Produktentwicklung bei Kreditinstituten:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
TU, Univ.-Bibliothek, Abt. Publ.
1991
|
| Schriftenreihe: | Institut für Bankwirtschaft <Berlin>: Schriftenreihe des Instituts für Bankwirtschaft
10 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 65 - 70 |
| Beschreibung: | VIII, 70 S. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis I
Abkurzungsverzeichnis Ill
Abbildungs undTabellenverzeichnis......™....™ IV
OEinleitung _.„.........„ . ....... 1
¦ 1 Grnndlagen................... ....... ..... .... 2
1.1 Bankprodukte 2
1.2 Die Produktentwicklungsstrategie 4
2 Die Wettbewerbssituation im Kreditgewerbe 5
2.1 Internationales Bankgeschaft 6
2.2 Nationales Bankgeschaft 8
2.2.1 Der Wandel der Kundenbediirfhisse 9
2.2.2 Der Wettbewerb unter Kreditinstituten 10
2.2.3 Die Konkurrenz mit Nonbanks und Nearbanks 12
2.3 Konsequenzen fur das Kreditgewerbe 16
3 Die Produktentwicklung und ihre okonomischen Auswirkungen. 16
3.1 Ziele von Kreditinstituten 16
3.2 Risiken und Chancen der Produktentwicklung 18
3.2.1 Entwicklungsrisiken 18
3.2.2 Implementierungsrisiken 19
3.2.3 Chancen der Produktentwicklung 19
3.3 Beurteilung der Risiken und Chancen 20
VI
4 Die Ausrichtung des Unternehmens auf die Produktentwicklungsstrategie... 22
4.1 Erfolgssteigemde Rahmenbedingungen 22
4.1.1 Der Erfolgsfaktor Untemehmenskultur 22
4.1.2 Die Beteiligung aller Mitarbeiter an der Produktentwicklung.. 26
4.2 Die Eingliederung der Produktentwicklung in das Unteraehmen 28
4.2.1 Produktentwicklung und betriebliches Planungssystem 28
4.2.2 Die aufbau und ablauforganisatorische Institutionalisierung
der Produktentwicklung 30
43 (Cooperative Produktentwicklungen mehrerer Kreditinstitute 34
5 Methoden und Instnunente einer systematischen Produktentwicklung......... 36
5.1 Die Ideengenerierung 37
5.1.1 Die Suche nach AnstoBen 37
5.17 Die systematische Ideenproduktion 39
5.17.1 Brainstorming 40
5.1.2.2 Synektik 41
5.1.2.3 Morphologische Analyse 42
5.17.4 Conjoint Measurement 43
57 Beurteilungsmdglicnkeiten von Produktideen 47
57.1 Informationen 47
577 Beurteilungsverfahren 53
577.1 Die Break Even Analyse 53
5777 Die Kapitahvertmethode 58
5773 Das Scoring Verfahren 59
5.23 Produkttests 62
57.4 Zusammenfassung der Beurteilungsmoglichkeiten 62
6 SchloBbetrachtong „_ 63
IJteratnrrmrplrhnU .. _ 55
VIII
Abbildungs und Tabellenverzeichnis
Abb. 1: Produkt Markt Matrix s 4
Abb. 2: Zahl der Kreditinstitute und inlandischer
Zweigstellen S. 11
Abb. 3: Anteil am Nettogeldvermogen privater
Haushalte s 14
Abb. 4: Die Gegenuberstellung von Kulturprofilen S. 25
Abb. 5: Zusammenarbeit von Leitungs , Planungs
und Exekutivinstanz S. 33
Abb. 6: Ablaufschritte des Conjoint Measurement S. 45
Abb. 7: Teilnutzengewichte der Eigenschaften eines
Girokontos s 46
Abb. 8: Bestimmungsgriinde und Erscheinungsformen
des Stuckpreises s 49
Abb. 9: Bestimmungsgriinde der Absatzmenge S. 50
Abb. 10: Aufschlusselung der Kosten s 52
Abb. 11: BezugsgroSenhierarchie am Beispiel des
Produktes S Vermogenssparen S. 55
Abb. 12: Break Even Analyse unter Beriicksichtigung
des Zeitaspektes S. 57
Abb. 13: Punktbewertungskatalog mit markt und
betriebsbezogenen Komponenten des wirt
schaftlichen Erfolges s 61
Tab. 1: Geldvermogen der privaten Haushalte S. 15
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