Marketing für Steuerberater:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Ludwigsburg u.a.
Verl. Wiss. und Praxis
1994
|
| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Edition Management
|
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 186 S. graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
1.
EINLEITUNG
.
11
2.
STEUERBERATUNG
IM
WANDEL.
19
2.1
TRADITIONELLER
AUFGABENBEREICH
DER
STEUERBERATER
.
19
2.2
DER
STEUERBERATER
ALS
UNTEMEHMENSBERATER
.
25
2.3
DIE
HERAUSFORDERUNGEN
DES
EUROPAEISCHEN
MARKTES
.
31
2.4
MARKETING
ALS
UNTERNEHMERISCHE
FUEHRUNGSKONZEPTION
.
38
2.5
DIENSTLEISTUNGSMARKETING
FUER
STEUERBERATER?
.
42
3.
STRATEGISCHES
MARKETING
.
55
3.1
STRATEGISCHE
UNTEMEHMENSPLANUNG
UND
STRATEGISCHES
MANAGEMENT
.
55
3.2
STRATEGISCHE
GESCHAEFTSFELDPLANUNG
.
58
3.2.1
SITUATIONSANALYSE
.
59
3.2.2
PORTFOLIO-PLANUNG
.
62
3.2.3
ZIELFESTSETZUNG
.
65
3.2.4
MARKETINGSTRATEGIEN
.
68
3.2.4.1
MARKTFELDSTRATEGIEN
.
69
3.2.4.2
MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN
.
73
3.2.4.3
MARKTSEGMENTIERUNGSSTRATEGIEN
.
73
3.2.4.4
MARKTSTELLUNGSSTRATEGIEN
.
79
3.2.4.5
WETTBEWERBSSTRATEGIEN
.
83
3.2.5
DETAILPLANUNG
.
87
3.3
ORGANISATION
DER
MARKETINGTAETIGKEITEN
IN
EINEM
STEUERBERATUNGSUNTEMEHMEN
.
89
4.
OPERATIVE
PLANUNG
IM
MARKETING-MIX
.
99
4.1
ANGEBOTSPOLITISCHE
ENTSCHEIDUNGEN
.
99
4.2
DISTRIBUTIONSPOLITISCHE
ENTSCHEIDUNGEN
.
108
4.3
DAS
INSTRUMENTARIUM
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
112
4.3.1
UEBERBLICK
.
112
4.3.2
WERBUNG
.
117
4.3.2.1
GESCHICHTLICHE
ENTWICKLUNG
FREIBERUFLICHER
WERBUNG
.
117
4.3.2.2
DAS
WERBEVERBOT
FUER
STEUERBERATER
IN
DEUTSCHLAND
.
127
43.2.3
DIE
WERBEPLANUNG
.
136
4.3.3
PUBLIC
RELATIONS
.
150
4.3.4
PERSOENLICHER
VERKAUF
.
156
4.3.5
METHODEN
DER
VERMARKTUNG
.
163
4.3.5.1
DIE
INDIREKTE
VERMARKTUNG
VON
DIENSTLEISTUNGEN
.
163
43.5.2
DIREKTE
VERMARKTUNG
VON
DIENSTLEISTUNGEN
.
167
5.
AUSBLICK
.
175
LITERATURVERZEICHNIS
.
179
10 |
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