Formale Gestaltungsregeln in der Anzeigenwerbung:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
1993
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| Schriftenreihe: | Technische Universität <Berlin> / Wirtschaftswissenschaftliche Dokumentation: Diskussionspapier
163 |
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 1
^2. Zum Begriff der Form 2
3. Die Notwendigkeit von Gestaltungsregeln 3
^4. Die Werbekonzeption 4
5. Die Anzeige 8
C_5j)Der Aufbau einer Anzeige 10
(jdF^röße der Anzeige 11
(lTf)Die Headline 14
5.3.1 Thematische und nicht thematische Headlines 15
5.3.2 Der Gebrauch von konkreten Wörtern in der Headline 16
5.3.3 Weitere Empfehlungen zur Headline 18
(t^ber Werbetext 20
5.4.1 Der Werbetext im Kommunikationsprozeß 20
5.4.2 Semantische Aspekte des Werbetextes 22
5.4.2.1 Das Vokabular 22
5.4.2.2 Der Textzusammenhang 25
5.4.3 Syntaktische Aspekte des Werbetextes 25
5.4.3.1 Der Satzbau 25
5.4.3.2 Die Satzlänge 26
5.4.4 Der Umfang des Werbetextes 28
¦ y* 5.5t)ie typographische Gestaltung 30
""•"575.1 Mikrotypographische Aspekte 30
k 5.5.2 Makrotypographische Aspekte 33
^5.¥])as Bild 36
5.6.1 Die Darstellungstechniken 38
5.6.2 Funktionen des Bildes 40
5.6.3 Die Anforderungen an das Bild 42
5.7 Die Farbe als Gestaltungselement 44
5.7.1 Die drucktechnischen Einsatzmöglichkeiten von Farben 45
1^7.2 Farbsymbolik als Grundlage der farblichen Gestaltung 47
/tT8\Das Logo 50
5^ Das Layout 53
5.9.1 Die grundlegenden Typen des Layouts 54
5.9.2 Erkenntnisse aus der Blickaufzeichnung für das Layout 55
5.9.3 Das Layout von doppelseitigen Anzeigen '. 59
ö 6. Kreativ Methoden zur Verbalisierung und Visualisierung von
• Werbebotschaften 60
6.1 Die informative Darstellungsart 60
6.2 Die argumentative Darstellungsart 61
6.3 Die rhetorische Darstellungsart 66
\ 6.4 Die psychologische Darstellungsart 69
7. Die Beziehung zwischen Darstellungsarten und Kommunikationsstrategien 72 / '¦{¦
8. Schlußbemerkung 75
Literaturverzeichnis .76) |
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