Zeitungsentwicklung und Zeitungsfunktion: die politische Leistungsfähigkeit deutscher Zeitungen der Zukunft
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
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1992
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1. Einleitung 7
1.1 Problemstellung 7
1.2 Vorgehensweise 9
2. Politische Funktionen der Massenmedien in der Demokratie 11
2.1 Die Informationsfunktion 13
2.1.1 Vollständigkeit 14
2.1.2 Objektivität 15
2.1.3 Verständlichkeit 16
2.2 Die Meinungsbildungsfunktion 16
2.3 Die Artikulierfunktion 18
2.4 Die Kritik und Kontrollfunktion 19
2.5 Die Thematisierungs oder Agenda Setting Funktion 20
2.6 Die Erziehungsfunktion 22
3. Bedingungen der Funktionsfähigkeit 24
3.1 Rechtliche Bedingungen 2A
3.1.1 Das Konfliktfeld Pressefreiheit Persönlichkeitsrechte:
Wer kontrolliert die Kontrolleure? 25
3.1.2 Versuche der Einflußnahme: Die kontrollierten Kontrolleure 29
3.2 Politische und wirtschaftliche Bedingungen der
Funktionsfähigkeit 31
3.2.1 Vielfalt 31
3.2.2 Wirksamkeit 35
4. Merkmale der deutschen Zeitungslandschaft 39
4.1 Zeitungsausgaben und publizistische Vielfalt 39
4.2 Erscheinungsformen der Zeitung 41
4.3 Die Presselandschaft der ehemaligen DDR im Umbruch 46
4.3.1 Strukturen der DDR Presse vor der Wende 46
4.3.2 Presseentwicklung in den neuen Bundesländern
seit der Wende 49
4.3.3 Der Status quo: Die ostdeutsche Zeitungslandschaft
zwei Jahre nach der Öffnung der innerdeutschen Grenze 54
4.3.4 Thesen zur weiteren Zeitungsentwicklung in den
neuen Bundesländern 56
4.4 Bestandsaufnahme: Merkmale der deutschen
Presselandschaft Anfang der neunziger Jahre 60
5. Die Zeitungsleser 62
5.1 Grundlegende Merkmale von Zeitungsnutzern und
Zeitungsnutzung 64
5.1.1 Sozialstrukturelle Merkmale von Zeitungslesern 64
5.1.2 Nutzung unterschiedlicher Zeitungstypen 65
5.1.3 Nutzungsdauer im Vergleich 66
5.1.4 Das Profil des typischen Zeitungslesers 68
5.2 Die Erreichbarkeit der Rezipienten im Intermedienvergleich 70
5.3 Situative Aspekte der Zeitungsnutzung 72
5.4 Zeitungsnutzung und Werteorientierungen von Lesern 76
5.5 Junge Leser lesefaule Sorgenkinder der Zeitung? 79
5.6 Der Erfolg tagesaktueller Medien und ihrer einzelnen Teile
bei den Rezipienten 83
5.6.1 Bindung an die tagesaktuellen Medien im Vergleich 84
5.6.2 Bindung an die einzelnen Kategorien der tagesaktuellen
Medien 86
5.6.3 Nutzungskonkurrenz zwischen lokalem Hörfunk und
Tageszeitung? 90
5.7 Unterschiede in der Zeitungsnutzung zwischen Ost und
West 93
5.8 Schlußfolgerungen 94
6. Zeitungsherstellung und Journalisten 97
6.1 Veränderungen des Pressewesens aufgrund von Entwicklungen
der Zeirungstechnik 97
6.2 Die Journalisten 101
6.2.1 Die Hilfsmittel der Journalisten 101
6.2.1.1 Grundregeln journalistischer Arbeit 101
6.2.1.2 Informationsquellen der Journalisten 103
6.2.1.3 Auswirkungen neuer Technologien auf den Journalismus 104
6.2.2 Funktionale und dysfunktionale Spielarten des Journalismus 109
6.2.3 Aufgaben und Rollenverständnis der Journalisten 113
6.2.4 Von der Schwierigkeit objektiver politischer Berichterstattung 119
6.3 Schlußfolgerungen 121
7. Zeitungsmarkt und Zeitungsmarketing 123
7.1 Der Status quo: Zur wirtschaftlichen Lage deutscher Zeitungen 123
7.2 Langfristige Entwicklungen des Printmedienmarkts 129
7.3 VVettbewerbesstrategien der Zeitung: Das Erscheinungsbild TU
74 VVettbewerbesstrategien der Zeitung: Die Zeitungsinhalte TW
7 5 Das .Medienwirtschattsgetüge Anlang der neunziger lahre !47
7 6 Der Mythos von der Medienkonkurren/ *
7.7 Schlußfolgerungen * ^
8. Die Zeitung als Werbeträger 1hl
K.l Die Position der Zeitung als Werbeträger Der Anteil
der Zeitung am Werbekuchen ¦ :
8.1.1 Die Zusammensetzung der Werbeges.imtausgaben in
Deutschland ^
8.1.2 Die Entwicklung der Werbeträger im einzelnen IM
8.2 Die Leistungsfähigkeit der Zeitung als Werbeträger 175
8.2.1 Was soll und kann Werbung? 175
8.2.2 Das besondere Profil der Zeitung als Werbeträger im
Vergleich zu anderen massenmedialen Werbeträgern 177
8.2.3 Unterschiede der Zeitungswerbung aus der
Rezipientenperspektive 182
8.2.3.1 Zeitungswerbung und Werbespots im Vergleich 182
8.2.3.2 Zeitungswerbung und Zeitschriftenwerbung im Vergleich 185
8.2.4 Fazit: Kann die Zeitung als Werbeträger durch andere
Massenmedien in Bedrängnis geraten? 187
8.2.5 Die Werbekunden der Zeitung 189
8.3 Zukunftsperspektiven des deutschen Werbemarktes 192
8.3.1 Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen 195
8.3.2 Die Auswirkungen des EG Binnenmarktes auf die
Werbewirtschaft 198
8.3.3 Impulse aus der Öffnung des ostdeutschen Werbemarktes 200
8.4 Schlußfolgerungen 201
9. Die Zeitung der Zukunft 7 Thesen zur Zeitungsentwicklung
in Deutschland 204
9.1 These 1: Wenig Spielraum tur Wachstum im Zeitungsverkaul 205
9.2 These 2: Die Bedeutung der Zeitung aN W erbemedium wird
abnehmen 206
q 3 These 3: Verstärkung von Serviceonentieruni; und
Zusat/leisningen Pie Fntu icUunt; /ur Pienstleistun^s/eituni; 207
9 4 These 4: Spezialisierung und /lelgruppenonentierung
Vom General IntereM /um Special Interest ¦Medium 211
9.5 These S: Weitere Prolilierung als Informationsmedium 213
9 h These h: Wachsende Bedeutung von ^eitungskon/eption,
marketmg und rrtanayement 215
9 7 These 7: Zeitun^ unternehmen zunehmende Konzentration
und Kooperation 218
10. Die politische Leistungsfähigkeit deutscher Zeitungen
der Zukunft 221
10.1 Die Zeitung als politischer Informator 22!
10.2 Die Zeitung als Forum des öffentlichen Meinungsmarktes 22.
10.3 Die Zeitung als Sprachrohr der Bürger 227
10.4 Die Zeitung als Kritiker und Kontrolleur 229
10.5 Die Zeitung als Bestimmungsfaktor der politischen Tagesordnung 230
10.6 Die Zeitung als Erzieher 231
Literaturverzeichnis 232
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