Werbeanzeigen und Werbesendungen:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Oldenbourg
1979
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Analysen zur deutschen Sprache und Literatur
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INHALTSUEBERSICHT
ZURZIELSETZUNG DIESES BUCHES 9
1. ZURGESCHICHTEDERWERBUNG 10
2. ZUR BEDEUTUNG DER WERBUNG 15
2.1 ZUR WIRTSCHAFTLICHEN BEDEUTUNG DER WERBUNG 15 2.2 WERBUNG IN DER
OEFFENTLICHEN DISKUSSION 17
3. WERBUNG ALS GEGENSTAND DER WISSENSCHAFT UND DER WIRTSCHAFT 25
3.1 WERBUNG ALS GEGENSTAND DER WIRTSCHAFTSWISSEN- SCHAFT 25
3.2 WERBUNG ALS GEGENSTAND WIRTSCHAFTLICHER PLANUNG . 26 3.3 WERBUNG ALS
GEGENSTAND DER PSYCHOLOGIE 29
3.4 WERBUNG ALS GEGENSTAND DER SEMIOTIK UND DER SPRACHWISSENSCHAFT 31
3.5 WERBUNG ALS GEGENSTAND DER FACHDIDAKTISCHEN LITE- RATUR 35
3.6 MOEGLICHKEITEN DER ANALYSE VON WERBEANZEIGEN UND WERBESENDUNGEN 39
4. WERBUNG ALS KOMMUNIKATIONSVORGANG 41
4.1 MODELLHAFTE KENNZEICHNUNG DES WERBEVORGANGS .. 45 4.2 KOMMUNIKATIVE
FAKTOREN UND IHRE VARIATION IN DER WERBUNG 47
4.2.1 MOEGLICHE ERSCHLIESSUNGSFRAGEN ZU DEN KOMMUNIKA- TIVEN BEDINGUNGEN
DER ANZEIGEN- UND FUNKME- /* DIENWERBUNG 54
4.3 GRUNDFUNKTIONEN DER WERBEANZEIGEN UND WERBE- SENDUNGEN 54)
4.3.1 DIE BENENNUNG DES WERBEOBJEKTS 55
4.3.2 DIE KENNZEICHNUNG DES WERBEOBJEKTS 57
4.3.3 DIE EINORDNUNG DES WERBEOBJEKTS IN EINE WERBE- STRATEGIE 59
4.3.3.1 ,OBJEKTIVE DARSTELLUNG 60
5
IMAGE 2
4.3.3.2 IDEALISIERUNG DER VERWENDUNGSSITUATION 60
4.3.3.3 ZUORDNUNG POSITIVER WERTUNGEN ZUM WERBEOBJEKT 61 4.3.3.4 DIE
EINORDNUNG DER WARE IN FREMDE ZUSAMMEN- HAENGE 62
4.3.3.5 ERFOLGSVERHEISSUNGEN 62
4.3.3.6 WECKUNG VON BEDUERFNISSEN UND WUENSCHEN 63 4.3.3.7 LOB ODER TADEL
FUER DEN KONSUMENTEN 63
4.3.3.8 EIGENLOB DES KOMMUNIKATORS 64
4.3.3.9 EINBEZUG VON GEWAEHRSLEUTEN (SEKUNDAERSENDERN) .. 65 4.3.3.10
DIALOGISIERUNG DER VERWENDUNGSSITUATION 65 4.3.3.11 /WERBUNG MIT
ZUSATZANGEBOTEN 66
4.3.3.12 APPELL AN ANGST UND FURCHT 66
4.3.3.13 VERBINDUNG MIT WITZ UND KOMIK 67
4.3.3.14 ,UMWEGWERBUNG 67
4.3.4 KONSUMEMPFEHLUNG UND KONSUMAUFFORDERUNG . .. 67 4.3.5 MOEGLICHE
ERSCHLIESSUNGSFRAGEN ZU DEN GRUNDFUNK- TIONEN VON WERBEANZEIGEN 69
5. DERWERBETEXT 69
5.1 ZUR BEDEUTUNG VON BILD UND TEXT IN DER WERBUNG . . 69 5.2
AUFBAUSTRUKTUREN IN WERBEANZEIGEN 70
5.2.LY DIE SCHLAGZEILE 72
5.2.2 DER HAUPTTEXT 76
5.2.3 . DER SLOGAN 80
5.3 MOEGLICHE ERSCHLIESSUNGSFRAGEN ZUR TEXTGESTALTUNG VON WERBEANZEIGEN 88
6. , DIE SPRACHE DER WERBUNG / 8&
6.1 I SPRACHHANDLUNGEN 90
6.2 SPRACHSCHICHTEN UND SPRACHREGISTER 96
6.3 SATZBAU 103
6.4 V WORTBILDUNG 105
6.4.1 PRODUKTNAMEN 105
6.4.2 ANDERE NEUSCHOEPFUNGEN 109
6.4.3 ZUSAMMENSETZUNGEN 109F
6.4.4 ABLEITUNGEN 111
6.5 WORTWAHL 112
6.5.1 WORTARTEN 113
6.5.2 . SCHLUESSELWOERTER 114
6.5.3 SEMANTISCHE AUFWERTUNGEN 116
6.6 STILMERKMALE UND STILMITTEL 121
6.7 MOEGLICHE ERSCHLIESSUNGSFRAGEN ZUR SPRACHE DER WER- BUNG 127
7. DASBILDINDERWERBUNG 127
7.1 DIE BEDEUTUNG DES BILDES IN DER WERBUNG 127
7.2 SEMIOTIK DES WERBEBILDES 129
7.3 BILDUNDTEXT 137
7.4 MOEGLICHE ERSCHLIESSUNGSFRAGEN ZUM VISUELLEN KODE INDER WERBUNG 139
8. WERBUNG IM FERNSEHEN UND RUNDFUNK 140
8.1 DIE BEDEUTUNG DER MEDIEN FUER DIE WERBUNG 140
8.2 BESONDERHEITEN DER RUNDFUNKWERBUNG 142
8.2.2 DIE MUSIK IN DER FUNKWERBUNG 145
8.3 BESONDERHEITEN DER FILM-UND FERNSEHWERBUNG . . .. 146 8.4 MOEGLICHE
ERSCHLIESSUNGSFRAGEN ZUR FUNKMEDIEN- WERBUNG 150
9. ANDERE FORMEN DERWERBUNG IM VERGLEICH 150
9.1 AUSSENWERBUNG (PLAKATWERBUNG) 150
9.2 DRUCKSACHENWERBUNG 151
9.3 WEITERE FORMEN DER WIRTSCHAFTSWERBUNG 153
9.4 POLITISCHE WERBUNG 154
10. EXEMPLARISCHE EINZELANALYSEN VON WERBEANZEIGEN UND WERBESENDUNGEN
156
10.1 ANZEIGENANALYSE: MILDE SORTE 156
10.2 ANZEIGENANALYSE: SCHAUM-MASKE VON MERZ 160 10.3 ANZEIGENANALYSE:
BUNDESBAHN-REISEWERBUNG 164 10.4 ANZEIGENANALYSE :RACKE RAUCHZART-
WHISKY 168 10.5 ANZEIGENANALYSE: OPEL MAMA 172
10.6 ANALYSE EINES FERNSEHWERBESPOTS: BLEND-A-MED ZAHNCREME 175
IMAGE 3
11. WERBUNG IM DEUTSCHUNTERRICHT 179
11.1 LERNZIELBESTIMMUNGEN FUER DIE BEHANDLUNG DER WERBUNG 180
11.2 WERBEANZEIGEN ALS SONDERFORM DER ,GEBRAUCHS- TEXTE 181
11.3 ANALYSE UND SYNTHESE IN DER UNTERRICHTLICHEN BE- HANDLUNG VON
WERBUNG 183
11.4 WERBESENDUNGEN IM UNTERRICHT 183
11.5 DIE BEHANDLUNG DER WERBUNG IN UNTERRICHTSREIHEN ODER PROJEKTEN UND
IN EINZELSTUNDEN 184
11.6 DIE BEHANDLUNG DER WERBUNG IN DEN VERSCHIEDENEN SCHULSTUFEN 187
LITERATURANGABEN 190
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