Herausforderungen für die Markenartikelindustrie an der Schwelle zu einem neuen Jahrzehnt: Ergebnisse einer Delphi-Befragung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
Inst. für Marketing
1992
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier / Institut für Marketing, Universität Mannheim
Nr. 94 |
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1
Inhaltsverzeichnis
Seite
Vorwort 3
1. Die Ausgangssituation 4
2. Die Delphi-Befragung als qualitatives Prognoseverfahren 7
3. Der Ablauf der Delphi-Befragung und erste Ergebnisse
(Delphi-Effekt) 10
4. Die Stichprobe 15
5. Die Untersuchungsbefunde 22
5.1. Zentrale Problemfelder der neunziger Jahre 22
5.1.1. Die wichtigsten Problemfelder allgemeiner Natur 22
5.1.2. Die wichtigsten speziellen Problembereiche 36
5.2. Erste Lösungsansätze 47
5.2.1. Die Aufteilung des Marktforschungsbudgets 48
5.2.2. Die Identifikation potentieller Helfer 55
5.3. Zukunftsperspektiven 60
6. Die wichtigsten Befunde im Überblick 64
Anhang 1 1-11
Anhang II" 1-30 |
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