Vorfahrt für Verführer: Werbung rund ums Auto
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Motorbuch-Verl.
1991
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Inhaltsverzeichnis
Einleitung Seite 7
1 - Am Anfang Annoncen 10
2 - Vom Wirtschaftswunder zur wunden Wirtschaft 22
3 - Zahlen kosten - Kosten zahlen 40
4 - Werbegeld für die Medienwelt 52
5 - Die Nation ein Volk von Zielgruppen 60
6 - Wenn Werbung wirken will 80
7 - Supermann und Traumfrau - Menschen in der Autowerbung 92
8 - Kampagnen: Kampf um Käufer 108
9 - Wenn Werbung witzig wirbt 124
10 - Vergleiche hinken-auch in der Autowerbung? 142
11 - Sicher, sauber, Supertechnik 154
12 - Besseres Image mit schöner Werbung? 164
13 - Wenn man Anzeigen anzeigen sollte 176
14 - Was nicht geht, fährt mit dem Auto weiter 188
15 - Glossar
16 - Literaturverzeichnis
Gesamtkonzeption, Umschlaggestaltung und Layout: Hans-Ulrich von Mende. |
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