Psychologie der Werbekommunikation:
Gespeichert in:
| Vorheriger Titel: | Hoffmann, Hans-Joachim Werbepsychologie |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin ; New York
de Gruyter
1981
|
| Ausgabe: | 2., neubearbeitete Auflage |
| Schriftenreihe: | Sammlung Göschen
2093 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 166 Seiten Diagramme 19 cm |
| ISBN: | 9783110085211 3110085216 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV005554037 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20200825 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 920915s1981 gw |||| |||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 9783110085211 |c kart. : DM 19.80 |9 978-3-11-008521-1 | ||
| 020 | |a 3110085216 |9 3-11-008521-6 | ||
| 035 | |a (OCoLC)7979527 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV005554037 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BE | ||
| 049 | |a DE-92 |a DE-859 |a DE-473 |a DE-703 |a DE-739 |a DE-898 |a DE-355 |a DE-20 |a DE-824 |a DE-945 |a DE-29 |a DE-128 |a DE-54 |a DE-706 |a DE-521 |a DE-634 |a DE-B170 |a DE-83 |a DE-525 |a DE-188 |a DE-154 | ||
| 050 | 0 | |a HF5822.H545 1981 | |
| 082 | 0 | |a 659.1/01/9 19 | |
| 082 | 0 | |a 659.1/01/9 |2 19 | |
| 084 | |a AP 17520 |0 (DE-625)7021: |2 rvk | ||
| 084 | |a CW 7500 |0 (DE-625)19206: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 631 |0 (DE-625)141917: |2 rvk | ||
| 084 | |a 05a |2 sdnb | ||
| 084 | |a 05b |2 sdnb | ||
| 084 | |a 03b |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Hoffmann, Hans-Joachim |d 1927-1992 |0 (DE-588)1056732342 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Psychologie der Werbekommunikation |c von Hans-Joachim Hoffmann |
| 250 | |a 2., neubearbeitete Auflage | ||
| 264 | 1 | |a Berlin ; New York |b de Gruyter |c 1981 | |
| 300 | |a 166 Seiten |b Diagramme |c 19 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Sammlung Göschen |v 2093 | |
| 650 | 4 | |a Psychologie | |
| 650 | 4 | |a Advertising -- Psychological aspects | |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbepsychologie |0 (DE-588)4140889-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbepsychologie |0 (DE-588)4140889-5 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |t Psychologie der Werbekommunikation |z 978-3-11-086405-2 |w (DE-604)BV046088928 |
| 780 | 0 | 0 | |i Vorangegangen ist die 1. Auflage |a Hoffmann, Hans-Joachim |k Sammlung Göschen ; 5009 |t Werbepsychologie |z 978-3-11-004023-4 |w (DE-604)BV001977173 |
| 830 | 0 | |a Sammlung Göschen |v 2093 |w (DE-604)BV008432620 |9 2093 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung SABAschaffenburg |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=003482797&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-003482797 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804119774879285248 |
|---|---|
| adam_text | Inhalt
Erster Teil: Grundlagen
1. Psychologie in der Werbung................................ 9
1.1. Werben............................................ 9
1.2. Werbepsychologie................................... 10
1.3. Gesellschaftliche Funktion der Werbung................. 12
2. Beeinflussung durch Werbung.............................. 13
2.1. Handlungsanweisungen zur Beeinflussung............... 13
2.2. Werbe Beeinflussung im Flußdiagramm.................. 16
2.3. Werbewirkung und ihre Indikatoren .................... 19
2.3.1. Kauf ........................................ 20
2.3.2 Erinnerung ................................... 22
2.3.3. Bewertungsänderung.......................... 23
3. Widerstand gegen Werbung................................ 24
3.1. Hindernisse der Werbeherstellung...................... 24
3.1.1. Zeitproblem.................................. 24
3.1.2. Indikatorenproblem ........................... 25
3.1.3. Transformationsproblem ....................... 26
3.1.4. Medienproblem............................... 26
3.2. Empfängerseitige Barrieren............................ 27
3.2.1. Leistungseigenschaften......................... 27
3.2.2. Normativ oder weltanschaulich verankerte Einstel¬
lungen ....................................... 28
3.2.3. Gewohnheiten und Motive...................... 30
3.2.4. Vorurteile und Stereotypen...................... 30
3.3. Aktiver Widerstand des Kommunikanten ................ 31
3.3.1. Negieren..................................... 31
3.3.2. Distanzieren.................................. 32
3.3.3. Stabilisieren .................................. 33
3.3.4. Inokulieren................................... 34
4. Steuerung der Werbebeeinflussung durch seine Simulation ...... 35
4.1. Latente Anthropologien in der Werbung................. 35
4.2. Werbepsychologische Denkmodelle als Modellregelstrecke 31
4.3. Absicht ............................................ 38
6 Inhalt /
Zweiter Teil: Modelle
5. Reklame-Modell......................................... 41
5.1. Grundannahme ..................................... 41
5.2. Modell ............................................ 41
5.3. Methoden.......................................... 45
5.3.1. AktualgenetischeVerfahren ..................... 45
5.3.2. Verfahren derBÜckregistrierung ................. 46
5.4. Beeinflussung durch Originalität ....................... 46
5.5. Exporatives Verhalten................................ 49
6.
Impact-
Modell.......................................... 52
6.1. Grundannahme ..................................... 52
6-2. Modell ............................................ 52
6.3. Methoden.......................................... 57
6.3.1. Erinnerungswert .............................. 57
6.3.2. Wiedererinnerungswert ........................ 58
6.3.3. Gestaltfestigkeit............................... 59
6.4. Lerntheoretische Ergänzungen......................... 60
7. Einstellungsmodell....................................... 63
7.1. Grundannahme ..................................... 63
7.2. Modell ............................................ 63
7.2.1. öffentliche Meinungen und Einstellungen ......... 63
7.2.2. Prognostische Anwendung des Einsteliungsmodells . 67
7.3. Methoden.......................................... 69
7.3.1. Direkte Einstellungsmessung .................... 69
7.3.2. Indirekte Einstellungsmessung................... 72
7.3.3. Experimentelle Messung der Einstellungsbeeinflus¬
sung ......................................... 73
7.4. Handlungsunabhängigkeit und Eindimensionalität als Män¬
gel des Einstellungsmodells............................ 74
Image-Modell ........................................... 76
8.1. Grundannahme ..................................... 76
8.2. Modell ............................................ 76
8.2.1. Image und Stereotyp ........................... 76
8.2.2. Profilierungsstrategie......................... . 79
8.2.3. Psychologisches Marktmodell ................... 81
8.2.4. Bedürfnisund Aufforderung im Marktmodell ...... 83
8.2.5. Nischen-Theorie .............................. 85
8.3. Methoden.......................................... 87
8.3.1. Polaritätsprofil................................ 87
8.3.2. Aufforderungsgröße ........................... 89
Inhalt 7
8.4. Fronten-Hypothese und Aufforderungsmessung als Schwä¬
chen des Modells .................................... 90
9. Motivationsmodell....................................... 91
9.1. Grundannahme ..................................... 91
9.2. Modell ............................................ 92
9.2.1. Suggestive Ansprache.......................... 92
9.2.2. Ansprache motivationaler Themen ............... 93
9.2.3. Ansprache unbewußter Motive .................. 95
9.3. Methoden.......................................... 96
9.3.1. Motive ...................................... 96
9.3.2. Intensität der Motive........................... 98
9.3.3. Mitteilbare Tendenzen ......................... 98
9.3.4. Genetische Quellen ............................ 99
9.3.5. Unbeachtete Tendenzen ........................ 100
9.4. Komplexität von Motiven............................. 100
10. Psychoanalytisches Modell................................ 102
10.1. Grundannahme .................................... 102
10.2. Modell........................................... 103
10.2.1. Psychoanalytische Denkansätze ............... 103
10.2.2. Katharrische Beeinflussung ................... 107
10.2.3. Sedative Beeinflussung ....................... 108
10.2.4. Intensivierende Beeinflussung ................. 110
10.3. Nachahmung und Identifikation ...................... 114
10.4. Methoden......................................... 119
10.5. Umkehrbarkeits-Hypothese und fehlende
operaţionale
Strategi
eri
η
dung
al
s S ch
wach
en de s
Modells ............ 120
Faktorielles Anzeigenmodell ............................... 122
11.1. Grundannahme .................................... 122
11.2. Modell ........................................... 123
11.2.1. Faktorielle Anzeigenanalyse................... 123
11.2.2. Strukturbildende Wirkung von Gestaltungsele¬
menten .................................... 128
11.2.3. Faktorielle Schaufensteranalyse................ 130
11.3. Methoden......................................... 131
11.3.1. Faktorenanalyse ............................ 131
11.3.2. Kodierung und faktorielle Umrechnung von An¬
zeigen ..................................... 132
11.4. Zur Weiterentwicklung
faktorielíer
Modelle der Werbe-
botschaften........................................ 136
8 Inhalt
12. Adoptionsmodell ........................................ 137
12.1. Grundannahme .................................... 137
12.2. Modell ........................................... 138
12.2.1. Diffusion .................................. 138
12.2.2.
Adopter
................................... 141
12.2.3. Typische Adopterrollen ...................... 142
12.2.4. Adoptionsprozeß ........................... 145
12.3. Methoden......................................... 147
12.3.1. Ermittlung der Adopterrolle................... 147
12.3.2. Ermittlung des Ortes im Informationsfluß........ 148
12.3.3. Ermittlung der Fortgeschrittenheit des Adoptions¬
prozesses .................................. 149
12.4. Werbepsychologische Modelle und Adoptionsprozeß..... 149
12.4.1. Adoptionsprozeß und seine zeitliche Erstreckung . 149
12.4.2. Adoption und Beeinflussung .................. 151
12.4.3. Werbepsychologische Modelle beschreiben den
Adoptionsprozeß ........................... 153
Literatur ................................................... 156
Namen- und Sachregister...................................... 163
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Hoffmann, Hans-Joachim 1927-1992 |
| author_GND | (DE-588)1056732342 |
| author_facet | Hoffmann, Hans-Joachim 1927-1992 |
| author_role | aut |
| author_sort | Hoffmann, Hans-Joachim 1927-1992 |
| author_variant | h j h hjh |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV005554037 |
| callnumber-first | H - Social Science |
| callnumber-label | HF5822 |
| callnumber-raw | HF5822.H545 1981 |
| callnumber-search | HF5822.H545 1981 |
| callnumber-sort | HF 45822 H545 41981 |
| callnumber-subject | HF - Commerce |
| classification_rvk | AP 17520 CW 7500 QP 631 |
| ctrlnum | (OCoLC)7979527 (DE-599)BVBBV005554037 |
| dewey-full | 659.1/01/919 659.1/01/9 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.1/01/9 19 659.1/01/9 |
| dewey-search | 659.1/01/9 19 659.1/01/9 |
| dewey-sort | 3659.1 11 19 219 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Allgemeines Psychologie Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 2., neubearbeitete Auflage |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02228nam a2200517 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV005554037</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20200825 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">920915s1981 gw |||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783110085211</subfield><subfield code="c">kart. : DM 19.80</subfield><subfield code="9">978-3-11-008521-1</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3110085216</subfield><subfield code="9">3-11-008521-6</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)7979527</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV005554037</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-29</subfield><subfield code="a">DE-128</subfield><subfield code="a">DE-54</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-154</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">HF5822.H545 1981</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.1/01/9 19</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.1/01/9</subfield><subfield code="2">19</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17520</subfield><subfield code="0">(DE-625)7021:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">CW 7500</subfield><subfield code="0">(DE-625)19206:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 631</subfield><subfield code="0">(DE-625)141917:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">05a</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">05b</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">03b</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Hoffmann, Hans-Joachim</subfield><subfield code="d">1927-1992</subfield><subfield code="0">(DE-588)1056732342</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Psychologie der Werbekommunikation</subfield><subfield code="c">von Hans-Joachim Hoffmann</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., neubearbeitete Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin ; New York</subfield><subfield code="b">de Gruyter</subfield><subfield code="c">1981</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">166 Seiten</subfield><subfield code="b">Diagramme</subfield><subfield code="c">19 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Sammlung Göschen</subfield><subfield code="v">2093</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Psychologie</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Advertising -- Psychological aspects</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbepsychologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140889-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbepsychologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140889-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="t">Psychologie der Werbekommunikation</subfield><subfield code="z">978-3-11-086405-2</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV046088928</subfield></datafield><datafield tag="780" ind1="0" ind2="0"><subfield code="i">Vorangegangen ist die 1. Auflage</subfield><subfield code="a">Hoffmann, Hans-Joachim</subfield><subfield code="k">Sammlung Göschen ; 5009</subfield><subfield code="t">Werbepsychologie</subfield><subfield code="z">978-3-11-004023-4</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV001977173</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Sammlung Göschen</subfield><subfield code="v">2093</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV008432620</subfield><subfield code="9">2093</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung SABAschaffenburg</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=003482797&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-003482797</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV005554037 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T16:31:32Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783110085211 3110085216 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-003482797 |
| oclc_num | 7979527 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-92 DE-859 DE-473 DE-BY-UBG DE-703 DE-739 DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-20 DE-824 DE-945 DE-29 DE-128 DE-54 DE-706 DE-521 DE-634 DE-B170 DE-83 DE-525 DE-188 DE-154 |
| owner_facet | DE-92 DE-859 DE-473 DE-BY-UBG DE-703 DE-739 DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-20 DE-824 DE-945 DE-29 DE-128 DE-54 DE-706 DE-521 DE-634 DE-B170 DE-83 DE-525 DE-188 DE-154 |
| physical | 166 Seiten Diagramme 19 cm |
| publishDate | 1981 |
| publishDateSearch | 1981 |
| publishDateSort | 1981 |
| publisher | de Gruyter |
| record_format | marc |
| series | Sammlung Göschen |
| series2 | Sammlung Göschen |
| spelling | Hoffmann, Hans-Joachim 1927-1992 (DE-588)1056732342 aut Psychologie der Werbekommunikation von Hans-Joachim Hoffmann 2., neubearbeitete Auflage Berlin ; New York de Gruyter 1981 166 Seiten Diagramme 19 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Sammlung Göschen 2093 Psychologie Advertising -- Psychological aspects Werbepsychologie (DE-588)4140889-5 gnd rswk-swf Werbepsychologie (DE-588)4140889-5 s DE-604 Erscheint auch als Online-Ausgabe Psychologie der Werbekommunikation 978-3-11-086405-2 (DE-604)BV046088928 Vorangegangen ist die 1. Auflage Hoffmann, Hans-Joachim Sammlung Göschen ; 5009 Werbepsychologie 978-3-11-004023-4 (DE-604)BV001977173 Sammlung Göschen 2093 (DE-604)BV008432620 2093 Digitalisierung SABAschaffenburg application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=003482797&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Hoffmann, Hans-Joachim 1927-1992 Psychologie der Werbekommunikation Sammlung Göschen Psychologie Advertising -- Psychological aspects Werbepsychologie (DE-588)4140889-5 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4140889-5 |
| title | Psychologie der Werbekommunikation |
| title_auth | Psychologie der Werbekommunikation |
| title_exact_search | Psychologie der Werbekommunikation |
| title_full | Psychologie der Werbekommunikation von Hans-Joachim Hoffmann |
| title_fullStr | Psychologie der Werbekommunikation von Hans-Joachim Hoffmann |
| title_full_unstemmed | Psychologie der Werbekommunikation von Hans-Joachim Hoffmann |
| title_old | Hoffmann, Hans-Joachim Werbepsychologie |
| title_short | Psychologie der Werbekommunikation |
| title_sort | psychologie der werbekommunikation |
| topic | Psychologie Advertising -- Psychological aspects Werbepsychologie (DE-588)4140889-5 gnd |
| topic_facet | Psychologie Advertising -- Psychological aspects Werbepsychologie |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=003482797&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV008432620 |
| work_keys_str_mv | AT hoffmannhansjoachim psychologiederwerbekommunikation |