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Europa 1992: Chancen und Risiken für das Marketing

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	Undetermined
Veröffentlicht:	Münster-Hiltrup Landwirtschaftsverl. 1990
Ausgabe:	2., durchges. Aufl.
Schlagworte:	Europäische Gemeinschaften Prognose 1992 Marketing Binnenmarkt Aufsatzsammlung Festschrift
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Kapitel 1: Veränderte Wettbewerbsbedingungen im europäischen Binnenmarkt 13 Euro Marketing im Spannungsfeld zwischen nationalen Bedürfnissen und globalem Wettbewerb Heribert Meffert ' 19 Europa 1992 — Herausforderungen an das Marketing im europäischen Binnenmarkt Manfred Bruhn •33 Europa 1992 und Unternehmensführung — Ergebnisse einer empiri¬ schen Untersuchung Heribert Meffert und Joachim Bolz 55 Kommunikationspolitik im europäischen Binnenmarkt — zehn Thesen zu einigen wichtigen Entwicklungslinien Jan Hensmann Kapitel 2: Herausforderungen an das Konsumgütermarketing 67 Europäischer Binnenmarkt 1992 Chancen für das Konsumgütermar¬ keting Klaus Ulrich Remmerbach , 77 Marken auf dem Prüfstand im europäischen Binnenmarkt ein Instru¬ ment zur Bestimmung und Steuerung von Markenwerten Roland Schulz 87 Automobilmarketing in Europa — Chancen, Risiken und Herausforde¬ rungen für 1993 H. Dieter Dahlhoff 101 Anpassung der Marketingstrategie an die Herausforderungen des euro¬ päischen Binnenmarktes aus der Sicht eines Herstellers exklusiver PKW Michael W. Walters 113 Auswirkungen des europäischen Binnenmarktes auf die Kommunika¬ tion international tätiger Unternehmen — am Beispiel der Automobilin¬ dustrie Rainer Landwehr 121 Marketingstrategische und taktische Veränderungen durch Einführung des europäischen Binnenmarktes — eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung des deutschen Biermarktes Ansgar Breitung 1 Inhaltsverzeichnis 131 Die Marktsituation deutscher Brauereien nach der Aufhebung des Reinheitsgebotes für Importbiere Ergebnisse einer empirischen Un¬ tersuchung Hermann Freter 141 Auswirkungen des europäischen Binnenmarktes auf das Marketing in der Textilbranche Luling Lo und Peter Rohlmann 151 Aspekte der Harmonisierung des Lebensmittelrechts der EG Auswir¬ kungen auf das Marketing der deutschen Kindernährmittel Hersteller Uwe Rainer Tornier / Kapitel 3: Herausforderungen an das Investitionsgütermarketing \ 161 Marketingstrategien von Zuliefererfirmen im europäischen Binnen¬ markt — am Beispiel des verarbeitenden Gewerbes Ralf Becker 169 Auswirkungen des Binnenmarktes auf die Marktsituation und Strategien von Unternehmen der Zuliefererindustrie am Beispiel der Lackindu¬ strie Reinhard Katz 181 Strategische Ansatzpunkte für die Baustoffindustrie — unter besonderer Berücksichtigung des Marktes für Bedachungsmaterialien Alois Gröne Kapitel 4: Herausforderungen an das Dienstleistungsmarketing 199 Europäischer Medienmarkt 1992: Herausforderungen an multinationale Medienunternehmen Frank Schubert 209 Bedeutung des europäischen Binnenmarktes für das Verlagsmarketing am Beispiel eines international tätigen Zeitschriftenhauses Jürgen Althans 217 Chancen und Risiken für Fachzeitschriften im europäischen Binnen¬ markt Friedrich Wehrle 227 EG Auswirkungen auf Marktbearbeitungsstrategien internationaler Unternehmen am Beispiel der europäischen Buchproduktion Thomas Middelhoff 239 Zukunftsperspektiven für mittelständische Busreiseveranstalter im EG Binnenmarkt Hartmut Frohnert 8 Inhaltsverzeichnis Kapitel 5: Herausforderungen an das Handelsmarketing 249 Einzelhandel im gemeinsamen Binnenmarkt Auswirkungen und stra¬ tegische Optionen Ernst Otto Thiesing 261 Europa 1992 — Chancen deutscher Unternehmen im europäischen Einzelhandel Paul Josef Patt 281 Auswirkungen des europäischen Binnenmarktes auf das Handelsvertre¬ termarketing Hermann Fuchslocher 289 Literaturhinweise zum europäischen Binnenmarkt 295 Autorenhinweise 299 Schriftenreihen des Instituts für Marketing der Universität Münster und der wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmens¬ führung e. V., Münster 9
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