Marketingforschung und Absatzprognose: Informationsgewinnung, Erhebungsmethoden, Sekundärerhebung, Primärerhebung Befragung, Beobachtung, Experiment, Sonderform Panel, Auswahlverfahren, Teilerhebung, Stichprobengröße, Zufallsauswahl, Bewußte Auswahl, Prognosearten, Prognosemodelle, Grenzen der Prognose
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1994
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| Schriftenreihe: | Praxis der Unternehmensführung
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1 Die Marketingforschung 1
1.1 Die Grundlagen 1
1.2 Die Informationsgewinnung 11
1.3 Die Erhebungsmethoden 14
1.3.1 Sekundärerhebung 14
1.3.2 Primärerhebung Befragung 17
1.3.3 Primärerhebung Beobachtung 54
1.3.4 Primärerhebung Experiment 59
1.3.5 Sonderform Panel 63
1.4 Die Auswahlverfahren 72
1.4.1 Teilerhebung 72
1.4.2 Stichprobengröße 73
1.4.3 Zufallsauswahl 74
1.4.4 Bewußte Auswahl 79
1.4.5 Verzerrungsmöglichkeiten bei der
Auswahl 83
2 Die Absatzprognose 86
2.1 Die Prognosearten 86
2.2 Die Prognosemodelle 89
2.2.1 Intuitive Prognose 89
2.2.2 Systematische Prognose 95
2.3 Die Grenzen der Prognose 106
Literaturverzeichnis 108
Stichwortverzeichnis 110
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