Frankreichkunde im Dienste deutscher Wirtschaftswerbung: Winke für Ausland- und Inlandwerbung
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Würzburg-Aumühle
Konrad Triltsch Verlag
1940
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| Schriftenreihe: | Deutsche Außenwirtschaft
Heft 5 |
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Johann Wolfgärig Goethe • Universität
FRANKFURTaM
Insiitoi für Wirtschaftswissenschaft
Abt Werfeewissenscfcift
(mit 101 Abbildungen)
ÄÜ
Konrad Triltsch Verlag Würzburg-Aumühle
Inhaltsverzeichnis
Seite
I Einleitung 1
II Land und Leute 5
1 Wirtschaft als Lebensform des Volkes 5
2 Land, Landwirtschaft und Industrie 6
3 Die-französische Nation Und ihr Charakter 7
III Kurzer Überblick über die Entwicklung der modernen Wirtschafts
werbung in Frankreich 14
Die „Gerinschen Gesetze der Werbung 15
IV Wesensart als Werbungshemmnis 18
1 Anhänglichkeit an das Althergebrachte 18
2 Nationale Vorurteile 19
3 Angeborenes Mißtrauen 2C
4 Furcht vor Ubervorteilung 20
5 Sparsamkeitssinn 22
6 Hang zur Bequemlichkeit 22
V Dienst am Kunden » 21
1 Allgemeines 24
2 - Persönliche Beziehungen 27
3 Der Allerweltsfreund als Vermittler 28
4 Werbeartikel 29
5 Zugabeartikel 30
6 Der Hausmeister als Werbungsmittler 31
VI Anschlagwerbung 35
1 Werbekünstler 35
2 Gegenstand der Abbildungen 38
3 Personnages-Types 40
4 Plätze der Anschlagwerbung 42
5 Regelung des Anschlagwesens 47
VII Werbung durch die Presse 50
A Französisches Pressewesen 50
1 Allgemeines über die moderne Pariser Presse 51
2 Provinzpresse 57
3 Deutschsprachige Zeitungen in Frankreich 59
4 Ubersicht der wichtigsten Tageszeitungen mit ihren Auflageziffern ßO
I Die großen Pariser Tageszeitungen 60
II Die großen Provinztageszeitungen 61
III Andere Provinztageszeitungen, di • in mehreren Departements
gelesen werden 63
IV Pariser Mittags- und Abendzeitungen 63
V Finanztageszeitungen 64
VI Die große Meinungspresse 64
VII Fachtageszeitungen 64
5 Periodische Schriften 05
6 Zeitungs- und Zeitschriftenvfc rtr i ob 08
7 Kontrolle der Wirtschaftswerbung in der Presse 70
a) OJT -Kontrolle der Auflagenhöho 70
b) Auflagenhöhe der kontrollierten Veröffentlichungen 73
• c) OCA -Inhaltsprüfungen der Anzeigen 74
B Werbungsmittler, Werbungtreibender und Presse 77
1 Zeitungswerbungsmittler v 77
2: Werbung auf Kredit 80
3 Die wichtigsten Werbungtreibenden der französischen Presse 81
C Die Zeitungsreklame 84
•1 Beispiele versteckter Wirtschaftswerbung 86
2 Beispiele andeutender Wirtschaftswerbung („Entrefilets) 89
3 Die französische Anzeige 9t
• a) Entwicklung der modernen französischen Anzeige 91
1 „Cartcs de visite 91
2 Gerinsche Anzeigen 92
• 3 Amerikanische Anzeigen mit französischem Text 100
4 Suggestive Anzeigen 101
5 Synthetische Anzeigen 102
b) Einige typisch französische Anzeigen 107
VIII Rundfunkwerbung 124
1 Staats- und Privatsender Frankreichs 124
2 Französische und belgische Privatsender, ihre Tarife 125
3 Die französischen Nordafrika-Sender und Radio Martinique im
Dienste der französischen Ausfuhrförderung 131
4 Gestaltung (Form und Inhalt) der französischen Rundfunkwerbung 132
a) Form der Radioreklame 132
b) Inhalt der Radioreklame 137
5 Ist die Radiowerbung wirklich nutzbringend? 144
6 Interessengegensatz zwischen Rundfunk und Presse in der Wirt
schaftswerbung : 14(5
IX Filmwerbung 148
X Stehbildlichtwerbung , 150
XI Lichtwerbung 15 1
XIT Schaufensterwerbung 156
XIII Werbung durch Kataloge 159
XIV Werbung durch Adreßbücher (Annuaires) und Merkbücher (Agendas) 162
XV Gemeinschaftswerbuwr 164
• 1 Reis aus Französisch-Indochina 166
• 2 Bananen aus französischen Kolonien 168
3 Fische t 170
4 Gemüse und Obst 1 17 1
5 Tee, Bier und Schokolade 172
6 Büchermarkt 173
7 Kraftfahrzeuge 175
8 Energiewerbung (für Gas und Elektrizität) 181
9 Algerische Erzeugnisse 183
10 Belebung der allgemeinen Kauflust 184
11 Gemeinschaftswerbung zur Förderung d-T Wirtschaftswerbung 188
XVI Messen und Ausstellungen Werbung in Fachschulen
XVI [ ,,Essolube-Werbefeklzu{rspliin fiir den Sommer 1939
XVIII Meldepflicht für die in Frankreich von ausländischen Werbungtrciben-
dcn eingehenden Gelder
XIX Kaulkraftziffern
XX Inhalt der Reklame als Spiegelbild französischer Durchselinitts-
mentalität :
1 Religiöses Gefühl
2 Autorität der Wissenschaft
3 Aberglaube
4 Nächstenliebe
XXI Der Werbetext
1 Werbekernsprüche
2 Werbevers und Wortspiel
3 Stil der Reklame
XXII Sprachliche Mängel in den französischen Texten d deutschen Werbung
a) Mangelnde Sprachkenntnisse
b) Fehlende Beherrschung der Technik des Übersetzens
c) Ungenügende Kenntnis der Fachsprache
XXIII: Wo findet man sprachlich geeignete Hilfskräfte?
XXIV Zusammenfassung
2} 8
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