Erfolgswirkungen der internationalen Marketingstandardisierung:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1994
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Arbeitspapiere
85 |
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1. Einleitung 1
2. Wirkungen der Marketingstandardisierung 3
2.1 Kostenwirkungen der Marketingstandardisierung 3
2.2 Umsatzwirkungen der Marketingstandardisierung 10
2.3 Ergebnisse zur Erfolgswirkung in der Literatur 13
3. Empirische Analyse der Erfolgswirkungen standardi¬
sierter Marketinginstrumente und prozesse 17
3.1 Kennzeichnung des Untersuchungsdesigns 17
3.2 Erfolgswirkungen standardisierter Marketing¬
instrumente 21
3.3 Erfolgswirkungen standardisierter Marketing¬
prozesse 24
3.4 Zusammenfassung und Würdigung der Ergebnisse 2 6
4. Schlußbemerkung 28
Anhang 31
Literaturverzeichnis 3 3
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1: Erfolgsvariablen der Marketinginstrumente
Standardisierung 19
Abb. 2: Erfolgsvariablen der Prozeß Standardisierung 19
Abb. 3: Kausalmodell zum Einfluß der Instrumente¬
standardisierung auf den Geschäftserfolg 22
Abb. 4: Kausalmodell zum Einfluß standardisierter
Marketingprozesse auf den Marktbearbeitungs¬
erfolg 25
Abb. 5: Totale Effekte der Standardisierungsdimen¬
sionen 27
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