"Es muß wirksam werben, wer nicht will verderben": kontrastive Analyse von Phraseologismen in Anzeigen-, Radio- und Fernsehwerbung
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Veröffentlicht: |
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Lang
1994
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Schriftenreihe: | Zürcher germanistische Studien
41 |
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INHALTSVERZEICHNIS
I EINLEITUNG 11
1. FORSCHUNGSSTAND 13
2. AUFBAU DER VORLIEGENDEN ARBEIT 21
II THEORETISCHER TEIL 23
1. WERBUNG 23
1.1 WERBLICHER KOMMUNIKATIONSPROZESS 23
1.2 WERBEBOTSCHAFT 25
1.3 WERBEWIRKUNG 27
1.4 WERBEMEDIUM 29
1.5 GEGENWAERTIGE KOMMUNIKATIONS-UND MARKTBEDINGUNGEN 35
2. PHRASEOLOGISMUS 39
2.1 BEGRIFFLICHKEIT 39
2.2 BILDHAFTIGKEIT 41
2.3 KLASSIFIKATIONSMOEGLICHKEITEN 43
3. MODIFIKATION 45
3.1 VARIANTE VS. OKKASIONELLE MODIFIKATION 45
3.2 WIRKUNGSMECHANISMEN 46
3.3 KLASSIFIKATIONSMOEGLICHKEITEN 50
III ERSTER PRAKTISCHER TEIL: KONTRASTIVE ANALYSE 53
1. UNTERSUCHUNGSANLAGE 53
1.1 HYPOTHESE, BEOBACHTUNGSSCHEMA UND METHODE 53
1.2 KORPUS 57
2. PHRASEOLOGISMENTYP 61
2.1 KLASSIFIKATION DER PHRASEOLOGISMENTYPEN 61
2.2 PHRASEOLOGISMENTYPEN IM KORPUS 64
2.2.1 ROUTINEFORMELN 69
2.2.2 STRECKFORMEN 76
2.2.3 WERBESPRUECHE 78
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS (FORTSETZUNG)
2.2.4 MODELLBILDUNGEN 2.2.5 GEFLUEGELTE WORTE 2.2.6 VERBALE
PHRASEOLOGISMEN 2.2.7 ZWILLINGSFORMELN 2.2.8 NOMINALE PHRASEOLOGISMEN
2.2.9 PHRASEOLOGISCHE VERGLEICHE
2.2.10 SPRICHWOERTER/SPRUECHE 2.3 ZUSAMMENFASSUNG
3. MODIFIKATION 100
3.1 KLASSIFIKATION DER MODIFIKATIONSVERFAHREN 100
3.2 MODIFIKATIONSVERFAHREN IM KORPUS 102
3.2.1 VERWEISE IM KONTEXT 107
3.2.1.1 VERWEISE IM SPRACHLICHEN KONTEXT 107
3.2.1.2 VERWEISE IM BILDLICHEN BZW. AKUSTISCHEN KONTEXT 112 3.2.1.3
VERWEISE IM SPRACHLICHEN UND BILDLICHEN BZW. AKUSTISCHEN KONTEXT 115
3.2.1.4 VERWEISE IM GENERELLEN KONTEXT 118
3.2.2 FREIE VERWENDUNGEN 119
3.2.3 ERWEITERUNGEN 123
3.2.4 LEXIKALISCHE SUBSTITUTIONEN 127
3.2.5 KONTAMINATIONEN, HAEUFUNGEN 135
3.2.6 VERLETZUNG DER SEMANTISCHEN SELEKTIONSBEDINGUNGEN 137 3.2.7
AFFIRMATION VS. NEGATION 139
3.2.8 KOORDINIERUNGEN 139
3.2.9 METASPRACHLICHE KOMMENTIERUNGEN 140
3.2.10 ABTRENNUNGEN 141
3.3 ZUSAMMENFASSUNG 142
4. SPRACHFORM 145
4.1 SPRACHSITUATION IN DER DEUTSCHSCHWEIZ 145
4.2 SPRACHFORMEN IM KORPUS 146
4.2.1 MUNDART 154
4.2.2 STANDARDSPRACHE 155
4.2.3 FREMDSPRACHE 157
4.2.4 MUNDART UND STANDARDSPRACHE 158
4.2.5 FREMDSPRACHE UND MUNDART UND/ODER STANDARDSPRACHE 160
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS (FORTSETZUNG)
IV ZWEITER PRAKTISCHER TEIL: BEFRAGUNG 195
1. UNTERSUCHUNGSANLAGE 195
1.1 PROBLEMSTELLUNG 195
1.2 FRAGEBOGEN UND METHODE 196
1.3 VERSUCHSPERSONEN 200
2. ERGEBNISSE 202
2.1 ERGEBNISSE DER ERSTEN BEFRAGUNGSPHASE 202
2.2 ERGEBNISSE DER ZWEITEN BEFRAGUNGSPHASE 206
2.3 ZUSAMMENFASSUNG UND ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 213
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS (FORTSETZUNG)
V SCHLUSSBEMERKUNG 215
ANHANG 221
A) VERZEICHNISSE DER WERBEANZEIGEN, RADIO-UND FERNSEHSPOTS 221 B)
TABELLEN 236
C) VERZEICHNISSE DER PHRASEOLOGISMEN 248
LITERATURVERZEICHNIS 287
A) SEKUNDAERLITERATUR 287
B) WOERTERBUECHER UND LEXIKEN ZUR DEUTSCHEN PHRASEOLOGIE 295
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