Marketing-Arbeitsbuch: Aufgaben, Fallstudien, Lösungen
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| Vorheriger Titel: | Meffert, Heribert Arbeitsbuch zum Marketing |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1992
|
| Ausgabe: | 5., überarb. u. erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Meffert-Marketing-Edition
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | X, 437 S. |
| ISBN: | 3409690859 |
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|---|---|
| adam_text | Kapitel Seite
N 1. Kapitel: Marketingkonzeption und Marketing¬
entscheidung 1
1.1 Lernziele 1
1.2 Aufgaben 1
1.3 Lösungen 3
1.4 Kurzfall Studie I:
Institutionalisierung des Marketing 9
1.5 Kurzfallstudie II:
Kreidler Durch Mismanagement in den
Konkurs 15
1.6 Kurzfallstudie III:
SOFT AG 22
1.7 KurzfallStudie IV:
Differenzierung im Süßwarenmarkt:
Fallbeispiel Milka 31
1.8 Kurzfall Studie V:
Märkte der Bundesbahn 34
2. Kapitel: Marktforschung 39
2.1 Lernziele 39
2.2 Aufgaben 39
2.3 Lösungen 44
2.4 Kurzfallstudie:
Verhalten einer Stadtbevölkerung beim
Kauf von Damenoberbekleidung 59
VIII
Kapitel Seite
3. Kapitel: Prognosemethoden 67
3.1 Lernziele 67
3.2 Aufgaben 67
3.3 Lösungen 72
3.4 Kurzfallstudie:
Prognoseprobleme bei einem Haushalts¬
reiniger 80
4. Kapitel: Preispolitik: Grundlagen 89
4.1 Lernziele 89
4.2 Aufgaben 89
4.3 Lösungen 92
4.4 Kurzfall Studie:
Handelsspannenanalyse des Herstellers
Blitzlicht 105
5. Kapitel: Preispolitik: Monopol 112
5.1 Lernziele 112
5.2 Aufgaben 112
5.3 Lösungen 116
5.4 Kurzfallstudie:
Monopolistische Preispolitik eines
Andenkenherstellers 138
6. Kapitel: Preispolitik: Polypol und Oligopol 144
6.1 Lernziele 144
6.2 Aufgaben 144
6.3 Lösungen 148
6.4 Kurzfallstudie I:
Preispolitik auf dem Polypolmarkt für
Billigrechner 170
6.5 Kurzfall Studie II:
Preispolitik auf dem oligopolistischen
Torfmarkt 173
IX
Kapitel Seite
, ; . 7. Kapitel: Produkt und Sortimentspolitik 176
: 7.1 Lernziele 176
7.2 Aufgaben 176
7.3 Lösungen 184
7.4 Kurzfall Studie:
Einführung einer neuen Tragetasche 202
8. Kapitel: Distributionspolitik 209
8.1 Lernziele 209
8.2 Aufgaben 209
8.3 Lösungen 213
8.4 Kurzfallstudie:
Super 8 Film 223
9. Kapitel: Kommunikationspolitik 229
9.1 Lernziele 229
9.2 Aufgaben 229
9.3 Lösungen 240
9.4 Kurzfallstudie:
Einführungskampagne für ein Ti efkühl
Fertigmenü 259
y/ IC. Kapitel: Marketingmix 269
10.1 Lernziele 269
10.2 Aufgaben 269
10.3 Lösungen 272
10.4 Kurzfallstudie:
Marketingmixprobleme bei der Einführung
eines Tomatenketchup 287
X
Kapitel Seite
11. Kapitel: Musterklausuren mit Lösungen 3o1
11.1 Grundstudiumsklausur vom SS 1978 3o1
11.2 Grundstudiumsklausur vom WS 1978/79 311
11.3 Grundstudiumsklausur vom SS 1979 320
11.4 Grundstudiumsklausur vom WS 1980/81 333
11.5 Grundstudiumsklausur vom SS 1981 35o
11.6 Grundstudiumsklausur vom WS 1982/83 365
11.7 Grundstudiumsklausur vom WS 1984/85 381
11.8 Grundstudiumsklausur vom SS 1985 395
11.9 Grundstudiumsklausur vom WS 1986/87 4o9
11.10 Grundstudiumsklausur vom WS 1989/90 423
11.11 Grundstudiumsklausur vom SS 1990 429
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