Preis-Management in der Markenartikelindustrie:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
1992
|
| Schriftenreihe: | Betriebswirtschaftliches Institut <Nürnberg> / Lehrstuhl für Marketing: Arbeitspapiere
14 |
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Inhalt
Inhalt I
Abbildungen II
Abkürzungen m
1. Grundlagen und Ãœberblick 1
1.1. Abgrenzung und Untergliederung der Preispolitik 1
1.2. Spezifische Umfeldbedingungen in der Markenartikelindustrie 3
2. Besonderheiten der Preispolitik bei Markenartikeln 5
2.1. Qualitätsanspruch des Markenartikels 5
2.1.1. Modellanalyse 5
2.1.2. Conjoint Measurement (CM) 8
2.1.3. Preis Leistungs Kurven 10
2.2. Kontinuität der Markenpolitik 11
2.3. Wettbewerbsstrategische Orientierung der Markenpolitik 18
2.4. Informationssituation bei Markenartikeln 21
2.5.Vertikalisierung der Preispolitik 26
3. Zusammenfassung und Ausblick 28
Literatur IV
Preis Management in der Markenartikelindustrie Seite II
Abbildungen
Abb. 1: Preispolitisches Instrumentarium 2
Abb. 2: Erhöhung des Preisspielraums durch markenspezifische Nutzenangebote 6
Abb. 3: Erhöhung des Preisspielraums bei preisorientierter Qualitätsbeurteilung 7
Abb. 4: Preis Leistungs Kurve 11
Abb. 5: Target Return Pricing 13
Abb. 6: Zeitlicher Rhythmus preispolitischer Entscheidungen in der
Markenartikelindustrie 14
Abb. 7: Idealtypischer Absatzverlauf bei Sonderpreisaktionen 15
Abb. 8: Einflußnahme verschiedener Entscheider auf die Preispolitik 18
Abb. 9: Preisklassenanalyse 20
Abb. 10: Price response Kurven für 3 Marken auf Basis einer Preissimulation 23
Abb. 11: Marktanteilsstrukturen bei Preisvariationen für die Marke A auf Basis
vonTESI 24
Abb. 12: Verfügbarkeit von verschiedenen Informationen für preispolitische
Entscheidungen 26
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