Der Markt als Aufgabe und Chance: auf dem Weg zum selbständigen Unternehmer, der Markt - gestern und heute, Gesetzlichkeiten der Marktwirtschaft, Wettbewerbspolitik, Marketing, was ist das? - Was kann man damit anfangen?, Die Komponenten des Marketing-Mix, der Marketing-Planungsprozess, Marketing auf internationalen Märkten u.a.m. ; ein Kompendium als Beitrag zum richtigen Verständnis, als Hilfe für Unternehmer und Marketingverantwortliche und alle, die es werden wollen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
Paul-Ullrich-Krüger-Consulting
1992
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| Ausgabe: | 2., geringfügig erw. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 68 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3980290700 |
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE:
VORWORT 7
DER MARKT - VON ALTERS HER UND HEUTE NOCH MODERN 9
DER MARKT - WAS MAN HEUTE DARUNTER VERSTEHT 10
TEILMAERKTE - SIE WERDEN AUCH ALS MARKTSEGMENTE BEZEICHNET .
.
. 12
MARKTWIRTSCHAFT - DIE FREIE MARKTWIRTSCHAFT ALS KLASSISCHES MODELL 14
DIE SOZIALE MARKTWIRTSCHAFT 15
WETTBEWERBSPOLITIK IN DER SOZIALEN MARKTWIRTSCHAFT 16
VERBRAUCHERPOLITIK 18
AUF DEM WEG ZUM SELBSTAENDIGEN UNTERNEHMER 19
MITTELSTANDSPOLITIK 20
PRAXISTEIL 1:
EIN RUNDGANG UEBER DEN WOCHENMARKT 23
MARKETING - WAS IST DAS? WAS KANN MAN DAMIT ANFANGEN? 28
DIE DEFINITION DES BEGRIFFES MARKETING 29
WAS MARKETING NICHT IST 30
MARKETING - WARUM UND WIE? 31
DIE KOMPONENTEN DES MARKETING-MIX 32
MARKETING-MIX - DIE MISCHUNG ABSATZPOLITISCHER INSTRUMENTE .
.
. 33
DER MITTELPUNKT: DER VERBRAUCHER/VERWENDER - DER MARKT/TEILMARKT 34
DIE KOMPONENTE 1: PRODUKT-MIX 37
DIE KOMPONENTE 2: SERVICE-MIX 38
DIE KOMPONENTE 3: KONTRAHIERUNGS-MIX 39
DIE KOMPONENTE 4: DISTRIBUTIONS-MIX 43
DIE KOMPONENTE 5: KOMMUNIKATIONS-MIX 44
DAS EINWIRKEN DER SUPERSYSTEME 48
DAS INTEGRIERTE MARKETING 49
PRAXISTEIL 2:
YYEIN HELLER KOPF" - AM ANFANG STAND EINE IDEE 51
5
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PRAXISTEIL 3:
NACHDENKEN UEBER KUNDENZUFRIEDENHEIT 54
MARKETINGFEHLER VERMEIDEN 54
PRAXISTEIL 4:
MARKETING FUER INTERNATIONALE MAERKTE 56
MARKETING UND UNTERNEHMENSZIELE (TABLEAU) 59
PHASEN DES STRATEGISCHEN PLANUNGSPROZESSES (TABLEAU) 60
WO UND WIE MARKETING IHNEN SONST NOCH BEGEGNET 61
EINIGE SAETZE ZUM SCHLUSS 63
QUELLENNACHWEIS 66
EINE AUSWAHL VON KONTAKTADRESSEN 67 |
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