Millionengrab Werbung: die Sünden der Werber und die Fehler ihrer Auftraggeber
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
1994
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 206 S. Ill. |
| ISBN: | 3791008226 |
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Zum Thema. Zum Autor. Zum Thema Kritik.......... 1
1. Worum es geht
Was ist, soll, kann die Werbung? ................ 5
Von der Verrücktheit der Werber................ 12
Die Sache mit der Kreativität .................. 22
Werbung fallt auf - oder durch................. 31
2. Die Sünden der Werber
Verständlichkeit ist eine Zier, doch viele werben ohne ihr . 35
Die Schrift und ihr Auftritt in der Werbung.......... 50
Der Punkt. Viel Lärm um nichts?................ 68
Apostrophantasien und andere Unsitten............ 78
Gesellschaftsspiele mit den Lesern............... 86
Überschrift aus zweiter Hand.................. 91
Eine Eins in Deutsch - zuviel verlangt?............ 101
Was tut es meinen,
please?
.................... 113
Wenn Werber witzig werden................... 124
Die Werber, die Bilder und die Wissenschaft......... 137
Tierische Mißverständnisse und andere Wirkungsbremsen 154
3. Die Fehler der Auftraggeber
Signale aus der Chefetage .................... 169
Das Kreu(t)z des Werbers mit seinen Kunden........ 172
Die Suche nach der richtigen Agentur............. 178
Zwölf Tips für Werbungtreibende................ 190
Eine Art Nachwort:
Die lausigen Verführer....................... 201
Fachzeitschriften und Informationsdienste............ 205
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