Vom Flop zum Renner: kreative Strategien des Remarketing
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt/Main u.a.
Campus-Verl.
1993
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Einleitung 9
1. Die Masche macht s 15
Wisk Schmutzfink 17
National Cash Register Klingelnde Kassen 19
Kleenex Tücher Wisch und weg 26
2. Huckepack geht s manchmal leichter 30
Kotex Vom Verband zur Binde 33
Smirnoff Wodka Geistlose Getränke 41
Jell O Vom Wackelkandidaten zum Wackelpudding .... 47
3. Denken Sie an die öffentliche Meinung 53
Amana Wellen schlagen 54
Lite Bier Sportskanonen 60
4. Auf die richtige Positionierung kommt es an 67
Seven Up Das einzig Un Wahre 69
Marlboro Geschlechtsumwandlung 74
5. Packen Sie es richtig ein 81
Quaker Oats Lose Flocken 87
Softsoap Flüssige Aktiva 92
Quaker State Auf den Trichter gekommen 97
6. Die richtige Plazierung bringt den Erfolg 101
Gerber Babynahrung Gut dosierter Nährwert 103
Tupperware Ab an die Heimfront 107
L Eggs Blaustrumpf 110
8 Vom Flop zum Renner
7. Der Preis macht die Musik 114
Singer Nähmaschinen Kommt Zeit, kommt Rate 117
Barbasol Eingeseift 125
Pepsi Cola Heiße Preise 127
8. Keine Scheu vor einer Prämie 137
Wrigley s Kaugummi Erfolgs Prämie 141
Kraft Käseaufstrich Glassammlung 143
Cracker Jack Geschenkschachtel 146
9. Lassen Sie sich bei der Verkaufsförderung nicht lumpen .... 151
Vaseline Heilung auf Probe 159
Vicks Vaporub Pfefferminz Post 161
Hoover Staubsauger Abstauber 165
Post it Notizzettel Verkauf en bloc 170
10. Hauptsache Publicity 175
Schlitz und Budweiser Bleibende Eindrücke 178
Paper Mate Kugelschreiber Befleckter Ruf 182
11. Ohne Versprechen läuft gar nichts 188
Sherwin Williams Neuer Anstrich 189
Toni Heimdauerwellen Haarige Angelegenheit 195
12. Beweisen Sie Stehvermögen 200
Pampers Windelweich 203
Borden s Milch Eine Milchmädchenrechnung geht auf . . 208
Nachwort 212
Danksagung 215
Register 216
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