Verfügbarkeit: Management des Markenwerts

Management des Markenwerts:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Aaker, David A. 1938- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt [u.a.] Campus-Verl. 1992
Schriftenreihe:	Campus Manager-Magazin
Schlagworte:	Marketing Merkartikelen Management Markenpolitik Wettbewerbsvorteil Kapitalisierung Markenartikel
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adam_text	DAVID A. AAKER MANAGEMENT DES MARKENWERTS AUS DEM ENGLISCHEN VON FRIEDRICH MADER »BIBLIOTHEK CAMPUS VERLAG FRANKFURT/NEW YORK INHALT VORWORT UND DANKSAGUNG 9 1. WAS HEISST MARKENWERT? 15 DIE IVORY-STORY 15 DIE BEDEUTUNG VON MARKEN 22; VERNACHLAESSIGUNG DER MARKENENTWICKLUNG 24 AKTIVPOSTEN UND FAEHIGKEITEN V!?^ WAS HEISST MARKEN WERT? . .31 WIE LAESST SICH DER WERT EINER MARKE BESCHREIBEN? 7 ZUKUENFTIGE ERTRAEGE ALS EINSCHAETZUNGSKRITERIUM 42 FRAGEN ZUM MANAGEMENT DES MARKENWERTS 47 DER PLAN DES BUCHES 49 2. MARKENTREUE 51 DIE MICROPRO-STORY 51 MARKENTREUE 57 ) EINSCHAETZUNG DER MARKENTREUE {61 ) DER STRATEGISCHE WERT DER MARKENTREUE 65 J PFLEGE UND STEIGERUNG DER MARKENTREUE 68 ) DIE ALTEN KUNDEN ZAEHLEN, NICHT DIE NEUEN 72 6 INHALT 3. MARKENBEKANNTHEIT 77 AUS DATSUN WIRD NISSAN 77 AUS GENERAL ELECTRIC WIRD BLACK & DECKER 82 WAS HEISST MARKENBEKANNTHEIT? F83 BEKANNTHEIT IST DER MARKE FOERDERLICH / ..85__ DIE KRAFT ALTER MARKENNAMEN ( 9 1 WIE MAN SICH EINEN NAMEN MACHT /[ 94 4. ANGENOMMENE QUALITAET 101 DIE SCHLITZ-STORY 101 WAS HEISST ANGENOMMENE QUALITAET? 108 WIE ANGENOMMENE QUALITAET WERT ERZEUGT 109 WAS BEEINFLUSST DIE ANGENOMMENE QUALITAET? 114 5. MARKENASSOZIATIONEN: DIE POSITIONIERUNGSSTRATEGIE . . 129 DIE WEIGHT WATCHERS-STORY 129 ASSOZIATIONEN, IMAGE UND POSITIONIERUNG 135 WIE MARKENASSOZIATIONEN WERT ERZEUGEN 136 VERSCHIEDENE ASSOZIATIONSTYPEN 140 6. EINSCHAETZUNG DER MARKENASSOZIATIONEN 157 DIE FORD TAURUS-STORY 157 WAS SAGT IHNEN DIESE MARKE? 163 EINSTUFUNG DER ANGENOMMENEN MARKENEIGENSCHAFTEN 175 7. AUSWAHL, ERZEUGUNG UND PFLEGE VON ASSOZIATIONEN . . 183 DIE DOVE-STORY 183 DIE HONEYWELL-STORY 184 WELCHE ASSOZIATIONEN? 186 INHALT ERZEUGUNG DER ASSOZIATIONEN 194 PFLEGE DER ASSOZIATIONEN 203 KRISENMANAGEMENT 207 NAME, SYMBOL UND SLOGAN 213 DIE VW-STORY 213 NAMEN 220 SYMBOLE 231 SLOGANS 239 9. MARKENERWEITERUNGEN: DER GUTE, DER SCHLECHTE UND DER HAESSLICHE FALL 243 DIE LEVI TAILORED CLASSICS-STORY 243 DER GUTE FALL: DER MARKENNAME HILFT DER ERWEITERUNG 246 AUCH GUT: DIE ERWEITERUNG HILFT DER KERNMARKE 253 DER SCHLECHTE FALL: DER NAME HILFT DER ERWEITERUNG NICHT . . . . 253 DER HAESSLICHE FALL: DAS ANSEHEN DES MARKENNAMENS LEIDET.... 259 NOCH HAESSLICHER: DIE CHANCE AUF EINEN NEUEN MARKENNAMEN IST VERTAN 265 WIE MAN ES MACHT 266 STRATEGISCHE ERWAEGUNGEN 271 10. WIEDERBELEBUNG DER MARKE 277 DIE YAMAHA-STORY 277 1. INTENSIVIERUNG DES GEBRAUCHS 283 2. SUCHE NACH NEUEN ANWENDUNGEN 286 3. ERSCHLIESSUNG NEUER MAERKTE 288 4. NEUPOSITIONIERUNG DER MARKE 291 5. VERBESSERUNG DES PRODUKTS/DER DIENSTLEISTUNG 294 6. VERDRAENGUNG GELAEUFIGER PRODUKTE MIT NEUESTEN TECHNOLOGIEN . 296 ALTERNATIVEN ZUR WIEDERBELEBUNG: DAS ENDSPIEL 297 8 INHALT 11. WELTWEITE MARKENNAMEN UND ZUSAMMENFASSUNG . . . 305 DIE KAI KAN-STORY 305 DIE PARKER-STORY 306 EINE WELTWEITE MARKE? 306 ZIELLAENDER 308 KONTEXTANALYSE 309 ZUSAMMENFASSUNG 311 REGISTER 319
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