Marktforschung: 41 Tabellen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Fischer
1990
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| Ausgabe: | 2., neubearb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Uni-Taschenbücher
805 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XV, 383 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3437401696 |
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G
PETER HAMMAN
N
BERN
D ERICHSO
N
6
1 ABBILDUNGE
N UN
D 4
1 TABELLE
N
2.
, NEUBEARBEITET
E UN
D ERWEITERT
E AUFLAGE
GUSTA
V FISCHER VERLAG YY STUTTGAR
T
INHALT
1 ENTSCHEIDUNG UND INFORMATION 1
1.1 ENTSCHEIDUNGS
- UN
D INFORMATIONSBEGRIFF
E 5
1.2 DA
S GRUNDMODEL
L DE
R ENTSCHEIDUNGSTHEORI
E 5
1.3 INFORMATIONE
N ZU
R FORMULIERUN
G
DES ENTSCHEIDUNGSPROBLEM
S 16
1.4 INFORMATIONE
N ZUR LOESUN
G
DES ENTSCHEIDUNGSPROBLEM
S 18
1.5 DA
S PROBLE
M DER UNGEWISSHEI
T 2
0
1.6 DA
S PROBLE
M DER UNVOLLSTAENDIGKEI
T 21
AUSGEWAEHLT
E LITERATURHINWEIS
E ZU
M 1. KAPITEL 2
2
2 GRUNDPROBLEME DER BETRIEBLICHEN MARKTFORSCHUNG 23
2.
1 AUFGABEN UN
D ARBEITSBEREICH
E DER MARKTFORSCHUNG
. ..
. 26
2.1.
1 ABSATZMARKTFORSCHUN
G 28
2.1.
2 BESCHAFFUNGSMARKTFORSCHUN
G 30
2.1.
3 SONDERPROBLEM
E DER AUSLANDSMARKTFORSCHUN
G .
. . 32
2.2 ORGANISATIONSPROBLEM
E DER MARKTFORSCHUN
G 33
2.2.
1 ORGANISATIO
N UN
D ORGANISATORISCH
E EINGLIEDERUN
G
DER BETRIEBLICHE
N MARKTFORSCHUNGSTAETIGKEI
T 3
4
2.2.
2 ORGANISATIO
N DES BETRIEBLICHE
N
INFORMATIONSWESEN
S 36
2.2.2.
1 PROBLEMSTELLUN
G 36
2.2.2.
2 DATENBAN
K 39
2.2.2.
3 METHODENBAN
K 41
1
2.2.2.
4 MODELLBAN
K 4
1
2.2.2.
5 PLANUN
G VO
N MANAGEMENT
-
INFORMATIONSSYSTEME
N 4
2
2.3 ENTSCHEIDUNGSPROBLEM
E DER MARKTFORSCHUN
G 43
2.3.
1 ENTSCHEIDUNGE
N UEBE
R DEN INFORMATIONSBEDARF
. ..
. 4
3
2.3.
2 ENTSCHEIDUNGE
N UEBE
R DIE
INFORMATIONSBESCHAFFUN
G 4
5
2.3.
3 ENTSCHEIDUNGE
N UEBE
R INFORMATIONSBUDGET
S 52
2.4 DI
E ERSTELLUN
G EINES MARKTFORSCHUNGSPLAN
S 5
4
AUSGEWAEHLT
E LITERATURHINWEIS
E ZU
M 2
. KAPITEL 58
X
I
3 DATENERHEBUNG 59
3.1 PRIMAER
- UN
D SEKUNDAERERHEBUN
G 6
0
3.2 PLANUN
G UN
D DURCHFUEHRUN
G VO
N ERHEBUNGE
N 64
3.3 DATENERFASSUN
G 68
3.3.1 GRUNDLAGE
N DES MESSENS 68
3.3.1.
1 BEGRIFF DES MESSENS 68
3.3.1.
2 SKALEN 69
3.3.1.
3 MESSINSTRUMENT
E 7
3
3.3.1.4 GUETEMASS
E 7
4
3.3.2 METHODE
N DE
R BEFRAGUNG 77
3.3.3 METHODE
N DER BEOBACHTUN
G 9
3
3.3.4 VERKAUFSDATENERFASSUN
G DURC
H SCANNIN
G 100
3.4 AUSWAH
L DE
R ERHEBUNGSEINHEITE
N 102
3.4.
1 PROBLEMSTELLUN
G 102
3.4.2 FEHLER DER TEILERHEBUN
G 105
3.4.3 ELEMENT
E DES AUSWAHLPLAN
S 107
3.4.4 NICHTZUFAELLIGE AUSWAH
L 110
3.4.4.
1 AUSWAH
L AUF GERATEWOH
L 110
3.4.4.
2 QUOTENAUSWAH
L 110
3.4.4.
3 KONZENTRATIONSVERFAHRE
N 112
3.4.5 ZUFALLSAUSWAH
L 113
3.4.5.
1 EINFACHE ZUFALLSAUSWAH
L 114
3.4.5.
2 KLUMPENAUSWAH
L 119
3.4.5.
3 WEITERE TYPEN DE
R ZUFALLSAUSWAH
L 121
3.4.5.
4 TECHNIKEN DE
R ZUFALLSAUSWAH
L 123
3.4.6 PRUEFUN
G DES AUSWAHLERGEBNISSE
S 127
3.5 PANELERHEBUNGE
N 133
3.5.1 BEGRIFF UN
D FORME
N DER PANELERHEBUNG.
. 133
3.5.1.
1 VERBRAUCHERPANE
L 135
3.5.1.
2 HANDELSPANE
L 138
3.5.2 DURCHFUEHRUNGSPROBLEM
E VO
N PANELERHEBUNGE
N . . 139
3.5.3 AUSWERTUN
G VO
N PANELERHEBUNGE
N 142
3.6 TESTS UN
D EXPERIMENT
E 151
3.6.1 PROBLEMSTELLUN
G 151
3.6.2 AUFBA
U VO
N EXPERIMENTE
N 155
3.6.2.1 INNER
E LOGIK DES EXPERIMENTAUFBAUS
. . . . 156
3.6.2.
2 NOTATIO
N ZU
R DARSTELLUN
G
DES EXPERIMENTAUFBAU
S 158
XII
3.6.2.
3 ELEMENTAR
E FORME
N
DES EXPERIMENTAUFBAU
S 159
3.6.
3 PRUEFUNG VO
N ZUSAMMENHAENGE
N 163
3.6.3.
1 PRUEFUN
G DES MITTELWERTUNTERSCHIED
S 164
3.6.3.
2 PRUEFUNG DES KORRELATIONSKOEFFIZIENTEN . . . 166
3.6.3.
3 KORRELATIO
N UN
D KAUSALITAE
T 167
3.6.3.3.
1 PFADANALYS
E 168
3.6.3.3.
2 LAG-KORRELATIO
N 170
3.7 SPEZIELLE TESTDESIGNS IN DER MARKTFORSCHUN
G 171
3.7.1 KONZEPTTES
T 171
3.7.2 PRODUKTTES
T 172
3.7.2.
1 BEGRIFF 172
3.7.2.
2 FORME
N 173
3.7.2.
3 ANWENDUN
G 174
3.7.3 TESTMARK
T 175
3.7.3.
1 BEGRIFF 175
3.7.3.
2 FORME
N 176
3.7.3.
3 ANWENDUN
G 177
3.7.4 STORE-TEST 178
3.7.5 TESTMARKTSIMULATIO
N 178
3.7.5.
1 BEGRIFF 178
3.7.5.
2 FORME
N 178
3.7.5.
3 ANWENDUN
G 181
3.7.6 MINI-TESTMARK
T 182
3.7.6.
1 BEGRIFF 182
3.7.6.
2 FORME
N 182
3.7.6.
3 ANWENDUN
G 182
3.7.7 VERPACKUNGSTES
T 183
3.7.8 WERBEMITTELTES
T 184
3.7.8.
1 PRETEST 187
3.7.8.
2 POSTTES
T 187
3.7.9 ELEKTRONISCHE
R TESTMARK
T 187
AUSGEWAEHLT
E LITERATURHINWEIS
E ZU
M 3
. KAPITEL 190
4 AUFBEREITUNG UND VERDICHTUNG VO
N DATEN 192
4.1 TABELLIERUN
G VO
N DATE
N 192
4.
2 MASSZAHLE
N 195
4.2.
1 VERTEILUNGSMASS
E 196
4.2.
2 VERHAELTNISZAHLE
N 197
XIII
4.
3 MULTIVARIAT
E METHODE
N DE
R DATENREDUKTIO
N 198
4.3.
1 FAKTORENANALYS
E 198
4.3.
2 CLUSTER-ANALYS
E 21
2
AUSGEWAEHLT
E LITERATURHINWEIS
E ZU
M 4
. KAPITEL 21
8
5 ANALYS
E VO
N BEZIEHUNGEN
. 21
9
5.1 EINLEITUN
G UN
D UEBERBLIC
K 21
9
5.1.
1 ABGRENZUN
G UN
D ZIELSETZUN
G
DE
R ANALYSEVERFAHRE
N 22
0
5.1.2 GRUNDSTRUKTU
R UN
D EINTEILUN
G
DE
R ANALYSEVERFAHRE
N 22
2
5.1.
3 DA
S STOCHASTISCH
E LINEAR
E MODEL
L 22
6
5.2 REGRESSIONSANALYS
E 22
7
5.2.
1 PROBLEMSTELLUN
G 22
7
5.2.
2 METHOD
E 23
0
5.2.
3 RECHENGAN
G 23
3
5.3 DISKRIMINANZANALYS
E 23
6
5.3.
1 PROBLEMSTELLUN
G 23
6
5.3.
2 METHOD
E 23
9
5.3.
3 RECHENGAN
G 24
2
5.4 VARIANZANALYS
E 24
6
5.4.1 PROBLEMSTELLUN
G 24
6
5.4.2 METHOD
E 24
7
5.4.
3 RECHENGAN
G 24
8
5.5 KONTINGENZANALYS
E 25
0
5.5.1 PROBLEMSTELLUN
G 25
0
5.5.2 METHOD
E 25
0
5.5.3 RECHENGAN
G 25
1
AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEIS
E ZU
M 5
. KAPITEL 252
6 EINSTELLUNGS
- UND IMAGEFORSCHUN
G 25
3
6.1 EINSTELLUNGS
- UN
D IMAGEBEGRIFF 25
5
6.2 DIE BEDEUTUN
G DE
R EINSTELLUNGSFORSCHUN
G
FUER DA
S MARKETIN
G 25
8
6.3 METHODE
N EINDIMENSIONALE
R EINSTELLUNGSMESSUN
G 26
1
6.3.1 RATING-SKALE
N IN DER EINSTELLUNGSMESSUN
G 26
2
6.3.2 DI
E METHOD
E DE
R SUMMIERTE
N EINSCHAETZUNGE
N
VON LIKERT (METHO
D OF SUMMATE
D RATINGS) 26
3
XIV
6.3.3 DIE SKALOGRAMM-METHOD
E VO
N GUTTMA
N 266
6.4 METHODE
N DE
R MEHRDIMENSIONALE
N EINSTELLUNGSMESSUN
G
(IMAGEMESSUNG) 268
6.4.
1 DA
S SEMANTISCH
E DIFFERENTIAL 269
6.4.2 DA
S MODEL
L VO
N FISHBEIN 27
1
6.4.
3 DA
S MODEL
L VO
N TROMMSDORF
F 274
6.4.4 MULTIDIMENSIONAL
E SKALIERUNG AUF DER GRUNDLAG
E
VO
N AEHNLICHKEITSDATE
N 279
AUSGEWAEHLT
E LITERATURHINWEIS
E ZU
M 6. KAPITEL 29
0
7 PROGNOSEMETHODEN (VERFAHREN DER NACHFRAGEPROGNOSE)...
. 29
1
7.
1 PROBLEMSTELLUN
G UN
D GRUNDLAGE
N 29
1
7.1.
1 BEGRIFF DER PROGNOS
E 29
1
7.1.
2 NACHFRAGEPROGNOS
E UN
D -ANALYS
E 29
1
7.1.
3 EINTEILUN
G DER PROGNOSEVERFAHRE
N 297
7.
2 EXTRAPOLATIONSVERFAHRE
N 298
7.2.
1 ZEITREGRESSIO
N 301
7.2.
2 EXPONENTIELL
E GLAETTUN
G 310
7.2.
3 PROGNOS
E MIT WACHSTUMSFUNKTIONE
N 316
7.3 VERFAHREN AUF DE
R GRUNDLAG
E VO
N STRUKTURMODELLE
N . . . 32
2
7.3.
1 OEKONOMETRISCH
E EIN-GLEICHUNGSMODELL
E 323
7.3.
2 OEKONOMETRISCH
E MEHR-GLEICHUNGSMODELL
E 329
7.4 PROGNOSEVERFAHRE
N FUER NEU
E PRODUKT
E 330
7.4.
1 PARFITT/COLLINS-MODEL
L 33
3
7.4.
2 KAUFZAHLABHAENGIG
E MODELL
E 338
7.4.
3 MODELL
E AUF DER BASIS
VO
N KONSUMENTENURTEILE
N 343
7.4.
4 PROZESSMODELL
E DER NEUPRODUKTPROGNOS
E 345
7.5 QUALITATIV
E PROGNOSEVERFAHRE
N 347
7.
6 BEURTEILUN
G UN
D AUSWAH
L VO
N PROGNOSEVERFAHRE
N 349
AUSGEWAEHLT
E LITERATURHINWEIS
E ZU
M 7
. KAPITEL 350
ANHANG
: A) COMPUTER-SOFTWAR
E FUER STATISTISCH
E METHODE
N ..
. 35
1
B) ZAHLENTAFEL
N 355
LITERATURVERZEICHNI
S 362
STICHWORTVERZEICHNI
S 379
X
V
|
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