Recht für Marketing-Manager: ein praxisorientierter Leitfaden
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Frankfurter Allg. Zeitung, Verl.-Bereich Wirtschaftsbücher
1994
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Edition Blickbuch Wirtschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 300 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3929368307 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV009850919 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 19950601 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 941004s1994 gw d||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 94221305X |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3929368307 |9 3-929368-30-7 | ||
| 035 | |a (OCoLC)75536516 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV009850919 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-473 |a DE-945 |a DE-573 |a DE-92 |a DE-1049 |a DE-Eb1 |a DE-523 |a DE-83 |a DE-634 |a DE-11 |a DE-525 | ||
| 084 | |a PE 330 |0 (DE-625)135460: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Zerres, Michael P. |d 1945- |e Verfasser |0 (DE-588)115818219 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Recht für Marketing-Manager |b ein praxisorientierter Leitfaden |c Michael P. Zerres ; Thomas Zerres |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Frankfurt am Main |b Frankfurter Allg. Zeitung, Verl.-Bereich Wirtschaftsbücher |c 1994 | |
| 300 | |a 300 S. |b graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Edition Blickbuch Wirtschaft | |
| 650 | 0 | 7 | |a Management |0 (DE-588)4037278-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Recht |0 (DE-588)4048737-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Recht |0 (DE-588)4048737-4 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Recht |0 (DE-588)4048737-4 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Management |0 (DE-588)4037278-9 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Zerres, Thomas |d 1959- |e Verfasser |0 (DE-588)122453204 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006521198&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006521198 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804124205854228480 |
|---|---|
| adam_text | 7
Inhalt
Geleitwort 5
Vorwort 13
Teil I Das Spannungsfeld zwischen Marketing und Recht
Kapitel 1
Auf den Kontext kommt es an 17
Die juristische Arbeitsmethodik 17
Wer will was von wem woraus? 19
Privatrecht 21
»Nur ein Tropfen sozialistischen Öls« 23
Ein Buch mit sieben Siegeln? 24
Sonderprivatrechte 27
Öffentliches Recht 31
Rechtssubjekte und Rechtsobjekte 34
Kapitel 2
»To go into the market« 38
Marketing als Unternehmensphilosphie 38
Marketingplanung 39
Marktforschung 43
Marktsegmentierung 46
Marketinginstrumente 50
Produktpolitik 50
Produktkomponenten 50
Produktpolitische Aktivitäten 53
Innovationsprozeß 54
Programmpolitik 57
Preispolitik 63
Konditionenpolitik 68
Distributionspolitik 70
Kommunikationspolitik 75
ö mnait
Teil II Rechtliche Rahmenbedingungen der Marketingpraxis
Kapitel 1
»pacta sunt servanda« 85
Erscheinungsformen und Bedeutung 85
Der Grundsatz der Vertragsfreiheit 86
Entstehung 90
Allgemeine Geschäftsbedingungen 93
Kaufvertrag 94
Mietvertrag 96
Leasingvertrag 97
Darlehensvertrag 98
Dienstvertrag 99
Werkvertrag 100
Kapitel 2
Die richtige Rechtsform 102
Numerus clausus der Gesellschaftsformen 102
Personengesellschaften 103
Kapitalgesellschaften 106
Wer soll haften? 109
Woher kommt das Kapital? 109
Wer erhält den Gewinn? 111
Wer soll leiten? 111
Wer soll was wissen? 113
Und in Europa? 113
Die richtige Rechtsform? 114
Kapitel 3
»Herz« mit Haftung 115
Vertragliche Haftung 115
Deliktische Haftung 116
Beweislastumkehr 117
Konstruktionsfehler 118
Fabrikationsfehler 119
Instruktionsfehler 119
Produktbeobachtungsfehler 121
Anspruchskonkurrenz 121
Inhalt 9
Produkthaftungsgesetz 123
Produkthaftung im Ausland 124
Sicherheit durch Versicherung 124
Qualitätssicherung als oberstes Gebot 125
Bedienungsanleitungen - ein vernachlässigtes Marketing¬
instrument? 126
Kapitel 4
Patente Innovationen 127
Innovationsfähigkeit als Wettbewerbsvorteil 127
Beim Innovieren das Vermarkten nicht vergessen .... 128
Internes Innovationsmarketing 129
Externes Innovationsmarketing 129
Patentrecht 132
Patentstrategien bei eigenen Innovationen 133
Strategische Patentanalyse 133
Patentstrategien bei fremden Innovationen 135
Exkurs: Technology-Assessment 135
Kapitel 5
Der Umwelt zuliebe 138
Umweltbewußtsein und Umweltpolitik 138
Umweltrecht 139
Umweltschutzorientiertes Marketing 140
Kapitel 6
Verpacken kann teuer werden 142
Verpackung ein (Produkt-)Leben lang 142
Schutz und Sicherheit 142
Logistik 143
Verpackung kann verkaufen 144
Verpackung informiert 145
Umweltfreundlichkeit 146
Die Verpackungsverordnung - ein Etappenziel 146
Dominoeffekt 148
Grüne Punkte und gelbe Säcke 148
Vorreiter Handel? 149
Konsequenzen für die Industrie 149
1U Inhalt
Weniger ist oft mehr - auch der Packmittelhersteller muß
umdenken 150
Kapitel 7
Elektroschrott - quo vadis? 152
Die Elektronik-Schrott-Verordnung 152
Anforderungen an die Produktpolitik 154
Anforderungen an die Distributionspolitik 155
Anforderungen an die Preispolitik 156
Anforderungen an die Kommunikationspolitik 157
ESV - Restriktion oder Chance? 158
Kapitel 8
Die Marke - ein ungeschütztes Kapital? 159
Funktionen 159
Bedeutung 160
Rechtliche Grundlagen 160
Schutz von Markenrechten 162
Die Marke im Rechtsverkehr 163
Markenrechtliche Grundlagen in der Europäischen Union . 163
Schutzrechtsmanagement 165
Kapitel 9
Vor Piraten wird gewarnt 168
Piraten verursachen Schäden 168
Rechtliche Grundlagen 169
Reicht es, Recht zu haben? 173
Produktpolitische Maßnahmen 173
Kontrahierungspolitische Maßnahmen 174
Distributionspolitische Maßnahmen 174
Kommunikationspolitische Maßnahmen 174
Kapitel 10
Richtig abgesetzt 176
Der Reisende 176
Der Handelsvertreter 178
Der Handelsmakler 180
Der Kommissionär 180
Inhalt 11
Vertriebsbindung 182
Depotsystem 182
Vertragshändler 182
Franchising 184
Der Spediteur 185
Der Frachtführer 186
Der Lagerhalter 187
Kapitel 11
Unlauterer Wettbewerb und Wettbewerbsbeschränkungen . . 189
Wettbewerbsrecht 189
Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen 190
Kartelle 191
Vertikale Wettbewerbsbeschränkungen 193
Fusionskontrolle 195
Marktmißbräuchliches und diskriminierendes Verhalten . . 198
Europäisches Kartellrecht 199
Strategische Allianzen 201
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb 202
Verstoß gegen die guten Sitten 203
Irreführende Angaben 206
Sonderveranstaltungen 208
Schutz der »Geschäftsbezeichnung« 209
Nebengesetze 210
Europäisches Wettbewerbsrecht 211
Abmahnung und einstweilige Verfügung 211
Kapitel 12
Direktiven für das Direktmarketing 215
Auf die Rechtsprechung kommt es an 215
Der Vertreterbesuch 215
Telemarketing 218
Telefon 218
Telex, Telefax und Btx 223
Direktwerbung 224
12 Inhalt
Exkurs:
Recht haben ist nicht gleich Recht bekommen 226
Rechtsprechende Gewalt in Deutschland 226
Zivilgerichtsbarkeit 228
Im Namen des Volkes 230
Verfahrensgrundsätze 231
Zeit und Geld 234
Anhang
Auswahl marketingrelevanter Rechtsnormen 237
Literatur 297
Abbildungsverzeichnis 299
Die Autoren 300
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Zerres, Michael P. 1945- Zerres, Thomas 1959- |
| author_GND | (DE-588)115818219 (DE-588)122453204 |
| author_facet | Zerres, Michael P. 1945- Zerres, Thomas 1959- |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Zerres, Michael P. 1945- |
| author_variant | m p z mp mpz t z tz |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV009850919 |
| classification_rvk | PE 330 QP 600 |
| ctrlnum | (OCoLC)75536516 (DE-599)BVBBV009850919 |
| discipline | Rechtswissenschaft Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01900nam a2200469 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV009850919</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19950601 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">941004s1994 gw d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">94221305X</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3929368307</subfield><subfield code="9">3-929368-30-7</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75536516</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV009850919</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-Eb1</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">PE 330</subfield><subfield code="0">(DE-625)135460:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Zerres, Michael P.</subfield><subfield code="d">1945-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)115818219</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Recht für Marketing-Manager</subfield><subfield code="b">ein praxisorientierter Leitfaden</subfield><subfield code="c">Michael P. Zerres ; Thomas Zerres</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frankfurt am Main</subfield><subfield code="b">Frankfurter Allg. Zeitung, Verl.-Bereich Wirtschaftsbücher</subfield><subfield code="c">1994</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">300 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Edition Blickbuch Wirtschaft</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037278-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Recht</subfield><subfield code="0">(DE-588)4048737-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Recht</subfield><subfield code="0">(DE-588)4048737-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Recht</subfield><subfield code="0">(DE-588)4048737-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037278-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Zerres, Thomas</subfield><subfield code="d">1959-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)122453204</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006521198&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006521198</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV009850919 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T17:41:58Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3929368307 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006521198 |
| oclc_num | 75536516 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-473 DE-BY-UBG DE-945 DE-573 DE-92 DE-1049 DE-Eb1 DE-523 DE-83 DE-634 DE-11 DE-525 |
| owner_facet | DE-473 DE-BY-UBG DE-945 DE-573 DE-92 DE-1049 DE-Eb1 DE-523 DE-83 DE-634 DE-11 DE-525 |
| physical | 300 S. graph. Darst. |
| publishDate | 1994 |
| publishDateSearch | 1994 |
| publishDateSort | 1994 |
| publisher | Frankfurter Allg. Zeitung, Verl.-Bereich Wirtschaftsbücher |
| record_format | marc |
| series2 | Edition Blickbuch Wirtschaft |
| spelling | Zerres, Michael P. 1945- Verfasser (DE-588)115818219 aut Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden Michael P. Zerres ; Thomas Zerres 1. Aufl. Frankfurt am Main Frankfurter Allg. Zeitung, Verl.-Bereich Wirtschaftsbücher 1994 300 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Edition Blickbuch Wirtschaft Management (DE-588)4037278-9 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Recht (DE-588)4048737-4 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 s Recht (DE-588)4048737-4 s DE-604 Management (DE-588)4037278-9 s Zerres, Thomas 1959- Verfasser (DE-588)122453204 aut HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006521198&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Zerres, Michael P. 1945- Zerres, Thomas 1959- Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden Management (DE-588)4037278-9 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Recht (DE-588)4048737-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4037278-9 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4048737-4 |
| title | Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden |
| title_auth | Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden |
| title_exact_search | Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden |
| title_full | Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden Michael P. Zerres ; Thomas Zerres |
| title_fullStr | Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden Michael P. Zerres ; Thomas Zerres |
| title_full_unstemmed | Recht für Marketing-Manager ein praxisorientierter Leitfaden Michael P. Zerres ; Thomas Zerres |
| title_short | Recht für Marketing-Manager |
| title_sort | recht fur marketing manager ein praxisorientierter leitfaden |
| title_sub | ein praxisorientierter Leitfaden |
| topic | Management (DE-588)4037278-9 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Recht (DE-588)4048737-4 gnd |
| topic_facet | Management Marketing Recht |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006521198&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT zerresmichaelp rechtfurmarketingmanagereinpraxisorientierterleitfaden AT zerresthomas rechtfurmarketingmanagereinpraxisorientierterleitfaden |