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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Böhler, Heymo 1944-2013 (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart [u.a.] Kohlhammer 1992
Ausgabe:	2., überarb. Aufl.
Schriftenreihe:	Kohlhammer-Edition Marketing
Schlagworte:	Marktforschung Statistik Bibliografie Einführung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	257 S. graph. Darst.
ISBN:	3170111256

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN ....................... ...... 14 1 . DIE AUFGABEN DER MARKTFORSCHUNG IM BETRIEBLICHEN INFORMATIONS- UND ENTSCHEIDUNGSSYSTEM ............. 17 1.1 BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG DER MARKTFORSCHUNG .......... 17 1.2 AUFGABEN DER MARKTFORSCHUNG ....................... 18 1.21 EINTEILUNG VON MARKTINFORMATIONEN NACH DEN ELEMENTEN VON MARKETING-ENTSCHEIDUNGEN ...................... 19 1.22 EINTEILUNG VON MARKTINFORMATIONEN NACH DEN ARTEN VON MARKETING-ENTSCHEIDUNGEN .......................... 20 1.23 EINTEILUNG VON MARKTINFORMATIONEN NACH DEN PHASEN DES MARKETING-ENTS~HEIDUNGS~ROZESSES ................... 21 1.3 PHASEN DES MARKTFORSCHUNGSPROZESSES .............. 23 2 . FORMULIERUNG DES FORSCHUNGSPROBLEMS UND WAHL DES FORSCHUNGSDESIGNS ................................. 25 2.1 FORMULIERUNG UND BEURTEILUNG DES MARKTFORSCHUNGS- PROBLEMS .......................................... 25 2.11 MARKETING-ENTSCHEIDUNG UND MARKTFORSCHUNGSPROBLEM . 25 2.12 ENTDECKUNG UND PRAEZISIERUNG DES MARKETING- ENTSCHEIDUNG~~ROBLEMS ............................. 25 2.13 FORMULIERUNG DES MARKTFORSCHUNGSPROBLERNS .......... 26 2.14 BEWERTUNG UND AUFWABL VON MARKTFORSCHUNGSPROJEKTEN 28 2. 2 E~PL~RATIVE FORSCHUNG .............................. 30 2.3 DESKRIPTIVE FORSCHUNG .............................. JJ 2.4 EXPERIMENTELLE UND QUASI-EXPERIMENTELLE FORSCHUNG .... 33 2.41 EXPERIMEMBEGRIFF ...........................,..T..., 33 2.42 LABOR- UND FELDEXPERIMENT .......................... J6 2.43 EXPERIMENTEN ........ INTERNE UND EXTERNE VALIDITAET V O ~ 39 2.44 EXPERIMENTELLE VERSUCHSPLAENE ....................... 40 2.441 VORHER-NACHHER-MESSUNGMITKONTR~LLGRUPPE ......... 40 2.442 NACBHER-MESSUNG MIT KONTROLLGQPE ................ 41 2.443 SOLOMON-VIER-GRUPPEN-DESIGN .,......**.., 42 2. 444- RANDOMISIERTES FAKTORIELLES DESIGN .............* ... 43 2.45 QUASI-EXPERIMENTELLE VERSUCHSPLAENE ................ 45 2 46 PROBLEME DES ~MARKTEXPERIMENTSX .................... 513 4 3 . BESTIMMUNG DER INFORMATIONSQUELLEN UND DER ERHE- BUNGSMETHODEN .................................. 54 3.1 SEKUNDAERFORSCHUNG ................................. 55 3.11 VOR- UND NACHTEILE DER SEKUNDAERF~RSCHUN~ ............. 55 3.12 TNTERNE DATENGUELLEN ............................... 56 3.13 EXTERNE DATENQUELLEN ............................... 57 3.2 STANDARDISIERTEMARKTINFORMATIONSDIENSTE ............. 59 3.21 PROBLEME UND AUSWERTUNGSMOEGLICHKEITEN VON PANELS ... 60 3.211 PANELBEGIFF UND PANELARTEN ......... .............. 60 3.21 11 VERBRAUCHERPANELS ............................. .. 61 3.2112 ~ANDELS~ANELS ....................... ..* ...... ... 61 3.2113 SPEZIA.IALPANELS ...................................... 62 3.212 REPRAESENTANZ VON PANELERGEBNISSEN ................... 62 3.2121 MARKTABDECK~N~ ......................... 62 (COVERAGE) 3.2122 VERWEIGERUNG DER MITARBEIT ......................... 63 3.2123 PANELSTERBLICHKEIT ................................ 64 3.213 PANELEFFEKTE ........... .......................... 64 3.214 AUSWERTUNGSMOEGLICHKEITEN VON PANELDATEN ............ 65 3. 2141 ERGEBNISSE UND AUSWERT~NGSMOEGLICHKEITEN VON VERBRAU- CHERPANELS .+ .............. ............... ..... 65 3.2142 ERGEBNISSE UND AUSWERTUNGSMOEGLICHKEITEN VON HANDELS- PANELS ..................... ................... 70 3.22 STANDARDISIERTE DATEN FUER DIE WERBEPLANUNG ........... 74 3. 23 MARKTDATENBANKEN ... ......................... 75 3. 3 ERHEBUNGSMETHODEN DER PRIMAERFORSCHUNG ............. 76 3.31 BEFRAGUNG ......................................... 77 3.311 BEFRAGUNGSMETHODEN .. ...............,* ... .... 77 3-31 11 STANDARDISIERTE. TEILSTANDARDISIERTE UND NICHTSTANDARDI- SIERTE BEFRAGTMG ........* ..................... 77 3. 3112 DIREH UND INDIREKTE BEFFAGUNG .....,............... 80 3.31 13 MIINDLICHE. TELEFONISCHE, SCHRIFTLICHE UND COMGUTER- GESTUERZTE BZWA -GESTEUERTE BEFRAGUNG ............... 83 3.312 FRAGEBOGNFU ............................ 89 3.9121 FRAGENFORMULIERUNG UND ANTWOWTMOEGLFCHKEITEN ....... 89 3. 3222 GANGE DES FRAGEBOGENS UND REIHENFOLGE DER FRAGEN .... 91 3-32 BEOBACHTUNG ....,......,...,.* .............. 92 3.321 BEOBACHTUNGSMETJLRRDEN ........ * .* ..... .... 92 3.322 VOR- NACHTEILE DER BEOBACHTUNG ................. 95 46 ISPE~ATIONALISLEIUNG UND MESSUNG DER ZU ERHEBENDEN EIGENSCHAFTEN .............** .................. 97 4+1 OPERATIANDE DEFJNIRIAIL UND MESSUNG ................ 47 4.11 OPEUATIONALE DEFINITION VON EIGENSCHAFTEN ............ 97 4.12 MESSUNG VON EIGENSCHAFTEN ......................... 4.2 SKALENARTEN ........................................ 4.21 NOMINALSKALA ..................................... 4.22 ORDINALSKALA ...................................... 4.23 INTERVALLSKALA UND VERHAELTNISSKALA .................... 4.3 RELIABILITAET UND VALIDITAET VON MESSUNGEN .............. 4.31 BEGRIFFSABGRENZUNGEN .............................. 4.32 SCHAETZUNG VON RELIABILITAET UND VALIDITAET ............... 4.4 EINSTELLUNGSMESSUNG ............................... 4.41 EINSTELLUNGSBEGRIFF UND EINSTELLUNGSMODELLE ........... 4.42 METHODEN DER EINSTELLUNGSMESSUNG ................... 4.421 EINDIMENSIONALE MESSUNG VON EINSTELLUNGEN .......... 4.42 11 METHODE DER GLEICHERSCHEINENDEN ABSTAENDE ............ 4.4212 METHODE DER SUMMIERTEN EINSCHAETZUNGEN ............. 4.422 MEHRDIMENSIONALE MESSUNG VON EINSTELLUNGEN ......... 4.4221 SEMANTISCHES DIFFERENTIAL ........................... 4.4222 MEHRDIMENSIONALE EINSTELLUNGSMODELLE OHNE IDEALOBJEKT 4.4223 MEHRDIMENSIONALE EINSTELL~N~SMODELLE MIT ~DEALOBJEK- TEN ............................................... 4.4224 ERMITTLUNG RELEVANTER PRODUKTEIGENSCHAFTEN ........... 4.4225 AUSSAGEWERT MEHRDIMENSIONALER INSTELLUNGSMODELLE ... AUSWAHL DER ERHEB~N~SEINHEITEN UND DURCHFUEHRUNG DER PRIMARERHEBUNG ............................... GRUNDLAGEN UND GRUNDBEGRIFFE VON TEILERHEBUNGEN .... VORZUEGE VON TEILERHEBUNGEN ......................... ERSTELLUNG DES AUSWAHLPLANS ........................ NICHT AUF DEM ZUFALLSPRINZIP BERUHENDE AUSWAHLVERFAH- REN ............................................... WILLKUERLICHE AUSWAHL .............................. K~NZENTRATIONSVERFAHREN ............................ TYPISCHE AUSWAHL .................................. QUOTENAUSWAHL .................................... AUF DEM ZUFALLSPRINZIP BERUHENDE AUSWAHLVERFAHREN . . EINFACHE ZUFALLSAUSWAHL ............................ HAE~FIGKEITSVERTEILUN~ ...... DES STICHPROBENMITTELWERTS SCHAETZUNG DES MITTELWERTES DER GRUNDGESAMTHEIT ....... STICHPROBENVERTEILUNG UND KONFIDENZINTERVALL FUER ANTEILSWERTE ....................................... BESTIMMUNG DES NOTWENDIGEN STICHPROBENUMFANGS ..... UBERBLICK UEBER WICHTIGE KONFIDENZINTERVALLE UND NOT- WENDIGE STICHPROBENGROESSEN ......................... GESCHICHTETE AUSWAHL .............................. MMPENAUSWAHL .................................. AUSWAHLTECHNIKEN ZUR GEWINNUNG VON ZUFALLSSTICHPRO- BEN ............................................... 150 DER GESAMTFEHLER BEI ZUFALLSAUSWAHLEN ............... 152 DURCHFUEHRUNG UND KONTROLLE DER PRIMAERERHEB~N~ ...... 153 VORBEREITUNG DER DATENAUSWERTUNG ................. 156 AUSSONDERUNG NICHT AUSWERTBARER FRAGEBOEGEN ......... 157 REDIGIEREN DER FRAGEBOEGEN .......................... 157 KODIEREN .......................................... 157 EINGABE UND UEBERPRUEFUNG DER DATEN ................. 158 HINZUFUEGEN NEUER VARIABLEN ......................... 158 GEWICHTUNG ....................................... 159 DIE DATENMATRIX ................................... 160 7 . DATENANALYSE ..................................... 61 7.1 UEBERBLICK UEBER DIE METHODEN DER DATENANALYSE ........ 161 7.2 UNIVARIATE DATENANAL~SE ............................ 164 7.21 TABELLARISCHE UND GRAPHISCHE DARSTELLUNG .............. 164 7.22 STATISTISCHE KENNWERTE EMPIRISCHER HAUFIGKEITSVERTEILUN- GEN .............................................. 168 7.221 MAF3E DER ZENTRALEN TENDENZ ......................... 168 7.222 DISPERSIONSMASSE ................................-... 171 7.23 FORMULIERUNG UND UEBERPRUEFUNG VON HYPOTHESEN ...... 172 7.231 Z-TEST ................. ..........,............ 17 4 7.232 T-TEST ............................................. 178 7.233 GHIQUADRAT-TEST ................................... 179 7.3 BI- UND MULTLVARIATE ANALYSE VON BEZIEHUNGEN ......... 180 7.31 DEPENDENZANAL~SE ................................. 180 7.311 ABERBLICK ......................................... 180 7.312 KREUZTABELLIERUNG UND KONTINGENZANALYSE ............. 182 7-3121 GRUNDZUEGE DER KREUZTABELLIE~N~ .................... 182 7.3 122 KREUZTABELLIEMNG BEI HETIXNZIEHUNG EINER ZUSAETZLICHEN VARIABLEN ........... *...., .................V..S 183 7. 3123 KONTINGENZANALYSE ...* ....................... 188 J. 313 VARIANZANALYSE ..... * .................. ...... 192 7.5131 VORAUSSEZZUNGEN UND THEORETISCHE GMNDJAGEN DER EIN- FAKORIELLEN VARIARR~ANAL~SE .......................... 193 7.3132 BERECHNUNGDA PRUEF GROI5E UND VARIANZT-ABELFE BEI EINFAK- TORIELLER VARIANZANAIYSE ........................... 197 7333 ZWEIF AKTORIELIE VARIANZANALYSE ....................... 198 73134 WEITERE MODELLE DER VARIANZANALYSE .................. 205 7.314 REGRESSIONSANALYSE * ........................... 205 7.3141 EINFACHREGRESSION .................................. 7.3 142 MEHRFACHREGRESSION ................................ 7.3 143 INFERENZSTATISTISCHE ABSICHERUNG ..................... 7.3144 NICHTLINEARE FUNKTIONEN UND DUMMY-VARIABLEN ....... 7.31 5 DISKRIMINAN~ANAL~SE ............................... 7.31 53 GRUNDPRINZIP DER DISKRIMINANZANALYSE ............... 7.3152 RECHNERISCHE DURCHFUEHRUNG ......................... 7.32 INTERDEPENDENZANALYSE .............................. 7.321 GRUNDZUEGE DER FAKTORENANALYSE ...................... 7.322 GRUNDZUEGE DER NICHTMETRISCHEN MEHRDIMENSIONALEN SKA- LIERUNG ............................................ 7.323 GRUNDZUEGE DER CLUSTERANALYSE ....................... 8 . ERSTELLUNG DES FORSCHUNGSBERICHTS UND PRAESENTATION DER ERGEBNISSE ...................................... 237 ANHANG STATISTISCHE TAFELN ......................................... 239 LITERATURVERZEICHNIS ....................................... 245 STICHWORTVERZEICHNIS .....*..........., .. ............- 255
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Signatur:	2801 1991:3229
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