Die Konzeption der Werbung: Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
---|---|
Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Heidelberg
Sauer u.a.
1994
|
Schriftenreihe: | Heidelberger Fachbücher für Praxis und Studium
|
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | 308 S. Ill., graph. Darst. |
ISBN: | 3793871053 3857439769 |
Internformat
MARC
LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
---|---|---|---|
001 | BV009790186 | ||
003 | DE-604 | ||
005 | 19950705 | ||
007 | t | ||
008 | 940829s1994 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
016 | 7 | |a 941990508 |2 DE-101 | |
020 | |a 3793871053 |9 3-7938-7105-3 | ||
020 | |a 3857439769 |9 3-85743-976-9 | ||
035 | |a (OCoLC)610930736 | ||
035 | |a (DE-599)BVBBV009790186 | ||
040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
041 | 0 | |a ger | |
044 | |a gw |c DE | ||
049 | |a DE-N2 |a DE-355 |a DE-945 |a DE-824 |a DE-19 |a DE-739 |a DE-859 |a DE-473 |a DE-521 |a DE-523 |a DE-634 |a DE-B170 |a DE-525 |a DE-188 |a DE-2070s | ||
084 | |a AP 17200 |0 (DE-625)6999: |2 rvk | ||
084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
084 | |a QP 630 |0 (DE-625)141916: |2 rvk | ||
084 | |a QP 633 |0 (DE-625)141919: |2 rvk | ||
084 | |a 17 |2 sdnb | ||
100 | 1 | |a Pickert, Mike |d 1959- |e Verfasser |0 (DE-588)1045705888 |4 aut | |
245 | 1 | 0 | |a Die Konzeption der Werbung |b Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen |c von Mike Pickert |
264 | 1 | |a Heidelberg |b Sauer u.a. |c 1994 | |
300 | |a 308 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
336 | |b txt |2 rdacontent | ||
337 | |b n |2 rdamedia | ||
338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
490 | 0 | |a Heidelberger Fachbücher für Praxis und Studium | |
650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
650 | 0 | 7 | |a Werbeplanung |0 (DE-588)4130474-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
689 | 0 | 0 | |a Werbeplanung |0 (DE-588)4130474-3 |D s |
689 | 0 | |5 DE-604 | |
689 | 1 | 0 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
689 | 1 | |5 DE-604 | |
856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006477327&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006477327 |
Datensatz im Suchindex
_version_ | 1804124138942496768 |
---|---|
adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Der Rahmen 13
1.1 Werbung im Kontext des Marketing 13
1.2 Werbung im Kontext der Kommunikation 15
2. Die Basis 18
2.1 Gesellschaftswandel 18
2.2 Marktwandel 20
2.3 Kommunikationswandel 22
2.4 Paradigmawandel 25
3. Die Planung 27
3.1 Planung und Pläne 27
3.2 Planungsprozeß und Planungsmodell 29
4. Die Analysen 34
4.1 Daten, Felder, Gegenstände 34
4.2 Datenlogistik und Analyseprozeß 36
5. Die Determinanten 39
5.1 Die Objekte 39
5.2 Die Ziele 42
5.3 Die Zielgruppen 48
5.4 Das Budget 57
6. Das Briefing 65
6.1 Bedeutung, Inhalt und Form 65
6.2 Handling 66
7. Der Kontrakt 68
8. Die Strategien 70
8.1 Die Komponenten der Konzeption 70
8.1.1 Die Positionierungsstrategie 70
8.1.1.1 Die marktliche Objektpositionierung 71
8.1.1.2 Die werbepsychologische Objektpositionierung 73
8.1.1.3 Die ganzheitliche Anbieterpositionierung 77
8.1.1.4 Die Gesetze der wirksamen Positionierung 77
9
8.1.2 Die Copy Strategie 78
8.1.2.1 Benefit und USP Message (Nutzenbotschaft) 80
8.1.2.2 Reason Why (Nutzenbegründung) 81 j
8.1.2.3 Tonality und UAP Approach (Ausdrucksform) 82
8.1.2.4 Exemplifikation (Übungskorpus und Fallbeispiel) 85
8.1.2.5 Die Gesetze der wirksamen Copy Strategie 86
8.1.3 Die Werbemittel und Maßnahmenstrategie 87
8.1.3.1 Mikroprofile der Mittel 88
8.1.3.2 Selektions , Kombinations und Ausstattungskriterien 94
8.1.3.3 Below the Line (Sonderinstrumente) 95
8.1.4 Die Media Strategie 97
8.1.4.1 Mikrotypologie der Medien 98
8.1.4.2 Media Währung, Probleme und Daten 103
8.1.4.3 Mediapolitische Ziele und Kontaktfrequenzbestimmung ... 108
8.1.4.4 Intermediaselektion (Basisklassenbestimmung) 111
8.1.4.5 Intramediaselektion (Individualauswahl) 115
8.1.4.6 Mediaplankonstruktion (Evaluierung, Optimierung, Konsoli¬
dierung) 116
8.1.4.7 Rechnergesteuerte Mediaselektion (Selektions , Evaluierungs¬
und Optimierungsmodelle) 124
9. Die Kommuniques 126
^i 9.1 Die psychische Dimension 127 ?
9.1.1 Substrate der Manipulation 128
9.1.2 Methoden und Paradigmata der Manipulation 132
9.1.2.1 Dynamische Methoden (Aktive Verfahren) 132
9.1.2.2 Defensive Methoden (Reaktive Verfahren) 141
9.1.3 Die psychische Optimalkodierung der Kommuniques 145
9.2 Die kreative Dimension 147
9.2.1 Die Idee 147
9.2.2 Der Entwurf 148
9.2.3 Die Tonalisierung 154
V 9.3 Die morphologische Dimension 157
1 9.3.1 Die Elemente der Botschaft 157
9.3.2 Der Konnex der Elemente 160
9.3.3 Die Gestalt der Elemente 160
9.3.4 Die Ordnung der Elemente 165
9.3.5 Die Gefühlswirkung der Synthese (Aktualgenetische Infor¬
mation) 172
y. 9.4 Die semiotische Dimension 174
! 9.4.1 Semiotisches System und Semiose 175
( 9.4.1.1 Die Text Semiose (Verbale Register) 176
10
19.4.1.2 Die Bild Semiose (Visuelle Register) 182
^9.4.1.3 Die Pan Semiose (Superzeichen und Register Interaktionen) 186
^i 9.5 Die ästhetische Dimension 189
i 9.5.1 Bedeutung und Merkmale ästhetischer Darbietung 189
| 9.5.2 Kollektivästhetik (Überindividuelle Formen und Themen).. 191
(.9.5.3 Faktor Farbe 198
9.6 Die dialektische Dimension 202
9.6.1 Der Faktor Glaubwürdigkeit 202
9.6.2 Argumentationstypen und techniken 203
9.6.3 Der Einfluß von Sendern und Präsentern 209
9.7 Die ökonomische Dimension 213
9.7.1 Der Einfluß von Größe und Farbe auf die Wirkung 213
9.7.2 Plazierung und serielle Effekte der Darbietung 215
9.7.3 Der Einfluß von Länge und Kontaktfrequenz 216
9.7.4 Gestaltungsökonomische Verfahren (Multiple Mittler) 218
9.8 Die technische Dimension 219
9.8.1 Der Einsatz künstlicher Intelligenz (Expertensysteme) 219
9.8.2 Der Einsatz von Gestaltungsprogrammen (DTP) 220
9.9 Die synergetische Dimension 222
10. Die Tests 224
10.1 Test Typen und Verfahrensklassen 224
10.2 Messung von Konstrukten und Prozessen (Indikatoren und
Verfahren) 226
10.3 Pretests (Werbewirkungsprognosen) ... 243
10.3.1 Messung von Artefakten (Praktische Konzept und Gestal¬
tungstests) 243
10.3.2 Ökonomische Wirkungsprognosen 254
10.4 Posttests (Werbewirkungskontrollen) 258
10.4.1 Messung der Kommunikationswirkung 258
10.4.2 Messung der ökonomischen Wirkung 262
11. Der Fall 266
11.1 Die Aufgabe 266
11.2 Die Umsetzung 270
11.3 Der Erfolg 272
Literaturverzeichnis 275
Sachregister 294
11
|
any_adam_object | 1 |
author | Pickert, Mike 1959- |
author_GND | (DE-588)1045705888 |
author_facet | Pickert, Mike 1959- |
author_role | aut |
author_sort | Pickert, Mike 1959- |
author_variant | m p mp |
building | Verbundindex |
bvnumber | BV009790186 |
classification_rvk | AP 17200 QP 600 QP 630 QP 633 |
ctrlnum | (OCoLC)610930736 (DE-599)BVBBV009790186 |
discipline | Allgemeines Wirtschaftswissenschaften |
format | Book |
fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01780nam a2200445 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV009790186</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19950705 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">940829s1994 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">941990508</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3793871053</subfield><subfield code="9">3-7938-7105-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3857439769</subfield><subfield code="9">3-85743-976-9</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)610930736</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV009790186</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17200</subfield><subfield code="0">(DE-625)6999:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 633</subfield><subfield code="0">(DE-625)141919:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pickert, Mike</subfield><subfield code="d">1959-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1045705888</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Die Konzeption der Werbung</subfield><subfield code="b">Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen</subfield><subfield code="c">von Mike Pickert</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Heidelberg</subfield><subfield code="b">Sauer u.a.</subfield><subfield code="c">1994</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">308 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Heidelberger Fachbücher für Praxis und Studium</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbeplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4130474-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbeplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4130474-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006477327&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006477327</subfield></datafield></record></collection> |
id | DE-604.BV009790186 |
illustrated | Illustrated |
indexdate | 2024-07-09T17:40:54Z |
institution | BVB |
isbn | 3793871053 3857439769 |
language | German |
oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006477327 |
oclc_num | 610930736 |
open_access_boolean | |
owner | DE-N2 DE-355 DE-BY-UBR DE-945 DE-824 DE-19 DE-BY-UBM DE-739 DE-859 DE-473 DE-BY-UBG DE-521 DE-523 DE-634 DE-B170 DE-525 DE-188 DE-2070s |
owner_facet | DE-N2 DE-355 DE-BY-UBR DE-945 DE-824 DE-19 DE-BY-UBM DE-739 DE-859 DE-473 DE-BY-UBG DE-521 DE-523 DE-634 DE-B170 DE-525 DE-188 DE-2070s |
physical | 308 S. Ill., graph. Darst. |
publishDate | 1994 |
publishDateSearch | 1994 |
publishDateSort | 1994 |
publisher | Sauer u.a. |
record_format | marc |
series2 | Heidelberger Fachbücher für Praxis und Studium |
spelling | Pickert, Mike 1959- Verfasser (DE-588)1045705888 aut Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen von Mike Pickert Heidelberg Sauer u.a. 1994 308 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Heidelberger Fachbücher für Praxis und Studium Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Werbeplanung (DE-588)4130474-3 gnd rswk-swf Werbeplanung (DE-588)4130474-3 s DE-604 Werbung (DE-588)4065541-6 s HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006477327&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
spellingShingle | Pickert, Mike 1959- Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Werbeplanung (DE-588)4130474-3 gnd |
subject_GND | (DE-588)4065541-6 (DE-588)4130474-3 |
title | Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen |
title_auth | Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen |
title_exact_search | Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen |
title_full | Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen von Mike Pickert |
title_fullStr | Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen von Mike Pickert |
title_full_unstemmed | Die Konzeption der Werbung Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen von Mike Pickert |
title_short | Die Konzeption der Werbung |
title_sort | die konzeption der werbung determinanten strategien kommuniques mit tabellen |
title_sub | Determinanten, Strategien, Kommuniqués ; mit ... Tabellen |
topic | Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Werbeplanung (DE-588)4130474-3 gnd |
topic_facet | Werbung Werbeplanung |
url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006477327&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
work_keys_str_mv | AT pickertmike diekonzeptionderwerbungdeterminantenstrategienkommuniquesmittabellen |