werbung 52
2.1.3 Sanktionen 62
2.1.4 Rücktrittsrecht bei unwahren und irreführenden
Werbeangaben (§ 13 a UWG) 63
• Übersicht 5: Verbot der irreführenden Werbung 65
2.2 Sondertatbestände der irreführenden Werbung 66
2.2.1 Konkurswarenverkauf (§ 6 UWG) 66
2.2.2 Verkauf durch Hersteller oder Großhändler an
Letztverbraucher (§ 6 a UWG) 67
2.2.3 Berechtigungsscheine für Letztverbraucher (§ 6 b UWG) 67
5
2.2.4 Progressive Kundenwerbung (§ 6 c UWG) 68
2.2.5 Abschaffung des § 6 d durch UWG Novelle 69
2.2.6 Abschaffung des § 6 e durch UWG Novelle 70
• Übersicht 6: Sondertatbestände der irreführenden
Werbung 70
3 Sonderverkaufsveranstaltungen im Handel 72
3.1 Sonderveranstaltungen (§ 7 Abs. 1 UWG) 72
3.2 Sonderangebote (§ 7 Abs. 2 UWG) 75
3.3 Sommer und Winterschlußverkäufe (§ 7 Abs. 3 Ziff. 1 UWG) 77
3.4 Jubiläumsverkäufe (§ 7 Abs. 3 Ziff. 2 UWG) 78
3.5 Räumungsverkäufe (§ 8 UWG) 79
3.5.1 Zur Behebung einer Räumungszwangslage (§ 8 Abs. 1 UWG) 80
3.5.2 Wegen Aufgabe des gesamten Geschäftsbetriebes
(§ 8 Abs. 2 und 6 UWG) 80
3.5.3 Vor und Nachschieben von Waren 82
3.5.4 Verfahren (§ 8 Abs. 3 und 4 UWG) 82
3.5.5 Sanktionen 82
• Übersicht 7: Sonderverkaufsveranstaltungen im Handel 82
Teil II: Rabatt und Zugabewesen 84
Rabattgesetz, Zugabeverordnung
1 Rabattrecht 84
1.1 Allgemeines 84
1.2 Preisnachlaß und Rabattverbot 85
1.3 Waren oder Leistungen des täglichen Bedarfs 87
1.4 Ausnahmen vom Rabattverbot 87
1.4.1 Barzahlungsrabatt 87
1.4.2 Mengenrabatt 88
1.4.3 Sondernachlässe 89
1.4.4 Treuerabatt 89
1.5 Zusammentreffen mehrerer Preisnachlaßarten 90
1.6 Sanktionen 90
2 Zugaberecht 91
2.1 Allgemeines 91
2.2 Zugabe 91
2.3 Ausnahmen vom Zugabeverbot 93
2.3.1 Geringwertige Reklamegegenstände 93
2.3.2 Geringwertige Kleinigkeiten 94
2.3.3 Geld und Warenrabatt 94
2.3.4 Handelsübliches Zubehör und handelsübliche
Nebenleistungen 94
6
2.3.5 Sonstige erlaubte Zugaben 96
2.3.6 Werbebeschränkungen für erlaubte Zugaben 96
2.4 Sanktionen 96
• Übersicht 8: Rabatte und Zugaben 97
Teil III: Heilmittelwerbung 99
Heilmittelwerbegesetz
• Übersicht 9: Heilmittelwerbung 101
Teil IV: Die Durchsetzung wettbewerbsrechtlicher
Ansprüche 102
1 Rechtsgrundlagen 102
1.1 Anspruchsberechtigte 102
1.2 Anspruchsverpflichtete 104
1.3 Anspruchsarten 105
1.3.1 Unterlassungsanspruch 105
1.3.2 Vorbeugender Unterlassungsanspruch 105
1.3.3 Beseitigungsanspruch 105
1.3.4 Schadensersatzanspruch 106
1.3.5 Auskunft und Rechnungslegung 106
1.3.6 Verjährung 106
1.4 Verfahren zur Durchsetzung wettbewerbsrechtlicher Ansprüche 107
1.4.1 Abmahnung (Muster 1 bis 3) 107
1.4.2 Einstweilige Verfügung (Muster 7 bis 10) 108
1.4.3 Abschlußschreiben (Muster 6) 110
1.4.4 Klage zur Hauptsache (Muster 11) 111
1.4.5 Anrufen der Einigungsstelle (Muster 4 und 5) 111
• Übersicht 10: Durchsetzung wettbewerbsrechtlicher
Ansprüche 112
2 Muster 114
Abmahnungsschreiben 114
Unterlassungserklärung 115
Antrag auf Durchführung des Einigungsverfahrens 116
Unterlassungserklärung mit Rücktrittsvorbehalt 117
Abschlußschreiben 118
Antrag auf Erlaß einer einstweiligen Verfügung 119
Gerichtsbeschluß einer einstweiligen Verfügung 121
Widerspruch gegen einstweiligeVerfügung 122
Widerspruch mit Ankündigung einer strafbewehrten Unter¬
lassungserklärung 123
Klage zur Hauptsache 124
Stichwortverzeichnis 125
7
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