Entwicklung eines Image-Modells für den deutschen Zigarettenmarkt: eine psychologische Marktstudie
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Seite
Abbildungsverzeichnis 4
Tabellenverzeichnis 5
1 Einleitung 7
2 Marktstruktur und Wettbewerbs¬
verhalten der deutschen
Zigarettenindustrie
2.1 Historischer Abriß 9
2.1.1 Definition Zigarette 9
2.1.2 Entwicklung der Branche 9
2.2 Struktur des Marktes
2.2.1 Zusammensetzung des Angebots
2.2.1.1 Exkurs: Oligopol 16
2.2.1.2 Marktanteile der Unternehmen 18
2.2.2 Wettbewerbsparameter
2.2.2.1 Einführung und Begriffsbestimmung 22
2.2.2.2 Froduktpolitik 22
2.2.2.2.1 Begriffserklärung 22
2.2.2.2.2 Technisch-objektive Eigenschaften 25
des Produktes Zigarette
2.2.2.2.3 Produktwettbewerb und Markenent- 27
Wicklung
2.2.2.3 Werbung 32
2.2.2.3.1 Begriffsabgrenzung 32
2.2.2.3.2 Ziele und Aufgaben der Werbung 33
2.2.2.3.3 Werbung und Zigarettenkonsum 35
2.2.2.4 Absatzmethode
2.2.2.4.1 Einführung und Begriffserklärung 39
2.2.2.4.2 Struktur des Distributionssystems 41
1
i
i
Abbildungsverzeichnis Seite
Abb. 2. 1: Die Absatzentwicklung der Fabrik 15 ; .
Zigaretten .-*
Abb. 2. 2: Die Marktanteile der Unternehmen 19 j ,
Abb. 2. 3: Die Marktanteile der Marken 30
Abb. 2. 4: Das Distributionssystea der 42
Zigarettenindustrie
Abb. 3. 1: Der Gradient im Spiegel sehen 70 ,
Modell
Abb. 4. 1: Der Ablauf des Experiments 77
Abb. 4. 2: Das semantische Differential 83
Abb. 4. 3: Das semantische Differential 84
unter Verwendung gegensätzlicher ]
Adjektive
Abb. 4. 4: Das Polaritätenprofil nach 87
Hofstätter
Abb. 4. 5: Die Schritte der Faktorenanalyse 93 ,
Abb. 4. 6: Der Scree-Test 99
Abb. 4. 7: Unrotierte Faktorladungen 102
Abb. 4. 8: Rotierte Faktorladungen 102
Abb. 4. 9: Das modifizierte Hofstätter-Profil 108
Abb. 4.10: Das Personenfeld 122
Abb. 4.11: Das Spontanmarkenfeld 133
Abb. 4.12: Das Personen- und Spontanmarkenfeld 141
(American-Blend-Segraent-84 Fälle)
Abb. 4.13: Das Personen- und Spontanmarkenfeld 142
(German-Blend-Segment-37 Fälle)
Abb. 4.14: Das Personen- und Spontanmarkenfeld 143
(Segment- nikotinarra in Rauch -
29 Fälle)
Abb. 4.15: Die Personen- und Markenimages 158
(1. Fall)
Abb. 4.16: Die Personen- und Markenimages 159
(2. Fall)
Abb. 4.17: Die Personen- und Markenimages 160
(3. Fall)
4
Tabellenverzeichnis Seite
Tab.4. 1: Erreichung der Quotenvorgaben 109 - 110
Tab.4. 2: Die Eigenwerte und Varianzen 116
(Personenfeld)
Tab.4. 3: Das Faktorenmuster nach 117 - 118
Variaax-Rotation (Personenfeld)
Tab.4. 4: Die Bezeichnung der Faktoren 120
(Personenfeld)
Tab.4. 5: Mittelwerte und Streuungen für die 124
denographische Klasse Alter
Tab.4. 6: Die Eigenwerte und Varianzen 125
(Spontanmarkenfeld)
Tab.4. 7: Das Faktorennuster nach 126 - 128
Varimax-Rotation
(Spontanmarkenfeld)
Tab.4. 8: Die Bezeichnung der Faktoren 130
(Spontannarkenfeld)
Tab.4. 9: Mittelwerte und Streuungen der 132
Spontanmarkeninages
Tab.4.10: Die Eigenwerte und Varianzen 136
(Personen- und Spontannarkenfeld)
Tab.4.11: Das Faktorenmuster nach 137 - 138
Varinax-Rotation
(Personen- und Spontanaarkenfeld)
Tab.4.12: Die Bezeichnung der Faktoren 139
(Personen- und Spontanaarkenfeld)
Tab.4.13: Mittelwerte und Streuungen der 140
Spontanmarkeniaages
Tab.4.14: Mittelwerte und Streuungen der 140
Personeninages für die jeweilige
Spontanmarke
Tab.4.15: Die Distanzen zwischen Personen und 148
Spontanmarken
Tab.4.16: Die Eigenwerte und Varianzen 150
(Feld der Personen,- Spontan- und
Stamraarken)
Tab.4.17: Das Faktorennuster nach 151 - 153
Varimax -Rotation
(Feld der Personen,- Spontan-
und Staramarken)
5
Seite ~ V
Tab.4.18: Die Bezeichnung der Faktoren 154 |I1
(Feld der Personen,- Spontan- und |¦ xi
Stammarken) | fl
Tab.4.19: Mittelwerte und Streuungen 156 - 157 j
der Personen- und Markeninages
Tab.4.20: Mittelwerte und Streuungen der 161
Distanzen ,
I
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6
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