Der Wandel der Werbung im Spiegel der Kritik:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Sinzheim
Pro-Universitate-Verl.
1994
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Uni-Schriften : Soziologie
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: Trier, Univ., Diplomarbeit, 1994 |
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Inhaltsverzeichnis *
Abbildungsverzeichnis 8
Literaturverzeichnis 105
Anhang: Publikationen zur Thematik 108
I. Was geht uns die Geschichte an? 9
II. Die Geschichte der Werbung 13
1. Werben oder sterben: Die modernen Werbeformen 14
1.1 Die Plakate 18
1.2 Die Anzeigen 20
1.3 Die redaktionelle Werbung 21
1.4 Das Sponsoring 22
1.5 Das Produkt Placement 23
1.6 Die „Werbung am Mann 25
1.7 Die Fernsehwerbung 26
2. Die Vorläufer der Wirtschaftswerbung 27
2.1 Der Kaufruf 31
2.2 Der Ausrufer 33
3. Die erste Werbewelle: Die Erfindung des Buchdrucks 35
3.1 Das gedruckte Plakat 39
3.2 Das frühe Anzeigen und Inseratswesen 40
4. Die zweite Werbewelle: Die industrielle Revolution 42
4.1 Das Plakatwesen 44
4.2 Die Anzeigen und die Zeitungsreklame 46
4.3 Die Werbeideen und Strategien der industriellen Revolution 50
5. Zwischenresümee 56
6
III. Die Geschichte der Kritik an der Werbung 59
1. Die sozialbezogene Werbekritik der Gegenwart 60
1.1 Der mündige Verbraucher 61 X
1.2 Die Markenartikel 64
1.3 Die Information als Suggestion 66
1.4 Die Macht der Anzeigen 68 X
1.5 Die Fernsehwerbung 69
1.6 Die Grauzone der Werbung 72 y
2. Die Vorläufer der Werbekritik 75
3. Die A rgumcntationsstränge der modernen Werbekritik 80
3.1 Die kultur und gesellschaftsbezogene Kritik 81
3.2 Die ethische und die moralische Kritikargumentation 86
3.3 Die motivbezogene Kritik 89
3.3.1 Der überredete Verbraucher 90
3.3.2 Der manipulierte Verbraucher 93
4. Der zeitliche Wandel der Werbekritik 98
5. Zwischenresümee 101
IV. Die Zukunft der Werbung:
Ausblick ins nächste Jahrtausend 102 y
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