Strategische Geschäftseinheiten: Marktorientierung im Unternehmen organisieren
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1994
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Uberblick 7 ~)
2. Leitbilderstellung und Kemstrategie 15 /
• Funktionen des Leitbildes 15
• ProzeB der Leitbilderstellung 16
• Beispiel eines Leitbildes ¦: ¦ 21
• Kemstrategie 22
|3. Die Bildung strategischer Geschaftseinheiten 29
• Identifikation von Kundenerwartungen
und gesuchten Problemlosungen 35
• Bestimmung von Merkmalen zur Bildung und
• Beschreibung von Kundensegmenten 38
• Bildung von Segmenten 39
• Ziele der Segmentierung - Erste Reduktion 40
• Attraktivitat der Segmente - Zweite Reduktion 43
• Identifikation von Konkurrenten 44
• Kriterien zur Wettbewerbs- und Starken/Schwachen-
analyse 46
• Analyse der Wettbewerbssituation pro Segment 47
• Segmentportfolio 48
• Erfiillungsgrad der Nutzenerwartungen pro Segment
im Vergleich zur Konkurrenz 50
• Auswahl der Segmente - Dritte Reduktion 51
r • Bildung von Produkt-Marktkombinationen 52
/ • Uberfuhrung der Produkt-Marktkombinationen
I in strategische Geschaftseinheiten 57
I • Erarbeitung segmentspezifischer strategischer Plane .. 60
4. Organisatorische Verankerung ~~ —
strategischer Geschaftseinheiten 71
• Strategic und Struktur - zwei sich wesentlich
bindende Elemente 72
• Unterschiedliche Ansatze fur eine organisatorische
-*f Verankerung der strategischen Geschaftseinheiten ... 73
41 • Möglichkeiten der organisatorischen Verankerung
I von strategischen Geschäftseinheiten 75
I • Zusammenfassende Betrachtung der organisatorischen
J Verankerung von SGE s 87
I • Entscheidende Rahmenbedingungen bei der Umsetzung
I einer SGE-Struktur 88
j • Grundsätze einer strategisch strukturellen Ausrichtung
I der neu gebildeten SGE s 89
j • Psychologische Aspekte von Reorganisationen 93 j
I 5. Das Management der strategischen Geschäftseinheiten .. 95
I • Komplexitätsreduktion durch eine verstärkte
1 Dezentralisation 96
^ ~* • Der Beruf der Führungskraft 97
• Grundsätze wirksamer Führungskräfte 100
• Die Aufgabe lautet: working smarter 102
• Management als Beruf und nicht als Berufung 105
• Management heißt auch Konzentration 108
• Welche Managementkompetenzen brauchen wir 110
• Wesentliche Elemente für ein erfolgreiches
Management der SGE s 113
[6. Schlußbemerkungen 117
Anhang 121
A. Analysefragebogen zur Entwicklung eines
Unternehmensleitbildes 123
B. Beispiel eines Leitbildes „Städtische Bäder 127
C. Konkurrenzanalyse 131
D. Formulare Umfeld-, Konkurrenz- und
Unternehmensanalyse 135
E. Formulare Geschäftseinheit-Optionen 139
F. Formulare Geschäftseinheit-Grundstrategie 143
CG. Formulare Funktionendiagramme 151
H. Formulare Organisatorische Schnittstellen-Analyse 155
Literaturverzeichnis 159
Abbildungsverzeichnis 163
Stichwortverzeichnis 167
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