Corporate Identity: Grundlagen : Funktionen : Fallbeispiele
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Landsberg/Lech
verlag moderne industrie
1992
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Inhaltsverzeichnis
Aus dem Vorwort zur 1. Auflage 9
Vorwort zur 2. Auflage 9
Vorwort der Herausgeber zur 5. Auf läge 10
Teill
Corporate Identity Grundlagen
Klaus Birkigt/Marinus M. Stadler 11 xi
Corporate Identity als unternehmerische Aufgabe
Corporate Identity und Unternehmensentwicklung 15
Die Struktur der Corporate Identity 18
Unternehmens Persönlichkeit 19
Unternehmens Verhalten 20
Unternehmens Erscheinungsbild 21
Unternehmens Kommunikation 21
Corporate Identity und Corporate Image 23
Corporate Identity in Wissenschaft und Praxis
Wissenschaft 27
Imageforschung 27
Unternehmensforschung und Management Wissenschaft 28
Organisations und Industrie Soziologie 29
Wirtschaftswissenschaften 30
Fach Publizistik 32
Wirtschaftspraxis 33
Traditionale Periode 33
Markentechnische Periode 34
Design Periode 35
Strategische Periode 35
Corporate Identity als Führungsinstrument
Das Unternehmen und seine Handlungsparameter 39
Corporate Identity interpretiert die Zwecksetzung des Unternehmens 39
5
Corporate Identity ist Leitlinie für das Zielsystem des Unternehmens 40
Corporate Identity ist Basis für die Integration der Systemglieder 41
Corporate Identity steuert die Interaktion innen und außen 42
Corporate Identity als Instrument der Unternehmenspolitik
Die Leitstrategie des Unternehmens 47
Aufgabenbereiche und Schwerpunkte der Corporate Identity 47
Kernelemente der Corporate Identity: Sicherheit und Vertrauen 48
Abhängigkeit der Corporate Identity vom Anwendungsbereich 49
Voraussetzungen für Corporate Identity
Die Unternehmenseinstellung 55
Ist Analyse 55
Wirkungen 57
Zusammenfassende Statements 59
Literatur 60
Teil II
Corporate Identity Funktionen
Unternehmensidentität, Unternehmenspolitik und öffentliche Meinung
Walter Trux 65
Corporate Identity Meinung und Wirkung
Gert Gutjahr und Ingrid Keller 77
Finanzmanagement und Corporate Identity
Jürgen Köster 97
Corporate Identity Analyse und Therapie
Gertgutjahr 111
Corporate Identity und betriebliche Personalpolitik
Gerhard Bartels 127
Corporate Identity in der Partnerschaftsbeziehung zu den Absatzmittlern
Guido Sandler 147
Corporate Identity und Marketing Identität
Hans Dieter Maier 161
Produkt Design, Produkt Identität, Corporate Identity
Wolfgang Sarasin 179
6
Das visuelle Erscheinungsbild der Corporate Identity
Anton Stankowski 189
Corporate Identity als Integrationselement der Marketing Kommunikation y
Christoph Rudolph 213
Teil IM
Corporate Identity Spezialaspekte
Corporate Identity als Erfolgsfaktor in Franchise Systemen
und Verbundgruppen
Hubertus Boehm 233
Anthropologische Aspekte der Corporate Identity auf Basis der Hirnforschung
Rolf W. Schirm 245
Psychologische und symbolische Aspekte der Corporate Identity
Heiner Erke 257
¦ Strukturelemente der visuellen Erscheinung von Corporate Identity
Gert M. Mayr Keber 287
Identitätskrisen
Zur Pathologie des Gesichtsverlusts
Jürgen Köster 323
Teil IV
Corporate Identity Fallbeispiele
ABB
Die Kunst, weltweit zu Hause zu sein CI für einen neuen Weltkonzern
Peter Greiner 333
AralAG
Corporate Identity ein Lernprozeß
Roland Mielke 365
BMW AG
BMW: Weltweite Markenpräsenz ein Weg mit Konsequenzen 3X1
Deutsche Krankenversicherung AG
Die DKV setzt ein neues Zeichen
Günter Neu 411
Dresdner Bank
Vom Grünen Band der Sympathie zu Kompetenz, Leistung und Wissen
Klaus Hullmann 429
Haniel
Bei Haniel hat Zukunft Tradition
Joachim Rossbroich 451
7
IKEA
Eine Idee fällt auf fruchtbaren Boden Deutsche Wohnkultur aufgemöbelt mit
Licht, Luft und Leichtigkeit
Birgit Scherer 469
König Brauerei KG
Unternehmensidentität und Markenidentität
Gertrud Merz 493
C. Josef Lamy GmbH
Vom Produktdesign zur Corporate Identity
Wolfgang Weber 523
Viessmann
Funktion, Systematik und Ästhetik Viessmann Visuell
Karl Duschek 533
TeilV
Corporate Identity Erfahrungen und Vorgehensweise
Projektgruppe »Corporate Identity« des
Deutschen Kommunikationsverbandes = BDWe.V.
Corporate Identity 101 nützliche Erkenntnisse aus der Praxis 567
Planung und Durchführung von Cl Projekten:
Vorgehensweise und Checkliste
Wolfgang Sarasin 579
Durchführung von Corporate Identity Programmen
Peter G. C. Lux 593
Teil VI
Verzeichnisse
Autorenverzeichnis 617
Stichwortverzeichnis 619
8 |
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