Das Marktvolumen für Hörfunkwerbung im Saarland als Grundlage der Finanzierung eines zusätzlichen Rundfunkprogramms: Gutachten
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Saarbrücken
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Das Marktvolumen für Hörfunkwerbung im Saarland - 7 -
Inhalt
Vorwort 5
Erstes Kapitel
Die Grundlagen der Untersuchung 11
A. Die Zielsetzung der Untersuchung 11
B. Das methodische Vorgehen 14
C. Die Abgrenzung des Untersuchungsraums 18
Zweites Kapitel
Die soziodemographische Entwicklung 33
A. Die Entwicklung nach personenbezogenen Merkmalen 33
I. Die Entwicklung in der Bundesrepublik Deutschland 33
II. Die Entwicklung im Saarland 37
III. Die Entwicklung im Sendegebiet 39
B. Die Entwicklung nach haushaltsbezogenen Merkmalen 45
I. Die Entwicklung in der Bundesrepublik Deutschland 45
II. Die Entwicklung im Saarland 46
Drittes Kapitel
Die bisherige Entwicklung des Werbemarktes in der
Bundesrepublik Deutschland und im Saarland 49
A. Der Überblick 49
B. Der Markt für Zeitungswerbung 61
C. Der Markt für Zeitschriftenwerbung 67
D. Der Markt für Fernsehwerbung 69
E. Der Markt für Hörfunkwerbung 73
F. Der Markt für Direktwerbung 77
G. Sonstige Werbeträger 80
H. Zusammenfassung 81
8 Das Marktvolumen für Hörfunkwerbung im Saarland
Viertes Kapitel
Die bisherige Entwicklung der Hörfunknachfrage und
der Akzeptanz von Hörfunkwerbung 83
A. Die Entwicklung der technischen Rahmendaten
und der Akzeptanz des Hörfunks g3
I. Die technischen Entwicklungen im Hörfunkwesen 83
1. Die verbreitungstechnischen Entwicklungen 83
2. Die empfangstechnischen Entwicklungen 88
II. Die Mediennutzung der privaten Haushalte 89
B. Die Entwicklung des Marktes für Hörfunkwerbung nach personenbezogenen
und haushaltsbezogenen Merkmalen 95
I. Die Entwicklung des Freizeitverhaltens 95
II. Die Entwicklung der Hörfunknutzung 100
III. Die Reichweiten der Hörfunksender im Saarland 105
IV. Die Evaluation des Marktes für Hörfunkwerbung im Saarland
auf Personenbasis jjj
Fünftes Kapitel
Die Entwicklung der werbetreibenden Unternehmen 115
A. Der Gegenstand jj5
B. Die Entwicklung der Strukturdaten in Deutschland 121
C. Die Entwicklung der Strukturdaten im Saarland 127
D. Die Entwicklung ausgewählter Branchen im Saarland 139
I. Der Gegenstand 139
II. Die Industrie 139
III. Der Handel 144
IV. Das Kredit- und Versicherungsgewerbe II"ZI""Z". 151
V. Die Dienstleistungen U3
E. Zusammenfassung ,c4
Das Marktvolumen für Hörfunkwerbung im Saarland - 9 -
Sechstes Kapitel
Die Entwicklung der Werbeträger bis zum Jahre 2000
und die möglichen Auswirkungen eines neuen Senders 157
A. Die Entwicklung des Marktes für Hörfunkwerbung bis zum Jahre 2000 157
I. Die Entwicklung der Werbeträger in Deutschland 157
II. Die Entwicklung der Werbeträger im Saarland 161
B. Die Entwicklung der werbetreibenden Wirtschaft bis zum Jahre 2000 163
I. Die Entwicklung der werbetreibenden Wirtschaft in Deutschland
bis zum Jahre 2000 163
II. Die Entwicklung der werbetreibenden Wirtschaft im Saarland
bis zum Jahre 2000 164
C. Die Entwicklung des Marktvolumens für Hörfunkwerbung nach Einwohnern
bis zum Jahre 2000 165
I. Die Entwicklung der Bevölkerung im Untersuchungsraum 165
II. Die Entwicklung des Potentials für Hörfunkwerbung
im Untersuchungsraum bis zum Jahre 2000 167
D. Die Auswirkungen eines neuen Sender auf die Werbeträger 169
I. Der Gegenstand 169
II. Das Vollprogramm 171
III. Das Mantelprogramm mit lokalem Fenster 173
IV. Das Stadtradio 177
Siebentes Kapitel
Die Suche und Evaluation von möglichen Marktsegmenten
für einen neuen Sender im Untersuchungsraum 183
A. Die soziodemographischen Merkmale 183
I. Die Zielgruppen 183
II. Die Evaluation der Sender auf Basis
soziodemographischer Typenbildung 196
B. Die Programme im Saarland 207
I. Die Senderportfolios 207
II. Die Evaluation möglicher Marktsegmente auf Basis
der Senderportfolios für das Saarland 213
C. Zusammenfassung 217 |
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