Umweltschutz und Wettbewerbsrecht: wettbewerbsrechtliche Prinzipien umweltbezogener Unternehmenskommunikation im europäischen Binnenmarkt
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Verl. Recht und Wirtschaft
1994
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Recht der internationalen Wirtschaft
43 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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UND WETTBEWERBSRECHT
WETTBEWERBSRECHTLICHE PRINZIPIEN
UMWELTBEZOGENE
R UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION
IM EUROPAISCHEN BINNENMARKT
VON
DR. GERLIND FEDERHOFF-RINK
UNIVERSITA! KONSTANZ
YYIL
I
VERLAG RECHT UND WIRTSCHAFT GMBH
HEIDELBERG
INHALTSVERZEICHNIS
ABKIIRZUNGSVERZEICHNIS 15
EINFIIHRUNG
19
A. DAS MARCHEN VOM HABLICHEN DIESELEIN 19
B. GANG DER UNTERSUCHUNG 21
1. TEIL:
HERAUSBILDUNG, WESEN UND ARTEN
UMWELTBEZOGENER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
§ 1 KLASSISCHE WERBUNG UND UNTERNEHMERISCHE KOMMUNIKATION
ALS WETTBEWERBSINSTRUMENTE
23
A. KLASSISCHE WERBUNG IM SPANNUNGSFELD ZWISCHEN LEISTUNGS
WETTBEWERB UND NICHTLEISTUNGSWETTBEWERB 23
B. VON DER KLASSISCHEN WERBUNG ZUR GANZHEITLICHEN UNTERNEHMERISCHEN
KOMMUNIKATION 26
I. ZUM WESEN DER KLASSISCHEN WERBUNG 26
1. WERBUNG UND IHRE FUNKTIONEN 26
2. ENTWICKLUNG DER WERBUNG ZUR UNTERNEHMERISCHEN
KOMMUNIKATION 27
A) WERBUNG ALS LIICKENHAFTE KOMMUNIKATION 27
B) DAS BILD DER KLASSISCHEN WERBUNG IM JURISTISCHEN
SCHRIFTTUM 29
II. GLIEDERUNG DER WERBUNG NACH IHREM KOMMUNIKATIVEN
INHALT 31
1. SCHLIISSELINFORMATIONEN ALS KOMMUNIKATIONSINHALT 31
2. DIE INFORMIERENDE UND EMOTIONALE DIMENSION
DER WERBUNG 32
A) GEBRAUCHSNUTZEN UND ZUSATZNUTZEN 32
B) INFORMATIVE UND SUGGESTIVE WERBUNG 34
E) SUGGESTIVE WERBUNG ALS GEFIIHLSBETONTE WERBUNG 35
III. WERBUNG ALS GANZHEITLICHE KOMMUNIKATION 36
1. DER TREND ZUR GANZHEITLICHEN KOMMUNIKATION 36
A) UNTERNEHMEN KOMMUNIZIEREN OFFENTLICHE
VERANTWORTUNG 36
B) KLASSISCHE PRODUKTWERBUNG UND DIALOGE
KOMMUNIKATION 37
INHALTSVERZEICHNIS
2. DIE REFLEXION DER GEGENWARTIGEN WERBEENTWICKLUNG IM WETT
BEWERBSRECHTLICHEN SCHRIFTTUM UND IN DER RECHTSPRECHUNG .
. 40
A) DAS TRADIERTE WERBEVERSTANDNIS IM WETTBEWERBSRECHTLICHEN
SCHRIFTTUM 40
B) ZUM STAND DER HOCHSTRICHTERLICHEN RECHTSPRECHUNG 42
C. SPONSORING ALS NICHTKLASSISCHES INSTRUMENT UNTERNEHMERISCHER
KOMMUNIKATION 45
I. BEGRIFF UND WESEN DES SPONSORING 45
II. SPONSORING IM RUNDFUNK 47
1. EREIGNISSPONSORING 48
2. SENDUNGSSPONSORING 50
A) DIE RUNDFUNKANSTALT ALS NORMADRESSAT DES § 1 UWG ...
. 50
B) WETTBEWERBSRECHTLICHE ZULASSIGKEIT DES SPONSORHINWEISES
BEIM SENDUNGSSPONSORING 52
III. SPONSORINGWERBUNG IN DEN PRINTMEDIEN 53
1. SPONSORINGWERBUNG ALS WETTBEWERBSRECHTLICHE
FALLGRUPPE 53
2. DIE WETTBEWERBSRECHTLICHE BEURTEILUNG DER SPONSORING
WERBUNG IN DEN PRINTMEDIEN 54
A) SPONSORINGWERBUNG ALS WETTBEWERBSHANDLUNG 54
B) SPONSORINGWERBUNG ALS GEFIIHLSBETONTE WERBUNG 55
AA) MEINUNGSSTAND IM SCHRIFTTUM ZUR
SPONSORINGWERBUNG 55
BB) DIE HOCHSTRICHTERLICHE RECHTSPRECHUNG ZUR WERBUNG
MIT DEM SOZIALENGAGEMENT VON UNTERNEHMEN 57
E) RECHTLICH AKZESSORISCHE SPONSORINGWERBUNG 59
D. WERBUNG IM EUROPAISCHEN BINNENMARKT 60
I. EBENEN EUROPAISCHER WETTBEWERBSPOLITIK 60
II. EUROPAISCHE WERBERECHTSANGLEICHUNG - RESTRIKTION UND
LIBERALISIERUNG 62
III. EUROPAISIERUNG DES DEUTSCHEN UNLAUTERKEITSRECHTS 65
IV. EUROPAISCHER VERBRAUCHERSCHUTZ DURCH
VERBRAUCHERINFORMATION 70
V. DER SPEZIFISCHE INFORMATIONSGRUNDSATZ EUROPAISCHER
UMWELTPOLITIK 72
§
2 UMWELTBEZOGENE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
75
A. DAS PHANOMEN UMWELTBEZOGENER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ..
. 75
I. UMWELTBEWUBTSEIN UND WERBUNG 75
INHALTSVERZEICHNIS
II. ERSCHEINUNGSFORMEN UMWELTBEZOGENER UNTERNEHMENS
KOMMUNIKATION 80
1. ENTSTEHEN DER WERBUNG MIT UMWELTARGUMENTEN 80
2. BEISPIELE UMWELTBEZOGENER WERBEINHALTE IN
UMWELTSENSIBLEN BRANCHEN 81
A) PRODUKTWERBUNG 82
AA) KRAFTFAHRZEUGE 82
BB) WASCH- UND REINIGUNGSMITTEL 83
CC) HAUSHALTSGERATE 84
B) IMAGEWERBUNG 84
B
. WESEN UND KOMMUNIKATIONSINHALTE UMWELTBEZOGENER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 85
I. BEGRIFF DER UMWELTBEZOGENEN UNTERNEHMENS
KOMMUNIKATION 85
IL KOMMUNIKATIONSINHALTE 86
1. PRODUKTBEZOGENE UND UNTERNEHMENSBEZOGENE
KOMMUNIKATION 86
2
. UMWELTBEZOGENE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
ALS APPELL 89
III. FALLGRUPPENBILDUNG , 90
IV. ERLAUTERUNG DER FALLGRUPPEN 93
2. TEIL:
RECHTSPRECHUNG UND SCHRIFTTUM ZUR UMWELTBEZOGENEN
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
§
3 RECHTSPRECHUNGSBERICHT
105
A. STRENGE MABSTABE ZUR UMWELTBEZOGENEN UNTERNEHMENS
KOMMUNIKATION IN DER RECHTSPRECHUNG 106
I. RECHTSSATZE ZUM INHALT DER UMWELTBEZOGENEN WERBUNG 106
1. ENTWICKLUNGSLINIEN IN DER HOCHSTRICHTERLICHEN
RECHTSPRECHUNG 106
2. UBERBLICK IIBER DIE INSTANZGERICHTLICHE RECHTSPRECHUNG 108
II. RECHTSSATZE ZUR FORM DER UMWELTBEZOGENEN WERBUNG 110
B. EINZELNE RECHTSPRECHUNGSBEISPIELE ZUR PRODUKT- UND
UNTERNEHMENSBEZOGENEN UMWELTKOMMUNIKATION 112
I. PRODUKTBEZOGENE UMWELTKOMMUNIKATION 112
1. WERBUNG MIT UMWELTBEGRIFFEN UND UMWELTZEICHEN 112
A) UMWELTBEGRIFFE 112
AA) ,,UMWELTFREUNDLICH /,,UMWELTBEWUBT 114
INHALTSVERZEICHNIS
BB) ,,BIO 119
CC) DIE VERWENDUNG DER WORTBESTANDTEILE ,,BIO
UND ,,OKO BEI LEBENSMITTELN 123
DD) ,,BIOLOGISCH ABBAUBAR 124
B) WERBUNG MIT PRODUKTBEZOGENEN UMWELTZEICHEN 126
AA) DAS UMWELTZEICHEN ,,BLAUER ENGEL 126
BB) PRIVATE UMWELTZEICHEN DER UNTERNEHMEN UND
UMWELTGIITEZEICHEN 130
2
. VERGLEICHENDE UMWELTWERBUNG 131
II. UNTERNEHMENSBEZOGENE UMWELTKOMMUNIKATION 132
1. IMAGEWERBUNG MIT UMWELTBEZUG 132
2. UMWELTSPONSORING 133
3
. FAHRTKOSTENERSTATTUNG MIT UMWELTBEZUG 139
III. UNTERNEHMENS- UND PRODUKTBEZOGENE UMWELTSLOGANS 141
§
4 MEINUNGSSTAND IM SCHRIFTTUM
144
A. GRUNDSATZLICHE ZUSTIMMUNG DES SCHRIFTTUMS ZUM GRUNDSATZ EINER
STRENGEN WETTBEWERBSRECHTLICHEN BEURTEILUNG DER UMWELTBEZOGENEN
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION IN DER RECHTSPRECHUNG 145
I. DAS STRENGEPRINZIP IN DER UMWELTWERBUNG 145
II. DIE VERWENDUNG AUFKLARENDER ZUSATZE 146
III. BRANCHEN- UND PRODUKTSPEZIFISCHE UMWELTWERBEVERBOTE 148
IV. TOLERANTE HANDHABUNG DER UMWELTWERBUNG 148
B
. ZUR EINORDNUNG DER UMWELTWERBUNG IN DIE FALLGRUPPE DER
GEFIIHLSBETONTEN WERBUNG 149
C. VERHALTNIS DER UMWELTWERBUNG ZUR GESUNDHEITSWERBUNG 150
D. ZULASSIGKEIT VERGLEICHENDER UMWELTWERBUNG 151
E. MEINUNGSSTAND ZUR WERBUNG MIT DEM NATIONALEN UMWELTZEICHEN
,,BLAUER ENGEL UND DEM EUROPAISCHEN UMWELTZEICHEN ,,EUROPA
ISCHE BLUME 152
I. DAS NATIONALE UMWELTZEICHEN ,,BLAUER ENGEL 152
IL DAS EUROPAISCHE UMWELTZEICHEN ,,EUROPAISCHE BLUME 154
F. ZUR DISKUSSION DER UMWELTWERBUNG MIT FAHRTKOSTENERSTATTUNG 155
G. DAS SCHRIFTTUM IM ZWIESPALT ZWISCHEN UMWELTWERBEBESCHRANKUNG
UND UMWELTWERBETOLERANZ 156
10
INHALTSVERZEICHNIS
3. TEIL:
WETTBEWERBSRECHTLICHE PRINZIPIEN DER UMWELTBEZOGENEN
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
§ 5 RECHTSGRUNDLAGEN DER UMWELTBEZOGENEN UNTERNEHMENS
KOMMUNIKATION
161
A. THEORETISCHE GRUNDLEGUNG 161
I. VON DER KLASSISCHEN PRODUKTWERBUNG ZUR GANZHEITLICHEN
OKOLOGISCHEN KOMMUNIKATION 161
IL UMWELTSCHUTZ UND UMWELTBEZOGENE KOMMUNIKATION ALS
UNTERNEHMERISCHE LEISTUNG - VOM PRODUKTBEZUG ZUM LEISTUNGS
BEZUG IM WETTBEWERBSRECHT 164
1. UMWELTBEZOGENE KOMMUNIKATION UND LEISTUNGS
WETTBEWERB 165
2. VOM WETTBEWERBSRECHTLICHEN SACHLICHKEITSGRUNDSATZ ZUM
LEISTUNGSBEZUG 169
III. UMWELT ALS GEMEINSCHAFTSGUT 171
1. WETTBEWERBSRECHTLICHER SCHUTZ VON GEMEINSCHAFTS
GIITERN 171
2. VERFASSUNGSRECHTLICHER SCHUTZ VON GEMEINSCHAFTSGIITERN -
UMWELTSCHUTZ ALS STAATSZIEL 176
3. UMWELTSCHUTZ ALS WICHTIGES GEMEINSCHAFTSGUT IM RAHMEN
DERE
U 179
IV. VERFASSUNGSRECHTLICHE SCHRANKEN DER UMWELTBEZOGENEN
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION (ALT. 5 GG) 182
1. GRUNDRECHTSSCHUTZ DER UMWELTBEZOGENEN UNTERNEHMENS
KOMMUNIKATION 182
A) ZUM MEINUNGSSTAND IM SCHRIFTTUM 182
B) ENTWICKLUNGSLINIEN IN DER RECHTSPRECHUNG 183
2. SCHRANKEN DES GRUNDRECHTSSCHUTZES 186
A) SCHRANKE DER ALLGEMEINEN GESETZE 186
B) DAS UWG ALS SCHRANKENGESETZ 187
E) § 6 I RSTV ALS SCHRANKENGESETZ DER RUNDFUNKFREIHEIT ..
. 188
B. UMWELTBEZOGENE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ALS EINE
EIGENSTANDIGE FALLGRUPPE IM WETTBEWERBSRECHT 192
I. ABGRENZUNG VON DER WERBUNG MIT GEFIIHLS- UND VERTRAUENS
AUSNUTZUNG 192
IL ZUM VERHALTNIS VON UMWELTBEZOGENER UNTERNEHMENS
KOMMUNIKATION UND GESUNDHEITSWERBUNG 195
11
INHALTSVERZEICHNIS
1. KRITIK EINER GLEICHSETZUNG VON GESUNDHEITSWERBUNG UND
UMWELTWERBUNG 195
2. DER SONDERFALL DER BIOWERBUNG FIIR LEBENSMITTEL - ZUR
SPEZIALGESETZLICHEN REGELUNG IN § 17 I NR. 4 LMBG 197
3. EINORDNUNG DER BIOWERBUNG FIIR LEBENSMITTEL IN DIE WETT
BEWERBSRECHTLICHE FALLGRUPPE DER GESUNDHEITSWERBUNG 199
III. ERGEBNIS 201
§
6 WETTBEWERBSRECHTLICHE BEURTEILUNG UMWELTBEZOGENER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
(§§
1, 3 UWG)
202
A. VOM IRREFIIHRUNGSVERBOT ZUM INFORMATIONSGEBOT BEI
UMWELTBEZOGENER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 202
I. AUFKLARUNGSPFLICHTEN IM WETTBEWERBSRECHT 202
1. AUFKLARUNGSPFLICHTEN AUFGRUND VON KENNZEICHNUNGS
VORSCHRIFTEN 204
2. AUFKLARUNGSPFLICHTEN BEI VERSCHWIEGENEN UND
UNVOLLSTANDIGEN ANGABEN 204
3. DER AUFKLARUNGSVERGLEICH BEI DER VERGLEICHENDEN
WERBUNG 204
4. AUFKLARUNGSPFLICHTEN BEI DER TESTWERBUNG 205
5. ZUR MABGEBLICHKEIT EINES IRREFUHRENDEN
GESAMTEINDRUCKS 206
IL STATUIERUNG VON INFORMATIONSPFLICHTEN BEI DER
UMWELTBEZOGENEN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 206
III. ERFIILLUNG DES INFORMATIONSGEBOTS DURCH ERLAUTERNDE ZUSATZE
UND AUFKLARUNGSPFLICHTEN BEI PAUSCHALEN UMWELTAUSSAGEN 208
1. ERLAUTERNDE ZUSATZE BEI MEHRDEUTIGEN UMWELTBEGRIFFEN UND
UMWELTZEICHEN 208
2. AUFKLARUNGSPFLICHTEN BEI VERSCHWIEGENEN
UMWELTBELASTUNGEN 213
A) ZUR ENTSTEHUNG VON AUFKLARUNGSPFLICHTEN 213
B) AUFKLARUNGSPFLICHTEN IIBER UMWELTBELASTUNGEN IN DER
PRODUKTWERBUNG 215
E) AUFKLARUNGSPFLICHTEN BEI UMWELTBEZOGENER
NEGATIVWERBUNG (,,FREI VON...
) 217
D) AUFKLARUNGSPFLICHTEN IIBER NEGATIVE UMWELTEIGENSCHAFTEN
BEI MEHRDEUTIGEN ANGABEN 221
3. INFORMATIONSGEBOT UND EINGESCHRANKTER UNTERLASSUNGSANSPRUCH
IM WETTBEWERBSPROZEB 222
B. WETTBEWERBSRECHTLICHE ERHEBLICHKEIT EINER POSITIVEN OKOBILANZ 224
12
INHALTSVERZEICHNIS
C. ANWENDUNG DER RECHTSPRINZIPIEN AUF DIE FALLGRUPPEN DER
UMWELTBEZOGENEN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 227
I. PRODUKTBEZOGENE UMWELTKOMMUNIKATION 227
1. UMWELTWERBUNG MIT PRODUKTBEZOGENEN UMWELTBEGRIFFEN UND
UMWELTWORTSILBEN 227
2. UMWELTWERBUNG MIT PRODUKTBEZOGENEN UMWELTZEICHEN 231
A) UMWELTZEICHEN ,,BLAUER ENGEL 231
B) PRIVATE UMWELTZEICHEN DER UNTERNEHMEN UND
UMWELTGIITEZEICHEN 235
E) UMWELTBILDZEICHEN ALS WARENZEICHEN 237
3. VERGLEICHENDE UMWELTWERBUNG 238
IL UNTERNEHMENSBEZOGENE UMWELTKOMMUNIKATION 242
1. UMWELTSPONSORING 242
A) RECHTLICHE AKZESSORITAT UND SACHBEZOGENHEIT 242
B) WERBUNG MIT ANGABEN ZUM UMWELTENGAGEMENT EINES
UNTERNEHMENS 244
E) IRREFIIHRENDE SPONSORINGHINWEISE NACH § 3 UWG 245
D) DIE KOPPELUNG DES UNTERNEHMERISCHEN UMWELT
ENGAGEMENTS MIT DEM WARENABSATZ 245
2. UMWELTBEZOGENE WERBUNG MIT FAHRTKOSTENERSTATTUNG 246
III. KOMMENTIERENDE UMWELTWERBUNG UND IMAGEWERBUNG MIT
UMWELTBEZUG 249
IV. UNTERNEHMENSBEZOGENE UND PRODUKTBEZOGENE UMWELTSLOGANS
(UMWELTAPPELLE) 251
V. WARENZEICHEN MIT UMWELTBEZOGENEN WORTBESTANDTEILEN UND
UNTERNEHMENSBEZEICHNUNGEN 253
D
. STRENGE WETTBEWERBSRECHTLICHER BEURTEILUNG DER UMWELT
KOMMUNIKATION 254
I. BEFIIRWORTUNG STRENGER MABSTABE FIIR DIE
UMWELTKOMMUNIKATION 254
IL ZUM VORSCHLAG EINER NIEDRIGEREN IRREFIIHRUNGSQUOTE FIIR DIE
UMWELTWERBUNG 255
III. ZUM VORSCHLAG EINER ERGANZENDEN INTERESSENABWAGUNG FIIR DIE
UMWELTWERBUNG 258
IV. INFORMATIONSMODELL UMWELTBEZOGENER UNTERNEHMENS
KOMMUNIKATION 261
ZUSAMMENFASSUNG UND SCHLUFIBETRACHTUNG
263
13
INHALTSVERZEICHNIS
ENTSCHEIDUNGSVERZEICHNIS
(ENTSCHEIDUNGEN ZUR UMWELTWERBUNG) 271
LITERATURVERZEICHNIS 275
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14
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