Was bringt die Werbewirkungsforschung?: Dokumentation des Workshops vom 6. November 1992
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| Published: |
Münster
Wiss. Ges. für Marketing und Unternehmensführung
1993
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| Series: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Dokumentationen
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Seite
1. Einführung in die Problemstellung 1
Prof. Dr. H. Meffert, Universität Münster
2. Bestandsaufnahme und Entvieklungsperspektiven der Werbe
Wirkungsforschung 5
Prof. Dr. H. Steffenhagen, RWTH Aachen
3. BrfOlgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus 30
Dr. U. Schümann, Wissenschaftliche Gesellschaft für
Marketing und Unternehmensführung e.V.
4. Apparative Werbevirkungsforschung Ergebnisse aus 10
Jahren Forschung 37
Zusammenfassung des Vortrags von Dr. B. von Keitz Kre
wel, Institut für Kommunikationsforschung von Keitz GmbH
5. Werbevirkungsforschung aus Sicht der Werbeagenturen 42
J. Rehorn, Werbeagentur Hildmann, Simon, Rempen
Schmitz/SMS
6. Werbevirkungsforschung aus Sicht der Verlage 58
Zusammenfassung des Vortrags von G. Pratz, Grüner + Jahr
AG Co.
7. Zusammenfassung und Ausblick 69
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