Vertrieb und Werbung im Buchverlag:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Verl. Buchhändler Heute
1991
|
| Schriftenreihe: | Fachwissen Buchhandel und Verlag
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis 1
Einführung 7
Vertrieb
Umsatzstruktur der Vertriebswege 11
Vertriebswege 13
Sortiment 13
Barsortiment / Großhandel 19
Modernes Antiquariat 22
Reise und Versandbuchhandel 25
Lehrmittelhandel 29
PBS = Papier/Büro/Schreibwaren Handel 31
Spielwarenhandel 34
Warenhäuser, Versandhäuser 37
Pressevertrieb 40
Sondervertriebswege 42
Buchgemeinschaften 47
Direktvertrieb 48
Vertriebsplanung 49
Werbung
Grundiiberlegungen zur Werbeplanung 57
Grundüberlegungen 58
Maßnahmenplanung und Vorkalkulation 59
Grundsätze für Werbung 62
Werbung an den Handel 63
Programmvorschau 63
Insertion in buchhändlerischen Fachzeitschriften 65
Gesamtverzeichnis 66
Sondermaßnahmen 67
Endverbraucherwerbung über/mit dem Handel 68
Schaufensteraktionen bzw. Wettbewerbe 68
Autorenlesungen/Signierstunden 70
Beteiligung an Streuprospekten und Katalogen des Handels 71
Weitere Handelsaktivitäten 72
6 Inhaltsverzeichnis
Endverbraucherinformation durch den Verlag 73
Insertion in Presseorganen 73
Beilage von Prospekten in Presseorganen 76
Werbung in Rundfunk und Fernsehen 77
Außenwerbung 78
Direktwerbung 79
Image Werbung 81
Gemeinschafts bzw. Verbundwerbung. . 82
Messen und Ausstellungen 83
Streuplanung 85
Zusammenarbeit mit Werbeagenturen 87
Werbung und Vertrieb 88
Werbekontrolle 89
Werbemittel 90
Technische Herstellung von Werbemitteln 91
Werbekosten 92
Anhang
Hinweise auf Arbeits und Planungshilfen 97
Literaturhinweis 101
Zeitschriften 102
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