Wie führe ich eine Kirchengemeinde?: 2 Modelle des Marketing
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Gütersloh
Mohn
1991
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 144 S. |
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| adam_text | Korrektur zum Inhaltsverzeichnis
Vorwort 7
Einleitung 9
I. Theologische Bemerkungen als Marketing Philosophie
der Kirchengemeinde 13
II. Marketingmanagement in der Kirchengemeinde 16
1. Marktanpassung (auch im NT) 16
2. Marktgestaltung (auch im NT) 17
III. Marketing /Leistungskonzept für Kirchengemeinden 21
1. Austauschprozesse 22
1.1 Austauschbeziehungen im Außenbereich 23
1.2 Austauschprozesse im Innenbereich 25
2. Stärken/Schwächen in bezug auf die Leistungen
der Kirchengemeinde und ihres Angebotes 27
3. Marketing Input für die Kirchengemeinde 32
3.1 Umwelten der Kirchengemeinde 32
3.1.1 Politische Umwelt 33
3.1.2 Gesellschaftliche Umwelt 33
3.1.3 Gesamtkirchliche Umwelt 34
3.1.4 Konkurrenz 35
3.2 Leitbild der Kirchengemeinde 37
3.3 Analyse der Wertvorstellungen der Verantwortlichen in der
Kirchengemeinde 37
3.4 Politik der örtlichen Kirchengemeinde 38
4. Gesamtpositionierung der Kirchengemeinde und ihr
Selbstverständnis 39
4.1 Positionierung im Vergleich mit anderen Kirchengemeinden
derselben und anderer Konfessionen 39
4.2 Eigenpositionierung der Kirchengemeinde (Wunschzustand) ... 40
4.2.1 Corporate Behaviour (Verhalten) 41
4.2.2 Corporate Design (Erscheinungsbild) 42
4.2.3 Corporate Communications (Kommunikationsmittel) 46
4.2.4 Phasen für die Entwicklung eines
Corporate Identity Programms (Cl Programms) 49
5. Marketingeinsatzbereiche 53
5.7 Innenbereich, Eigenmarketing 53
5.1.1 Mitglieder Marketing 54
5.1.2 Dienstleistungs Marketing 57
5.2 Außenbereich 73
5.2.1 Marketing als Interessenvertretung 75
5.2.2 Marketing als Auftragserfüllung 75
6. Marketing Planungsprozeß für die Kirchengemeinde 76
6.1 Gesamtziel 76
6.2 Positionierung der bisherigen und
neuen Aktivitäten 79
6.3 Projekt Management 79
6.4 Welche Marketing Instrumente sind einzusetzen? 82
6.4.1 Produkte oder Leistungen 83
6.4.2 Preis 84
6.4.3 Kommunikation 87
6.4.3.1 Akustische Kommunikation 89
6.4.3.2 Visuelle Kommunikation 90
6.4.3.3 Rationale/Emotionale Kommunikation 90
6.4.3.4 Praktische Kommunikation 92
6.4.4 Distribution 93
6.4.5 Das Anreiz /Beitrags Instrument 94
7. Einbau des Marketings in die Kirchengemeinde
Organisationsstruktur 96
8. Marketingbudget 96
9. Marketing Kontrolle 96
Schlußbemerkung 99
Literaturhinweise 100
Material
1. MuVaKi Weekend (Familien Weekend) 102
2. Konfirmandenfreizeit und Konfirmationsgottesdienst 107
3. Arbeit mit Konfirmandeneltern 119
4. Arbeit mit dem Kindergottesdienstteam (von Doris Pereis) 123
5. Familiengottesdienst 135
6. Arbeitswochenende mit den Mitgliedern eines
Kirchenvorstandes 137
7. Kirchengemeindetage 139
Checklisten:
1. Checkliste zur Erarbeitung eines
Marketing /Leistungskonzeptes für die Kirchengemeinde 21
2. Checkliste: Gestaltungselemente CI 48
3. Checkliste zur Positionierung von Aktivitäten und Leistungen ... 78
4. Checkliste für die Erarbeitung und Durchführung eines Projektes 81
5. Checkliste für die Äußerlichkeiten eines Familienweekends 91
6. Checkliste für die Tagungsvorbereitung 91
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