Anzeigen wirksam gestalten, texten, plazieren: das aktuelle Standardwerk der Anzeigenwerbung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Landsberg/Lech
Verl. Moderne Industrie
1991
|
| Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 369 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3478210429 |
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Sieben Winke zum richtigen Weg 11
Werbung in Zahlen 13
39,3 Milliarden für die Werbung 1990 13
Die größten werbungtreibenden Branchen 1990 14
Die größten werbungtreibenden Unternehmen 1990 14
Die20größten Werbungtreibenden 1990 15
Entwicklung Zeitungen!Zeitschriften 1981 1991 nach IVW 16
Die Anzeige als entscheidender Teil des gesamten Werbekonzeptes 17
Die verschiedenen Zielgruppen 21
Checkliste: Leserinteresse genutzt? 23
Die Rolle des Anzeigenformates 25
Ideen, Schlagzeilen, Texte 29
Checkliste: Werbeidee richtig oder falsch? 31
Anzeigenideen kommentierte Beispiele 32
Möglichst wenig wiederholen 43 !
Wann packen Schlagzeilen? 45
Checkliste: Schlagzeilen packend oder zum Vergessen? 48
Anzeigen texten ein Feld für Überzeugungskünstler 49
Checkliste: Anzeigentext langweilig oder fesselnd? 51
Schlagzeilen und Texte kommentierte Beispiele 52
Fotos verkaufen 65
Checkliste: Fotos richtig eingesetzt? 67
Fotos in Anzeigen kommentierte Beispiele 68
Illustrationen in Anzeigen 81 v
Checkliste: Wann wirken Illustrationen? 82
Illustrationen kommentierte Beispiele 82
Computergrafik als Blickfang 93
Checkliste: Computergrafik als Gestaltungselement? 94
DieTypografie 95
Checkliste: Erfolgsregeln der Typografie beachtet? 98
Typografie in Anzeigen kommentierte Beispiele 98
5
Redaktionell gestaltete Anzeigen 111
Checkliste: Redaktionelle Anzeigen richtig redigiert? 113
Redaktionelle Anzeigen kommentierte Beispiele 114
Einflußgröße Farbe 129
Checkliste: Farbe oder nicht? 130
Testimonial Anzeigen 131
Checkliste: Testimonial Anzeigen angesagt? 133
Testimonials kommentierte Beispiele 134
Vom Produktnamen bis zum Händlerhinweis 145
Produktnamen wo plazieren? 145
Firmenlogo ja oder nein? 149X
Anschriften in Anzeigen 151
Händlerhinweis heute verkaufsfördernder denn je 153
Checkliste: Darf der Händlerhinweis fehlen? 155
Namen und Hinweise kommentierte Beispiele 156
Coupons willkommen 167
Checkliste: Coupons richtig integriert? 169
Coupon Anzeigen kommentierte Beispiele 170
^Beilagen und Beihefter 181
Checkliste: Beilagen!Beihefter gesondert gestaltet? 183
Erfolg der Kennziffer 185
Checkliste: Kennziffer Anzeigen konsequent genutzt? 187
Anzeigen für Markenartikel 189
Checkliste: Anzeigen für Markenartikel Traum oder Trauma? 191
Markenartikel Anzeigen kommentierte Beispiele 192
Fachanzeigen treffsicher konzipieren 203
Checkliste: gegen Langweiler Fachanzeigen 205
Fachanzeigen kommentierte Beispiele 206
Lob der Dienstleistung 217
Checkliste: Dienstleistungsanzeigen erfordern besondere Denkprozesse 219
Dienstleistungs Anzeigen kommentierte Beispiele 220
Mit Anzeigen gemeinschaftlich werben 231
Checkliste: Gemeinschaftsanzeigen ein hartes Stück Arbeit 233
Gemeinschaftsanzeigen kommentierte Beispiele 234
6
1
:1 Anzeigen fürs Image 247
Checkliste: Wie das Image profilieren? 250
Image Anzeigen kommentierte Beispiele 250
Resonanz Beispiele für Anzeigenerfolge 261
In der Zeitung werben 267
Checkliste: Anzeigen zeitungsgerecht gestaltet? 270
Anzeigen in Zeitungen kommentierte Beispiele 270
Stellen anzeigen 281
Checkliste: Stellenangebote erfolgreich formuliert? 284
Stellenangebote kommentierte Beispiele 284
Die Antworten auf die Kernfragen 295
Die Basis Wirkungsforschungs Methoden 297 *
Die Blickaufzeichnung 299 N
Lesegewohnheiten und ihr Wandel 307
Mehr über die Medien 309
Die Zeitung 309
Die Publikumszeitschrift 311
Die Fachzeitschrift 312
Special Interest 314
Faszination Stadtillustrierte 314
Themen Produktnähe der Zeitschriften 317
Printmedien in Europa 323
Die Medien Werbewelt 329
Was praktisch tun, um richtig einzuschalten? 345
Transparenz für Fachmedien 353
Aktueller Adreßverteiler 355
* Quellen und weiterführende Literatur 363
Stichwortverzeichnis 365
7
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