Ökologieorientiertes Marketing:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
1992
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Inhaltsverzeichnis
1. Die Umwelt der Unternehmung 1
1.1 Das Modell von Kotler 1
1.1.1 Die ökonomische und die demographische Umwelt 3
1.1.2 Die technologische Umwelt 6
1.1.3 Die ökologische Umwelt ( Natur ) 8
1.1.3.1 Die Problemfelder im Umweltbereich 9
1.1.4 Die sozio-kulturelle Umwelt 44
1.1.5 Politisch-rechtliche Umwelt ( der Staat) 46
1.1.6 Die Arbeitnehmer 54
1.1.7 Die Kapitalgeber 55
1.1.8 Die Lieferanten 60
1.1.9 Die Abnehmer 62
1.1.10 Die (potentiellen neuen) Konkurrenten 80
1.1.11 Ersatzprodukte 89
1.2 Schlussbetrachtung 90
2. Die Entwicklung von ökologieorientierten Strategien 93
2.1 Der Prozess der Strategieentwicklung 93
2.1.1 Klärung der Wertvorstellungen 95
2.1.2 Die Unternehmungsanalyse 100
2.1.3 Die Umweltanalyse 102
2.1.3.1 Methoden der Informationsbeschaffung 102
2.1.3.2 Informationsauswertung 107
2.1.4 Die Unternehmungsziele 112
2.1.4.1 Kategorien von Zielen 115
2.1.4.2 Die Beziehung zwischen den
verschiedenen Zielkategorien 122
II Inhaltsverzeichnis
2.1.5 Ökologieorientierte Strategien 125
2.1.5.1 Strategische Schlüsselfaktoren 125
2.1.5.2 Umweltbezogene Anpassungstypen 139
2.1.5.3 Verschiedene ökologieorientierte
Strategien im Portfolio 142
2.1.5.4 Der Entwicklungsweg zur
ökologieorientierten Unternehmung 150
2.2 Die Rolle der Unternehmungskultur 154
2.3 Hindernisse bei der Integration von Umweltschutzaspekten 162
3. Ökologieorientiertes Marketing 165
3.1 Die Entwicklung des Marketings 165
3.2 Das Marketing Management Konzept 171
3.3 Ökologieorientierte Produkte und Risikoempfinden
des Kunden 176
3.4 Ökologieorientiertes Marketing 187
3.4.1 Produktpolitik ( Product) 187
3.4.1.1 Produktbegriff 187
3.4.1.2 Kriterien zur Beurteilung der ökologischen
Eigenschaften eines Produktes 191
3.4.1.3 Möglichkeiten der Gestaltung von
ökologieorientierten Produkten 194
3.4.1.4 Produkt und Verpackung 203
3.4.1.5 Ökologische Produkte und
Markenartikelkonzept 218
3.4.1.6 Produkt und Recycling 223
3.4.2 Kontrahierungspolitik ( Price ) 238
3.4.3 Kommunikationspolitik ( Promotion ) 248
3.4.3.1 Werbung 250
3.4.3.2 Sales Promotion 270
Inhaltsverzeichnis III
3.4.4 Öffentlichkeitsarbeit ( Public Relations ) und
Public Opinion 2 78
3.4.5 Politische Einflussnahme ( Politics ) 296
3.4.6 Distributionspolitik ( Place ) 308
3.4.7 Begleitende Massnahmen 322
3.4.7.1 Beurteilung der ökologischen Auswirkungen
von Produkten und Produktionsprozessen 323
3.4.7.2 Organisatorische Massnahmen zur
Integration des Umweltschutzes 352
3.4.7.3 Massnahmen im Bereich des
Human Resource Managements 363
4. Illustration anhand des Fallbeispiels
«Textilfarbstoffe bei Ciba-Geigy» 375
4.1. Die Unternehmung 375
4.2 Die Division Textilfarbstoffe 380
5. Abschliessende Betrachtung 393
Literaturverzeichnis 403
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 424
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