Basisstrategien im Internationalen Marketing von Reiseveranstaltern:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
Univ.
1989
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| Schriftenreihe: | Institut für Marketing <Mannheim>: Arbeitspapier
69. |
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| Beschreibung: | 55, [76] S. graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
1.
EINFUEHRUNG:
INTERNATIONALES
MARKETING
FUER
REISEVER
ANSTALTER
ALS
ANTWORT
AUF
NEUE
HERAUSFORDERUNGEN?
1
2.
ALLGEMEINE
UND
BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN
3
2.1.
REISEVERANSTALTER
IM
TOURISMUSMARKT
3
2.2.
BASISSTRATEGIEN
IM
INTERNATIONALEN
MARKETING
7
3.
ENTWICKLUNGEN
IN
DER
INTERNATIONALEN
UMWELT
DER
REISE
VERANSTALTER
ALS
DETERMINANTE
DER
STRATEGIEFORMULIERUNG
9
3.1.
GLOBALISIERUNGSTENDENZEN
IN
INTERNATIONALEN
TOURISTIKMAERKTEN
9
3.2.
INTERNATIONALISIERUNG
MODERNER
RESERVIERUNGSSYSTEME
13
3.3.
INTERNATIONALE
WETTBEWERBSVERSCHAERFUNG
16
3.4.
SONSTIGE
STRATEGIEDETERMINANTEN
19
4.
AUSGEWAEHLTE
BASISSTRATEGIEN
DES
INTERNATIONALEN
MARKETING
VON
REISEVERANSTALTERN
ALS
ANTWORT
AUF
NEUE
HERAUS
FORDERUNGEN
22
4.1.
INTERNATIONALE
MARKTSEGMENTIERUNG
AUF
DER
BASIS
VON
RAUM-ZEIT-KRITERIEN
23
4.1.1.
RAUM
UND
ZEIT
ALS
KRITERIEN
EINER
LAENDERGROB
SEGMENTIERUNG
24
4.1.2.
ENTWURF
EINES
SEGMENTIERUNGSRASTERS
ZUR
OFFENLEGUNG
VON
CHANCEN
BEI
DER
LAENDERGROBSEGMENTIERUNG
26
4.1.3.
STANDARDISIERTE
MARKTBEARBEITUNG
AM
BEISPIEL
TOURISMUS
SPEZIFISCHER
CROSS-CULTURAL-TARGET-GROUPS
29
4.2.
DIE
STRATEGIE
DER
INTERNATIONALEN
KAPAZITAETENKOMPENSATION
33
4.2.1.
CHARAKTERISTIK
UND
GRUNDPROBLEME
DER
KOMPENSATIONSSTRATEGIE
33
4.2.2.
DIE
KOMPONENTEN
DER
KOMPENSATIONSSTRATEGIE
35
4.2.2.1.
DER
WAEHRUNGSAUSGLEICH
AM
BEISPIEL
DER
PAUSCHALREISEMAERKTE
USA
UND
EUROPA
35
4.2.2.2.
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
DES
REGIONALEN
UND
GLOBALEN
SAISONAUSGLEICHS
37
4.2.2.3.
DER
DISPOSITIONSAUSGLEICH
ALS
INSTRUMENT
ZUR
FLEXIBILITAETSSTEIGERUNG
IN
ENTWICKELTEN
UND
DYNAMISCHEN
PAUSCHALREISEMAERKTEN
39
4.3.
DIE
STRATEGIE
DES
MANAGEMENTS
INTERNATIONALER
TOURISTISCHER
LEBENSZYKLEN
42
4.3.1.
DAS
KONZEPT
DES
INTERNATIONALEN
PRODUKTLEBENSZYKLUS
UND
DIE
PROBLEME
SEINER
ANWENDUNG
IM
PAUSCHAL
REISETOURISMUS
42
4.3.2.
DIE
DREI
EBENEN
EINER
LEBENSZYKLUSBETRACHTUNG
ALS
GRUNDLAGE
FUER
DIE
AUFDECKUNG
STRATEGISCHER
CHANCEN
UND
RISIKEN
IM
INTERNATIONALEN
MARKETING
43
4.3.2.1.
INTERNATIONALE
ZYKLEN
IN
DER
REISE
VERANSTALTERBRANCHE
43
4.3.2.2.
INTERNATIONALE
PRODUKTLEBENSZYKLEN
45
4.3.2.3.
INTERNATIONALE
REISEZIELZYKLEN
49
5.
DIE
VISION
DES
"ROUND THE WOR!D*REISEVERANSTA!TERS"
53
ANHANG
MIT
ABBILDUNGEN
56
LITERATURVERZEICHNIS
VERZEICHNIS
DER
ARBEITSPAPIERE
DES
INSTITUT
FUER
MARKETING |
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