Buchwerbung in Prospekten:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bochum
Brockmeyer
1994
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INHALTSÜBERSICHT j
I. EINLEITUNG j
1.1 FörschungsberichL Ziel der Analyse 1 j
I
1.2 Kurzer Überblick aber die Geschichte des Buchwesens
in Deutschland seit Gutenberg 8 i
1.2.1 Vorbemerkung 8 I
1.2.2 Entwicklung des Buchwesens 8 ,
1.2.3 Zusammenfassung: Die wichtigsten Einschnitte in der ;
Entwicklungsgeschichte des Buches 21
1.2.4 Schlußfolgerung: Bedeutung des Buches für die Gegenwart 23
1.3 Das Buch in der Werbung 26
1.3.1 Das Buch als Medium 26
1.3.2 Das Buch und andere Werbeobjekte 30
1.4 Einige Grundzüge der Werbesprache 33
1.4.1 Vorbemerkung 33
1.4.2 Merkmale und Textbeispiele 33
1.5 Formen schriftlicher Buchwerbung 43
1.5.1 Vorbemerkung 43
1.5.2 Der Klappentext 43
1.5.3 Die Anzeige 47
1.5.4 Der Prospekt 50
1.5.5 Stichprobenhafte Vergleiche der Werbeformen 50
1.6 Prospekttypen 55
1.6.1 Die Verlagsankündigung mit Schwerpunkt Neuerscheinungen 55
1.6.2 Das Gesamtverzeichnis ,58
1.6.3 Der Prospekt als Information über ein Teilgebiet 59
1.6.4 Die Information über ein einzelnes Buch 60
1.6.5 Mischformen 60
1.6.6 Besonderheiten des Formates und der Farbwirkung 61
1.6.7 Bedeutung für die Buchwerbung 62
II
n. ANALYSE
n.l Situation
n. 1.1 Werben durch Personen 63
n.1.2 Titelbildgestaltung/Farbwahl 64
II. 1.3 Typographie/Hervorhebung von Argumenten 66
n.2 Grammatik
n.2.1 Satzbau/Satzlänge 67
11.2.2 Inversion 69
11.2.3 Klammern 70
11.2.4 Schaltsätze 70
11.2.5 Satzglieder in losem Bezug zum Satzverband 71
11.2.6 Auslassungspunkte 73
11.2.7 Nominalstil 74
11.2.8 Funktionsverben 75
11.2.9 Präsens 75
11.2.10 Futur 76
11.2.11 Konjunktiv 76
11.2.12 Abkürzungen 77
n.3 Lexikalische Aspekte
11.3.1 Adjektive 78
11.3.2 Substantive 80
11.3.3 Verben 82
11.3.4 Anglizismen 83
11.3.5 Fremdsprachliche Wendungen 83
11.3.6 Fremdwörter 84
11.3.7 Fachbegriffe 85
n.4 Stilistik
II.4.A Tropen (Einzelwörter)
II.4.A.1 Onomatopoetika .86
II.4.A.2 Hyperbel 86
II.4.A.3 Drastik .... . . . . . . . . . . 87
II.4.A.4 Emotionalität 87
II.4.A.5 Beunruhigende Wendungen ... 88
II.4.A.6 Gewählter Stil . . . . . . . . . . .... 89
II.4.A.7 Neologismen 90
III
II.4.A.8 Antonomasie 92
Ü.4.A.9 Diminutiv 93
II.4.A.10 Elativ 93
II.4.A.11 Superlativ 94
n.4.A.12 Komparativ 94
Ü.4.A.13 Vergleiche 95
II.4.A.14 Metaphern 96
II.4.A.15 Negation 102
II.4.A. 16 pars pro toto 104
II.4.A.17 Füllwörter 105
II. 4. B Wortverbindungen
II.4.B1 Wortfiguren
II.4.B1.1 Alliteration 106
II.4.B1.2 Reime 106
II.4.B1.3 Anapher 108
II.4.B1.4 Aufzählung 109
II.4.B1.5 Paarbildung 110
II.4.B1.6 Dreierbildung 110
II.4.B1.7 Antithetik 110
II.4.B1.8 Pleonasmus 112
II.4.B1.9 Wortwiederholung 112
II.4.B1.10 Wortspiel 113
II.4.B1.11 Adjektivhäufung 113
II.4.B1.12 Klimax 114
H.4.B1.13 Antiklimax 114
II.4.B1.14 Ellipse 115
II.4.B1.15 Idiomatische Wendungen 116
II.4.B1.16 Redensarten 116
II.4.B1.17 Sprichwörter 116
II.4.B1.18 Zitate 117
II.4.B2 Gedankenfiguren
II.4.B2.1 Aufforderungen/Imperative 119
II.4.B2.2 Appelle 119
II.4.B2.3 Sie Anrede 120
II.4.B2.4 Du Anrede 120
II.4.B2.5 wir Kollektiv 120
H.4.B2.6 Ausrufe 121
II.4.B2.7 Fragen 121
II.4.B2.8 Zeugma 123
II.4.B2.9 Anführungsstriche 123
rv
n.5 Pragmatik
H.5.1 Einleitende Ansprachen *~
D.5.2 Prospekt Motto l^l
n.5.3 Inhaltsangaben/Register; Seitenüberschriften 129
n.5.4 Anspielungen *30
n.5.5 Verweise 131
H.5.5.1 Das Buch als Freund |; 1
II.5.5.2 Verweise auf Zielgruppen 13^
n.5.5.3 Verweise auf Autorität 133
H.5.5.3.1 Aktualität 133
H.5.5.3.2 Tradition 133
II.5.5.3.3 Der kompetente Autor 134
n.5.5.3.4 Medienverweis 135
II.5.6 Evozieren von Situationen
n.5.7 Dialog mit dem Leser 136
H.5.8 Leseproben 137
n.5.9 Schreibweise 137
n.5.10 Tonfall : Ironie, Parodie etc 13°
n.5.11 Argumentationsverlauf *
I
l
1
f
m. ZUSAMMENFASSUNG |f
I
in.A Zusammenfassung der Analyse: Die wichtigsten Aspekte der |
Buchwerbung ff
III.A.l Situation 144 |
ni.A.2 Grammatik 144 £i
III.A.3 Lexikalische Aspekte 144 L
III.A.4 Stilistik 145
III.A.5 Pragmatik 146
m.B Werbung für Bücher und herkömmliche Produktpräsentation in
Prospekten !
m.B. 1 Gemeinsamkeiten 147 .
m.B.1.1 Grammatik 147 f
III.B.1.2 Lexikalische Aspekte 147 {
III.B.1.3 Stilistik 148 I
1II.B.1.4 Pragmatik 149 f
III.B.2 Unterschiede 150 f
III.B.2.1 Situation 150 I
III.B.2.2 Grammatik 150
III.B.2.3 Lexikalische Aspekte 151 |
IÜ.B.2.4 Stilistik 151 j
III.B.2.5 Pragmatik 152 j
IH.B.3 Schlußfolgerung 153 l
m.C. Einschätzung der Werbemittel
in.C.l Stile der Prospekte 154
III.C.2 Verständlichkeit der Weibetexte 155
III.C.3 Motivierung der Leserschaft 157
IV. AUSBLICK 160
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