Von der Reklame zum Marketing: Geschichte der Wirtschaftswerbung in Deutschland
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Akad.-Verl.
1993
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I. Einleitung 1
1. Werbung als Gegenstand einer Theorie und Kritik der Moderne 1
2. Begründung der Arbeit aus der Theoriedebatte und dem For¬
schungsstand 11
3. Ansatz 14
4. Materialbasis 18
5. Aufbau 20
II. Unternehmer, Graphiker und Psychologen: Produzenten der Wer¬
bung 24
A. Etablierung der Werbung als innerbetriebliches Aufgabenfeld 24
1. Die Werbeabteilung als neue betriebswirtschaftliche Einheit 24
2. Historische Statistik des Werbeetats 35
3. Die Entdeckung des Verbrauchers in der Marktanalyse 44
B. Entstehung der Gebrauchsgraphik und der Werbepsychologie 49
1. Gebrauchsgraphik ästhetisiert die Werbung 49
2. Psychologie verwissenschaftlicht die Werbung 87
C. Von der Annoncenexpedition zur Werbeagentur 100
1. Anzeigenvermittlungsunternehmen als neuartige Betriebsform.... 100
2. Geschichte der Plakatanschlaginstitute 118
3. Zur Entstehung der Werbeagenturen 125
D. Der Werdegang der Werbewirtschaft 129
1. Gründung und Diversifizierung der Werbeverbände 129
2. Die Gemeinschafts Werbung als neue Form überbetrieblicher
Kooperation 148
III. Anzeigen, Plakate und Schaufenster: Medien der Werbung 169
A. Das älteste Werbemittel: Die Anzeige 169
1. Überblick über die Geschichte der Anzeigenwerbung 169
2. Historische Statistik der Anzeigenwerbung 190
3. Die Anzeigengestaltung als Spiegel der Gesellschaft 202
B. Werbung prägt das Straßenbild: Plakate und Schilder 231
1. Plakatwerbung an Litfaßsäulen, Bauzäunen und Hauswänden 231
2. Emailleplakate, Giebelbemalung und Streckenschilder 260
C. Die Waren weit als Szenerie: Das Schaufenster 269
D. Die Entdeckung der Schnelligkeit: Verkehrs und Lichtwerbung 289
1. Anfänge der Verkehrs Werbung 289
2. Geschichte der Postwerbung 308
3. Lichtwerbung und moderne Großstadt 312
^E, Als die Werbung laufen und sprechen lernte: Film und Rund
/ funkwerbung 330
v., 1. Entstehung und Aufschwung des Werbefilms 330
2. Das erste kurze Kapitel der Rundfunkwerbung 359
IV. Verbraucher, Passanten und Heimatschützer: Rezipienten der Wer¬
bung 370
A. Einstellungen, Handlungen und Widerstände 370
1. Zur Einstellung der Menschen gegenüber der Werbung 370
2. Der Zusammenhang zwischen Werbung und Konsumhandeln 374
3. Der Kampf der Heimatschützer gegen die Werbung 378
B. Werbung als Träger von Normen und Sehnsüchten 387
1. Das Bild der sozialen Schichten in der Werbung 387
2. Frauendarstellungen in der Werbung 397
3. Nationalistische Motive in der Werbung 412
V. Periodisierung 429
1. Der ökonomische und kommunikative Aufbruch: Die 1850er
Jahre 429
2. ökonomischer Erfolg als Weltanschauung: Gründerzeit und
Gründerkrise 432
x 3. Werbung als Faktor der Lebenswelt: Die Jahrhundertwende 435
____ 4. Werbung als Selbstverständlichkeit: Die zwanziger Jahre 441
^ 5. Werbung als Propaganda und Verbrauchslenkung: Der Natio
. nalsozialismus 445
VI. Anhang 449
A. Quellen und Literaturverzeichnis 449
1. Ungedruckte Quellen 449
2. Periodika 450
3. Schriftgut von Parlamenten, Parteien, Behörden, Verbänden
und Vereinen 451
4. Gesetze, Verordnungen und Bekanntmachungen 453
5. Statistisches Material 454
6. Zeitgenössische Abhandlungen 455
7. Sekundärliteratur 469
B. Sonstige Verzeichnisse 485
1. Tabellenverzeichnis 485
2. Abbildungsverzeichnis und nachweis 485
3. Abkürzungsverzeichnis 489
Personenregister 490
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