Die Marketing-Revolution: vom Wunschdenken zur Rentabilität
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt/Main u.a.
Campus-Verl.
1993
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| Beschreibung: | 344 Seiten graphische Darstellungen |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Danksagung 8
1. Die Marketing Revolution steht vor der Tür 9
2. Marketingintelligenz jenseits von Aberglauben und Ignoranz . 24
3. Hätten die Dinosaurier eine Umfeldanalyse durchgeführt,
wären sie nicht ausgestorben 40
4. Starke Verbraucher sind nicht die besten potentiellen Kunden,
auch wenn sich die Agentur noch so sehr darauf versteift ... 70
5. Die Schlacht um das Bewußtsein ist oft schon vor dem
ersten Schlag verloren 105
6. Das attraktivste Produkt ist immer auch das unrentabelste . . . 145
7. Ihre Preise beruhen nicht auf Strategien oder Marktforschung?
Sie müssen Hellseher sein! 177
8. Der Scheck ist schon in der Post, ich werde dich auch morgen
früh noch achten, unsere Werbung funktioniert bestens .... 202
9. Perfekte Produkte und Dienstleistungen sind überflüssig . . . 243
10. Marketing Kontrolle: Aufklärung der Gegenwart und
Entscheidungshilfe für die Zukunft 262
11. Mikromarketing: viele Märkte in einem 282
12. Computerkapazität: die Marketingabteilung im Aktenkoffer . 306
13. Die Marketing Revolution ist da 333
Register 341
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