Bandenwerbung wirksam gestalten: Wirkungen von Techniken der Konkreten Poesie auf Handballzuschauer
Analyse: Une analyse de l'efficacité du sponsoring sur des publics-cibles au niveau des supports publicitaires à l'occasion d'un match de handball en Allemagne . Recherche détaillée, très technique. Annexes.
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Tischler
1993
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| Schriftenreihe: | Beiträge und Quellen zu Sport und Gesellschaft
6 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | Analyse: Une analyse de l'efficacité du sponsoring sur des publics-cibles au niveau des supports publicitaires à l'occasion d'un match de handball en Allemagne . Recherche détaillée, très technique. Annexes. |
| Beschreibung: | Zugl.: Göttingen, Univ., Diss., 1993 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Seite
1 Einleitung 15
2 Einführung in die Konkrete Poesie 17
2.1 Begriffsklärung und Darstellungsartcn 17
2.2 Entstehung und Entwicklung in Deutschland 19
2.3 Wirkungsabsichten 21
2.4 Konkrete Poesie in der Werbung 24
3 Sporthallenwerbung als Teil des Sportsponsorings 27
3.1 Begriffsklärung und Hinordnung 27
3.2 Entwicklung und Zielsetzung des Sportsponsorings 27
3.3 Kommunikationsbedingungen in der
Sporthallenwerbung 32
3.3.1 Werbesprachliche Besonderheiten im
Kommunikationsprozeß 32
3.3.2 Wirkungsweisen von Werbemaßnahmen 37
3.3.2.1 Wirkungsmodell der Bandenwerbung 38
4. Zielgruppenbeschreibung und Rahmenbedingungen 43
4.1 Merkmale von Besuchern des Vfl. Fredenbeck.. 43
4.2 Bedingungsfaktoren 47
4.2.1 Der Verein VfL Fredenbeck 47
4.2.1.1 Das geographische Umfeld 47
4.2.1.2 Entwicklung des Vereins 49
4.2.2 Leistungsebene Handballbundesliga Männer 52
4.2.3 Sportspiel Handball 55
4.2.3.1 Entwicklung des Handballspiels 55
4.2.3.2 Sportimmanente Merkmale 58
4.2.4 Sporthallenwerbung 60
4.2.4.1 Erkenntnisse über Bandenwerbung 60
4.2.4.2 Analyse von Werbebanden unter Berücksichtigung der Verwendung
von Techniken der Konkreten Poesie 62
5 Untersuchung 73
5.1 Vorgehensweise bei der Untersuchung 73
5.1.1 Auswahl der Befragten 73
5.1.2 Aufbau des Fragebogens 74
5.1.3 Auswertungsverfahren 75
5.2 Soziale undpersönliche Merkmale der Besucher 77
5.2.1 Alter 77
5.2.2 Geschlecht nach Alter 79
5.2.3 Schulbildung nach Alter und Geschlecht 80
5.2.4 Wohnort nach Alter und Geschlecht 83
5.2.5 Sportliche Aktivitäten nach Alter und Geschlecht 84
5.2.6 Sportvereinszugehörigkeit nach Alter und Geschlecht 86
5.2.7 Dauerkartenbesitzer/in nach Alter und Geschlecht 89
5.2.8 Sitz /Stehplatzverteilung nach Alter und Geschlecht 90
5.2.9 Zusammenfassung 90
5.3 Psychologische Merkmale der Zuschauer 93
5.3.1 Einstellung zur Sportwerbung 93
5.3.1.1 Alters und geschlechtsspezifische Angaben. 94
5.3.2 Einstellung zur Werbung in der Geestland Halle 95
5.3.2.1 Alters und geschlechtsspezifische Angaben 95
5.3.3 Einstellungen zum Verein VfL Fredenbeck 96
5.3.3.1 Alters und geschlechtsspezifische Angaben 97
5.3.4 Zusammenfassung der Ergebnisse 98
5.4 Images der Sportart Handball 101
5.4.1 Bedeutsamkeit einzelner Eigenschaften 101
5.4.1.1 Eigenschaftszuweisungen insgesamt, nachAlter
und Geschlecht 101
5.4.2 Imagedimensionen 123
5.4.2.1 Altersdifferenzierte Faktorenstrukturen 126
5.4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse 127
5.5 Besuchsmotive 135
5.5.1 Auswirkungen einzelner Motive und deren
alters und geschlechtsspezifische Bedeutung 135
5.5.2 Unterschiedliche Motivkomplexe 148
5.5.3 Zusammenhänge von Besuchsmotiven und Images 150
5.5.4 Zusammenfassung 151
5.6 Wirkungsdaten von Werbemaßnahmen 159
5.6.1 Sporthallenwerbung 159
5.6.1.1 Ungestützte Erinnerungswerte 159
5.6.1.1.1 Nennungen insgesamt 159
5.6.1.1.2 Altersspezifische Auflistung 160
5.6.1.1.3 Geschlechtsspezifische Auflistung 161
5.6.1.2 Gestützte Erinnerungsdaten 163
5.6.1.2.1 Nennungen insgesamt 164
5.6.1.2.2 Alters und geschlechtsspezifische Verteilung 165
5.6.1.3 Erinnerungswerte von Banden mit Elementen
der Konkreten Poesie 172
5.6.2 Auswirkungen 174
5.6.2.1 Kennenlernen von Firmen/Produkten 174
5.6.2.1.1 Angaben insgesamt und alters und geschlechtssspezifisch 174
5.6.2.2 Sympathiegewinn 176
5.6.2.2.1 Angaben insgesamt und alters und geschlechtsspezifisch 176
5.6.2.3 Kaufverhalten 179
5.6.2.3.1 Nennungen insgesamt und alters und geschlechtsspezifisch 179
5.6.3 Zusammenfassung wichtiger Erkenntnisse 182
6 Diskussion im Hinblick auf Stand der Forschung 187
Literaturverzeichnis 195
Anhang 207
Fragebogen 209
Biographie 217
Schaubild und Tabellenübersicht
Seite
Schaubild 1: Kommunikationsbedingungen 36
Schaubild 2: Wirkungspfade 39
Schaubild 3: Wirkungspfad der Bandenwerbung 41
Schaubild 4: Sportveranstaltungsbesuch und Alter 78
Schaubild 5: Sportveranstaltungsbesuch und Geschlecht
(nach Alter) 80
Schaubild 6: Sportveranstaltungsbesuch und Schulbildung
(nach Alter) 82
Schaubild 7: Sportveranstaltungsbesuch und Wohnort
(nach Alter) 84
Schaubild 8: Sportveranstaltungsbesuchund Sportaktivität
(nach Alter) 86
Schaubild 9: Sportveranstaltungsbesuch und Sportvereins
Zugehörigkeit (nach Alter) 88
Schaubild 10: Sportveranstaltungsbesuch und Dauer
karteninhaber (nach Alter) 89
Schaubild 11: Sportveranstaltungsbesuch und Einstellung zur
Sportwerbung (nach Geschlecht) 95
Schaubild 12: Sportveranstaltungsbesuch und Einstellung zur
Hallenwerbung (nach Geschlecht) 96
Schaubild 13: Sportveranstaltungsbesuch und Beliebtheitsgrad
des VfL Fredenbeck (nach Alter) 98
Schaubild 14: Imageprofil (Mittelwerte insgesamt) 131
Schaubild 15: Imageprofil (Mittelwerte, Geschlecht) 132
Schaubild 16: Imageprofil (Mittelwerte, Alter: bis 16 Jahre,
über 50 Jahre) 133
Schaubild 17: Imageprofil (Mittelwerte, Alter: 17 30 Jahre,
31 50 Jahre) 134
Schaubild 18: Besuchsmotiv sportliches Interesse am Hand¬
ball (nach Geschlecht) 136
Schaubild 19: Besuchsmotiv persönliches Interesse an einem
Spieler (nach Alter) 137
Schaubild 20: Besuchsmotiv wegen Unterhaltung zum Handball
• (nach Alter) 138
Schaubild 21: Besuchsmotiv Fan des VfL Fredenbeck
(nach Alter) 139
Schaubild 22: Besuchsmotiv zum VfL Fredenbeck, weil es
ein gesellschaftliches Ereignis ist
(nach Geschlecht) 141
Schaubild 23: Besuchsmotiv aus Zufall zum Handball
(nach Alter) 142
Schaubild 24: Besuchsmotiv aus Zufall zum Handball
(nach (Geschlecht) 143
Schaubild 25: Besuchsmotiv aufgrund einer Einladung zum
Handball (nach Geschlecht) 144
Schaubild 26: Besuchsmotiv wegen persönlicher Verbindungen
(nach Alter) 145
Schaubild 27: Besuchsmotiv weil Freunde hingehen
(nach Alter) 146
Schaubild 28: Besuchsmotiv aus Neugierde zum Handball
(nach Alter) 147
Schaubild 29: Besuchsmotiv es gehört dazu, dabei zu sein
(nach Alter) 148
Schaubild 30: Besuchsmotive (Mittelwerte insgesamt) 155
Schaubild 31: Besuchsmotive (Mittelwerte, Alter: bis 16 Jahre,
über 50 Jahre) 156
Schaubild 32: Besuchsmotive (Mittelwerte, Alter: 17 30 Jahre,
31 50 Jahre) 157
Schaubild 33: Besuchsmotive (Mittelwerte, Geschlecht) 158
Schaubild 34: Sympathiezuwachs durch Sporthallenwerbung
nach Intensität und Anzahl 178
Schaubild 35: Sportveranstaltungsbesuch und Kaufverhalten
(Mittelwerte) 181
Tabelle 1: Sportveranstaltungsbesuch und Schulbildung
(nach Geschlecht) 75
Tabelle 2: Sportveranstaltungsbesuch und Mitgliedschaft im
VfL Fredenbeck (nach Alter) 88
Tabelle 3: Sportveranstaltungsbesuch und Platzverteilung
(nach Alter) 90
Tabelle 4: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
leistungsorientiert (nach Alter) 103
Tabelle 5: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
ermöglicht Körpererfahrungen (nach Alter) 104
Tabelle 6: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
natürlich (nach Geschlecht) 105
Tabelle 7: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
gefährlich (nach Alter) 107
Tabelle 8: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
gefährlich (nach Geschlecht) 109
Tabelle 9: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
fördert Aggressionsabbau (nach Geschlecht) 111
Tabelle 10: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
typische Männersportart (nach Geschlecht) 112
Tabelle 11: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
strahlt Härte aus (nach Alter) 114
Tabelle 12: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
traditionsreich (nach Alter) 116
Tabelle 13: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
technisch versiert (nach Geschlecht) 118
Tabelle 14: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
Gefühl, dabei zu sein (nach Geschlecht) 119
Tabelle 15: Sportveranstaltungsbesuch und Eigenschaftszuordnung
bewegungsästhetisch (nach Alter) 121
Tabelle 16: Faktorladung der einzelnen Eigenschaften
(Images) 125
Tabelle 17: Zuschauer und Besuchsmotiv Ich gehe zum VfL
Fredenbeck, weil es ein gesellschaftliches
Ereignis ist 140
Tabelle 18: Faktorladungen der einzelnen Motive
(Kaiserkriterium) 149
Tabelle 19: Korrelationskoeffizienten von ausgewählten Images
und Besuchsmotiven 150
Tabelle 20: Sportveranstaltungsbesuch und Erinnerungsleistung 171
Tabelle 21: Sportveranstaltungsbesuch und Kaufverhalten
(nach Alter) 181
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