Messe-Marketing: ein Ratgeber für Aussteller
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg i. Br.
Haufe
1991
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Haufe-Kundendienst
Sonderdruck ; 00.89 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 52 S. |
| ISBN: | 3448025771 |
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Inhaltsübersicht
Seite
1 Messeplatz Bundesrepublik Deutschland 3
1.1 Messen im Wandel der Zeit 3
1.2 Messegesellschaften 4
1.3 Verbände und Organisationen 8
1.4 Veranstaltungsarten 10
1.5 Daten im Messewesen 15
2 Messen im Marketing Mix der Aussteller 16
2.1 Messen als Teil der Kommunikationspolitik 18
2.2 Messebeteiligung unternehmerische Grundsatzentscheidung und
„Marketing Bilanz zugleich 19
3 Planung und Realisierung der Messebeteiligung 22
3.1 Festlegung des Ausstellungsprogramms und der Exponate 22
3.2 Messefähigkeit der Exponate 23
3.3 Anforderungen an den Messestand 24
3.4 Individuaistand oder Gemeinschaftsstand 24
3.5 Technische Bestimmungen für die Standgestaltung 25
3.6 Technische Disposition Terminplanung 25
3.7 Organisatorische Disposition Standleitung während der Messe .. 26
3.8 Selbstaufbau oder Fremdaufbau 26
3.9 Messebeteiligungskosten 27
4 Standgrundriß und Entwurf 28
4.1 Stand Typen 28
4.2 Funktionsbereiche eines Messestandes 30
4.3 Konventionelle oder System Bauweise 31
4.4 Einstöckige oder doppelstöckige Bauweise in der Halle oder im
Freigelände 32
5 Gestaltungselemente des Messestandes 32
5.1 Farbe und Licht 33
5.2 Decke, Boden und Mobiliar 34
5.3 Standpersonal und Besucherbetreuung 35
5.4 Grafik, Text und Bilderläuterung 37
5.5 Hilfsmittel der Produktpräsentation 38
5.6 • Audio visuelle Medien, Neue Medien, Multivision 38
5.7 i Prtnjmedien zur Besucherinformation 39
5.8 Aktionen und Rahmenprogramme 41
2 Seite
6 Messebegleitende Maßnahmen 42
6.1 Pressearbeit Pressekonferenz 43
6.2 Gezielte Besucherwerbung duch Messeeinladungen,
Außenwerbung, Anzeigen 44
6.3 Einweisung des Standpersonals und der Aushilfskräfte durch die
Standleitung 45 ;
6.4 Messeerfolgskontrolle 45
6.5 Abschlußarbeiten und Nachbereitung 46
7 Unterschiedliche Veranstaltungsarten und
unterschiedliche Kommunikationsziele bedingen
unterschiedliche Beteiligungskonzepte 47
8 Schlußbetrachtung 49
9 Literaturverzeichnis 49
Stichwortverzeichnis 51
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