... denn der Mensch braucht Wärme: 25 Jahre Erdgas-Marketing
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf [u.a.]
ECON-Verl.
1994
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| adam_text | Titel: ... denn der Mensch braucht Wärme
Autor: Windfeder, Heinz
Jahr: 1994
Inhalt Vorwort 6 Heinz Windfeder ... denn der Mensch braucht Wärme Grundzüge des Erdgas-Marketings 8 Das überregionale Erdgas-Marketing : Hier kommt Gas mit Superkraft... Konzepte, Kampagnen, Konstanten Als die Erdgas-Werbung laufen lernte 22 Die Zeiten ändern sich Das Erdgas-Marketing in den 70er Jahren 30 Sparsamkeit ist Trumpf Neue Herausforderungen für das Marketing 38 Eine saubere Sache... Das Thema Umwelt tritt in den Vordergrund 46 Let the sunshine in ... Mit Zuversicht in die Zukunft 54 Vom Schriftzug zur Marke Die Erdgas-Optik im Wandel 64 Aus vielen Teilen wird ein Ganzes: Die Marketing-Gemeinschaftsaktion die Facetten der Erdgas-Kommunikation der deutschen Gaswirtschaft 72 Herbert Oster Die Kooperation mit den Marktpartnern im SHK-Fachhandwerk 76 Michael von Bock und Polach Erdgas im Spiegel der Markt- und Meinungsforschung 80 Dieter Franke Die Erdgas-Marke - Bemerkungen zur Entstehung und Wirkung Karl Duschek 84
Gemeinsam neue Aufgaben meistern Die Marktpartnerschaft im Gasfach Dietrich Berthold 88 Erdgas kommt: Marketing in den neuen Bundesländern 93 Dr. Wolfgang Zöllner / Manfred Scheibe Erdgas-Marketing kennt keine Grenzen 98 Horst Siegmund Dialog mit dem Endverbraucher: Information - Aktion - Reaktion 102 Friedhelm Bluhm Von der Marketing-Philosophie zur Kommunikationsstrategie Die Umsetzung in Werbemittel und -maßnahmen 108 Uwe Nissen Technische Publizität für Erdgas Von der Schriftenreihe bis zum Merkblatt 114 Klaus-Peter Schneider / Anne-Katrin Wacker Deutscher Architektur-Preis 119 Prof. Jürgen Joedicke Das Sport-Marketing der Ruhrgas AG im Wandel der Zeit 122 Heinz G. Farin Information für die Kunden von morgen 128 Bernhard Utgenannt Die Beratung - eine wichtige Säule des Erdgas-Marketings - Verbraucherberatung: im Gespräch überzeugen 132 - Gewerbeberatung: die Produktionskosten senken 135 Rudi Schupp - Industrieberatung: die Fertigung optimieren 139 Theo Holle
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