Lean Marketing - mehr als ein Schlagwort?:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1994
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Dokumentationen
88 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Seite
1. Lean Marketing ein neues Konzept zur Bffizienzsteige
rung? 1
1.1 Marktorientierte Unternehmensführung zwischen
Kostenorientierung und Kundennähe 1
1.2 Entstehungsgeschichte der Lean Philosophie 2
1.3 Begriff und Abgrenzung des Lean Marketing 4
2. Aussagewert und Implikationen des Lean Marketing für die
marktorientierte Unternehmensführung 6
2.1 Konstitutive Merkmale des Lean Marketing 6
2.2 Auswirkungen des Lean Marketing auf Ziele und Stra¬
tegien der marktorientierten Unternehmensführung 7
2.3 Ansatzpunkte des Lean Marketing im operativen
Bereich 10
2.3.1 Produktpolitik 11
2.3.2 Preispolitik 14
2.3.3 Distributionspolitik 16
2.3.4 Kommunikationspoltik 19
2.4 Aspekte des geplanten Wandels im Lean Marketing 21
2.4.1 Anpassung der Struktur 21
2.4.2 Anpassung der Systeme 24
2.4.3 Anpassung der Kultur 25
2.4.4 Implementierungsbarrieren 25
3. Schlußbemerkung 28
Fußnoten 31
Literaturverzeichnis 34
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1: Entstehungsgeschichte der Lean Philosophie 3
Abb. 2: Auswirkungen des Lean Marketing auf die Unterneh¬
mensziele 3
Abb. 3: Produktpolitik im Rahmen des Lean Marketing (I) 12
Abb. 4: Produktpolitik im Rahmen des Lean Marketing (II) 13
Abb. 5: Preispolitik im Rahmen des Lean Marketing 15
Abb. 6: Distributionspolitik im Rahmen des Lean Marketing
(I) 17
Abb. 7: Distributionspolitik im Rahmen des Lean Marketing
(II) 18
Abb. 8: Kommunikationspolitik im Rahmen des Lean Marketing 20
Abb. 9: Flankierende Maßnahmen im Rahmen des Lean Marke¬
ting 22
Abb. 10: Implementierungsbarrieren des Lean Marketing 27
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