Marktorientierte Unternehmensführung in Osteuropa: eine Bestandsaufnahme
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1993
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Arbeitspapiere
76 |
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Inhaltsverzeichnis
Seite
1. Osteuropa im Übergang von der Plan- zur Marktwirtschaft 1
1.1 Reformbedarf des osteuropäischen Wirtschaftssystems 1
1.2 Volkswirtschaftliche Refonnansätze 6
1.3 Transformationsmanagement osteuropäischer Unterneh¬
men 7
2. Gesamtwirtschaftliche Entwicklung in Osteuropa nach der
Öffnung 10
2.1 Länderübergreifender Vergleich der wirtschaftlichen
Rahmenbedingungen 10
2.2 Status des Öffnungsprozesses in ausgewählten Ländern _
2.21 Ungarn, Polen und die ehemalige CSFR 15
2.22 Situation in den Reformfolgerll-Staaten 20
2.3 Konzepte und Stand der Privatisierung 26
3. Ziele und ausgewählte Formen des Markteintritts westli¬
cher Unternehmen in osteuropäischen Märkten 31
3.1 Ziele des Markteintritts in Osteuropa 31
3.2 Exporte in osteuropäische Länder 35
3.3 Gemeinschaftsunternehmen zwischen westlichen und
osteuropäischen Unternehmen 37
4. Ausgestaltung der Marktbearbeitung in Osteuropa 40
4.1 Strategische Ausrichtung der Geschäftsaktivitäten
auf osteuropäischen Märkten 40
4.2 Besonderheiten des Marketing-Mix 42
II
Seite
4.21 Produkt-, Preis- und Distributionspolitik 42
4.22 Kommunikationspolitik 43
4.3 Koordination und Steuerung osteuropäischer Ge¬
schäftsaktivitäten 46
5. Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung
in Osteuropa 49
Fußnotenverzeichnis 51
Literaturverzeichnis 53
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