Form und Funktion der Werbeslogans: Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göppingen
Kümmerle
1972
|
| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Göppinger Arbeiten zur Germanistik
26 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 104 S. |
| ISBN: | 3874520439 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV009128267 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20160531 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 940314s1972 |||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 3874520439 |9 3-87452-043-9 | ||
| 035 | |a (OCoLC)254829461 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV009128267 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-703 |a DE-20 |a DE-B170 |a DE-188 | ||
| 084 | |a GD 8944 |0 (DE-625)38922: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 631 |0 (DE-625)141917: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 632 |0 (DE-625)141918: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Möckelmann, Jochen |d 1939- |e Verfasser |0 (DE-588)106420127 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Form und Funktion der Werbeslogans |b Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans |c von Jochen Möckelmann und Sönke Zander |
| 250 | |a 2. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Göppingen |b Kümmerle |c 1972 | |
| 300 | |a 104 S. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Göppinger Arbeiten zur Germanistik |v 26 | |
| 650 | 0 | 7 | |a Deutsch |0 (DE-588)4113292-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbesprache |0 (DE-588)4065535-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbeslogan |0 (DE-588)4079179-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Deutsch |0 (DE-588)4113292-0 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Werbeslogan |0 (DE-588)4079179-8 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Deutsch |0 (DE-588)4113292-0 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Werbesprache |0 (DE-588)4065535-0 |D s |
| 689 | 1 | |8 1\p |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Zander, Sönke |d 1940- |e Verfasser |0 (DE-588)135990505 |4 aut | |
| 830 | 0 | |a Göppinger Arbeiten zur Germanistik |v 26 |w (DE-604)BV002729580 |9 26 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006050628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006050628 | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804123544286658560 |
|---|---|
| adam_text | Titel: Form und Funktion der Werbeslogans
Autor: Möckelmann, Jochen
Jahr: 1972
I H H A ? ï
Das Gedicht Reklame von Ingeborg Bachmann ................3
Einleitung ..................................................................................4
A. Analytische Betrachtungen zu 7 Werbeslogans............7
I. Vorbemerkungen....................................7
II. /Ja - die Seife Fa/ ................................................10
III. /Nimm Vim/..................................................................11
IV. /Nichts auf der Welt wäscht weißer als
Persil/..........12
V. /Silan spült Wäsche wunderbar weich/ ..............13
VI. /Die Großen dieser Welt tragen Rol ex Uhren/. 15
VII. /Atika - es war schon Immer etwas teurer,
einen besonderen Geschmack zu haben/.........17
VIII. /Wer weiter denkt, wählt FDP/..................19
B. Die typischen Funktionsweisen der Sprache der
Werbung in den Slogans.........................................21
I. Die drei Hauptfunktionen der Werbesprache
und das Prinzip der mehrfachen Wirkungswei-
se der Slogans ..............................21
II. Das Bekanntmachen und Einprägen........................24
1. Das Bekanntmachen und Einprägen des
Warennamens im Slogan ....................24
2. Das Einprägen des Slogans im ganzen ..... 27
III. Sachliche Information und Argumentation .... 29
IV. Das Anpreisen..................................................32
V. Der Appell an emotionale Wünsche und
Bedürfnisse .............33
1. Die direkte verbale Verweisung auf emo-
tionale Nebenbedeutungen der Ware..............33
2. leitbildappelle ..................................................38
3. Formale Beschreibung der Wirkungsweise
des Appells ·. 42
VI. Direkte Aufforderung zum Konsum........................43
0. Sypisehe stilistische Merkmale der Slogans ............46
I. Zur Syntax der Slogans ..........................................46
1. Vermeidung komplizierter Satzfügungen ... 46
2. Zweiteilige Syntax ............................................48
3. Drei- und mehrteilige Syntax..................50
4. Das Stilmittel der Omission
(Ellipse, Auslassung) ......................................50
5. Repetitive Figuren............................................53
II. Semantische Figuren und Stilmittel ..................54
1. Mehrdeutigkeit....................................................54
2. Der Imperativ ......................................................57
3. Die Übertreibung ...............................60
4. Zur Symbolik in den Slogans..........................65
5. Metapher................................................................71
6. Vergleich ..............................................................73
7. Verbale Antithese .............................................74
8. Verbale Klimax ....................................................75
III. Anlehnung an vorgeprägte sprachliche
Muster ............75
1. Slogan und Sprichwort ......................................77
2. Anlehnung an Redensarten ............................82
3. Anlehnimg an bekannte Zitate ....................84
Schluß ..........................................................................................87
Literaturverzeichnis .............................................................93
Verzeichnis der in der Arbeit zitierten und
analysierten Slogans ................96
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Möckelmann, Jochen 1939- Zander, Sönke 1940- |
| author_GND | (DE-588)106420127 (DE-588)135990505 |
| author_facet | Möckelmann, Jochen 1939- Zander, Sönke 1940- |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Möckelmann, Jochen 1939- |
| author_variant | j m jm s z sz |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV009128267 |
| classification_rvk | GD 8944 QP 631 QP 632 |
| ctrlnum | (OCoLC)254829461 (DE-599)BVBBV009128267 |
| discipline | Germanistik / Niederlandistik / Skandinavistik Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 2. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01967nam a2200469 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV009128267</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20160531 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">940314s1972 |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3874520439</subfield><subfield code="9">3-87452-043-9</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)254829461</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV009128267</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">GD 8944</subfield><subfield code="0">(DE-625)38922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 631</subfield><subfield code="0">(DE-625)141917:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 632</subfield><subfield code="0">(DE-625)141918:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Möckelmann, Jochen</subfield><subfield code="d">1939-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)106420127</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Form und Funktion der Werbeslogans</subfield><subfield code="b">Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans</subfield><subfield code="c">von Jochen Möckelmann und Sönke Zander</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Göppingen</subfield><subfield code="b">Kümmerle</subfield><subfield code="c">1972</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">104 S.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Göppinger Arbeiten zur Germanistik</subfield><subfield code="v">26</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Deutsch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4113292-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbesprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065535-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbeslogan</subfield><subfield code="0">(DE-588)4079179-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutsch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4113292-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbeslogan</subfield><subfield code="0">(DE-588)4079179-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Deutsch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4113292-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Werbesprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065535-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Zander, Sönke</subfield><subfield code="d">1940-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)135990505</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Göppinger Arbeiten zur Germanistik</subfield><subfield code="v">26</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV002729580</subfield><subfield code="9">26</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006050628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006050628</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV009128267 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T17:31:27Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3874520439 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-006050628 |
| oclc_num | 254829461 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-703 DE-20 DE-B170 DE-188 |
| owner_facet | DE-703 DE-20 DE-B170 DE-188 |
| physical | 104 S. |
| publishDate | 1972 |
| publishDateSearch | 1972 |
| publishDateSort | 1972 |
| publisher | Kümmerle |
| record_format | marc |
| series | Göppinger Arbeiten zur Germanistik |
| series2 | Göppinger Arbeiten zur Germanistik |
| spelling | Möckelmann, Jochen 1939- Verfasser (DE-588)106420127 aut Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans von Jochen Möckelmann und Sönke Zander 2. Aufl. Göppingen Kümmerle 1972 104 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Göppinger Arbeiten zur Germanistik 26 Deutsch (DE-588)4113292-0 gnd rswk-swf Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd rswk-swf Werbeslogan (DE-588)4079179-8 gnd rswk-swf Deutsch (DE-588)4113292-0 s Werbeslogan (DE-588)4079179-8 s DE-604 Werbesprache (DE-588)4065535-0 s 1\p DE-604 Zander, Sönke 1940- Verfasser (DE-588)135990505 aut Göppinger Arbeiten zur Germanistik 26 (DE-604)BV002729580 26 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006050628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Möckelmann, Jochen 1939- Zander, Sönke 1940- Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans Göppinger Arbeiten zur Germanistik Deutsch (DE-588)4113292-0 gnd Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd Werbeslogan (DE-588)4079179-8 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4113292-0 (DE-588)4065535-0 (DE-588)4079179-8 |
| title | Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans |
| title_auth | Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans |
| title_exact_search | Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans |
| title_full | Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans von Jochen Möckelmann und Sönke Zander |
| title_fullStr | Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans von Jochen Möckelmann und Sönke Zander |
| title_full_unstemmed | Form und Funktion der Werbeslogans Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans von Jochen Möckelmann und Sönke Zander |
| title_short | Form und Funktion der Werbeslogans |
| title_sort | form und funktion der werbeslogans untersuchung der sprache und werbepsychologischen methoden in den slogans |
| title_sub | Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans |
| topic | Deutsch (DE-588)4113292-0 gnd Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd Werbeslogan (DE-588)4079179-8 gnd |
| topic_facet | Deutsch Werbesprache Werbeslogan |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=006050628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV002729580 |
| work_keys_str_mv | AT mockelmannjochen formundfunktionderwerbeslogansuntersuchungderspracheundwerbepsychologischenmethodenindenslogans AT zandersonke formundfunktionderwerbeslogansuntersuchungderspracheundwerbepsychologischenmethodenindenslogans |