Kreativitätstechniken für Werbung und Design:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf u.a.
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1994
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| adam_text | Titel: Kreativitätstechniken für Werbung und Design
Autor: Urban, Dieter
Jahr: 1994
Inhalt Einleitung 9 Teil I: Spielfelder 17 1 Kommunikation als menschliches Bedürfnis 19 Kategorien: analog/digital, nonverbal/verbal, visuell/visuell-verbal 24 2 Verständigung durch visuelle Zeichen 39 Kommunikationsmodell: Inhalt - Sender - Kodierung - Kanal (Störung) - Dekodierung - Empfänger - Reaktion 42 3 Ideenfindung und kreative Problemlösung 53 Technik der Ideenfindung am Beispiel der Business-, Promotion- und PR-Organisation 61 Problem: überschaubar/konkret, innovatorisch/komplex 71 Assoziation, Abstraktion, Heuristik, Analogie, Morphologie 74 Brainstorming, Buzz Session, Brainwriting, Methode 635, Infragestellung, Zufallsverbindung, Identifikation/ Perspektivenwechsel, morphologischer Kasten, Verfremdung (Synektik, Bionik) Systematik der visuellen Kommunikation 90 Methodik anhand einer Zeitschriftenanzeige 99 Werbung, Medium, Zielgruppe, Botschaft 104 Gestaltungselemente, Komposition, Typographie 110 Wahrnehmung, Anmutung, Verarbeitung, Speicherung, Effizienz 114 Checkliste 122 Teil II: Denkrichtungen 129 4 Konvergent: gesetzmäßig, belegbar, nachahmend, geordnet, systematisch (= These) 131 Gestaltungsraster, Kombinatorik, Helligkeit, Farbe 135
Teil III: Fazit: Anhang 5 Divergent: gefühlsmäßig, subjektiv, individuell, chaotisch, utopisch (= Antithese) Konzeption durch Neukombination: Texte und Bilder verschiedenen Inhalts Parodie, Persiflage, Ironie, Sprachbilder, Bildsprache, Antireime/Antisprichwörter, formale Analyse /inhaltliche Veränderung, Transfer, Witze/Werbetexte, Cartoons/Werbefotos, Antiwörter 6 Kreativ: intuitiv/kognitiv, analog/digital, produktiv/ reproduktiv (= Synthese) Kontrollierte Divergenz: Beispiele aus der Werbung Kreativitätstest Kommunikationsziele 7 Fragen und Antworten Textübertragung, Bildbotschaften, Bildideen 8 Von der Form zur Information Form, Format, Formation, Information 9 Vom Wort zum Wortlaut Wort, Wortschatz, Wortbild, Wortlaut acht Kanons Literaturangaben Bildquellenverzeichnis Personen- und Sachregister 145 149 255 259 264 267 269 289 307 313 327 328 329
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