Verfügbarkeit: Handbuch Messemarketing

Handbuch Messemarketing:

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 1992
Schlagworte:	Marketing Messe > Wirtschaft Messemarketing Aufsatzsammlung
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Beschreibung:	XVIII, 675 S.
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adam_text	Inhaltsverzeichnis i t Geleitwort von Ludolfv. Wartenberg V Vorwort der Herausgeber VII Kapitel 1 Situation und Zukunft des Messewesens Wolfram Fischer Zur Geschichte der Messen in Europa 3 Hans Gerd Neglein Das Messewesen in Deutschland 15 Philippe Levy Messen im Europa Markt 29 Dieter Ebert A Weltweite Entwicklungstendenzen im Messewesen 39 Klaus E. Goehrmann Messen im technischen EntwicklungsprozeB 51 Manfred Busche Staat und Wirtschaft als Trager und Gestalter des Messewesens 67 Kapitel 2 Messen als Gegenstand der Wirtschaftswissenschaften ft Klaus Backhaus Messen als Institution der Informationspolitik 83 % Karl Heinz Strothmann Segmentorientierte Messepolitik 99 P~? ) Rainer Ziegler / ^ Messen ein makrodkonomisches Subsystem 115 / Lothar Hubl I Ulrike Schneider Messen als Instrument der Regionalpolitik 127 Klaus Krone IBernd Huber Messen als Instrument der Unternehmenspolitik 143 XI 5 \| Kapitel 3 ; Das Marketing der Messegesellschaften ; 1 _. ^ ClausGroth . Determinaten der Veranstaltungspolitik von Messegesellschaften Wl • j Werner Marzin Produktgestaltung und Produktpflege als Aufgabe von Messegesellschaften 179 ! Bodo Bottcher I Herbert Zimmermann ) Die Messe als Dienstleister von Wirtschaftsverbanden 191 I , Ny/ Eberhard Roloff * Die Offentlichkeitsarbeit von Messegesellschaften 201 f Reginald Foldy Werbung von Messegesellschaften 221 / ^/ ~^^ Adolf Taubergerl Wilfried Wartenberg Serviceleistungen von Messegesellschaften 235 Heike Langner Die Messe Marktforschung 349, © , Kapitel 4 A Das Marketing der Aussteller Karl Erich HaeberlelKarl Biihler Messe Logistik als Determinante des Messeerfolgs 271 Hans Ullrich Wenge Planting von Messebeteiligungen (287) Hans Burkhard Standgestaltung und Exponatprasentation 303 Hans Georg Doring Gestaltung der Kommunikation am Messestand 319 / Peter M. Winter v Fachbesucherwerbung auf Messenund Ausstellungen (335) Sven Priiser Marketingaktivitaten im Nachmesse Geschaft 345 Rainer Winnen I Andreas Beuster Kontrolle des Messeerfolgs 365 XII „/ Kapitel5 Fallbeispiele unternehmensspezifischer Messepolitik TeilA Ausstellende Unternehmen Ulrich Schmitz . Messepolitk eines Untemehmens der Investitionsgiiterindustrie 388 * y{ Hermann Bahlsen Messepolitk eines Unternehmens der Ernahrungsindustrie 397 Gerd Seidensticker Messepolitik eines Untemehmens der Bekleidungsindustrie 407 Michael Goebel Messepolitik eines Dienstleistungsunternehmens 421 TeilB Einkaufende Unternehmen Peter Miiller Messepolitk eines Versandhauses 441 Walter Oberhorner Messepolitik eines Einkaufsverbandes 455 Marc Ramelow Messepolitik eines Einzelhandlers 463 Horst Sandvofi Messepolitik eines Industrieunternehmens » 4J 5 Kapitel 6 : Verbundveranstaltungen im Messewesen Hannelore Selinski Begleitveranstaltungen von Messen 485 Karl Albert Winkler KongreB mit Ausstellimg 5(H Manfred G. Heinicke Das verhaltenssteuernde Potential firmenindividueller Begleitveranstaltungen .... 511 XIII Kapitel 7 Dienstleistende Institutionen des Messemarketing Georg Lippsmeier f Das Standbau Untemehmen 537 I KarlOhem Messe Zeitschriften, Fachschriflen und Tageszeitungen 547 I Kapitel 8 Die Sonderformen des M essewesens \| Bryan Montgomery Messegesellschaften ohne Messegelande 559 Franz Kirchmair f Weltausstellungen jpl J Kapitel 9 Verbande im Messewesen Hans Haupt Organisationen der Wirtschaft als Partner der Messen: Kammern und Verbande ... 585 Claus H. Boerner Der Ausstellungs und Messe AusschuB der Deutschen Wirtschaft e. V. (AUMA) und seine Aufgaben Jjfff Gerda Marquardt Die Union des Foires Internationales (UFI) und ihre Aufgaben 607 Mathias Treinen Nationale und internationale Verbande des Messewesens 617 Kapitel 10 Aus und Weiterbildung und Organisationen im Messewesen Dieta Simon Aus und Weiterbildung im Messewesen 637 Organisationen des Messewesens 65T) Stichwortverzeichnis 673 xrv
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