Kreativ-Training Marketing: ein Trainingsprogramm für Manager
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Ehningen bei Böblingen
expert-Verl.
1991
Bamberg Bayer. Verl.-Anst. |
| Schriftenreihe: | expertraining
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 279 - 282 |
| Beschreibung: | 284 S. |
| ISBN: | 3816905307 3870526912 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort
1 Einleitung: Auf der Suche nach Kreativität 1
1.1 Kreativität ist wichtig 1
1.2 Kreativität ist meßbar 5
1.3 Ist Kreativität erlernbar? 6
1.4 Checkliste Kreativität 13
2 Marketing: Eine Definition 16
2.1 Marketing als Zusammenfassung aller
absatzwirtschaftlichen Bemühungen 16
2.2 Checkliste Marketing 23
3 Kreativtest — Prätest 25
3.1 Kreativtest A 25
3.2 Kreativitäts Profil 60
4 Trainingseinheit I
Marktsegmente und Produkte 62
4.1 Kreativtechniken zur Marktsegmentierung 62
4.1.1 Das WWW Marketing 65
4.1.2 Zielgruppengenau 69
4.2 Produktdefinition 82
4.2.1 Produktnutzen 82 j
4.2.2 Produktposition und Preis 85 I
4.3 Kreativtechniken für Marktsegmentierung und j
Produktdefinition 91 ;
4.4 Lösungen zu den Trainingsaufgaben 98
4.5 Beratungsteil und Kontrollfragen 104 ;
4.5.1 Anmerkungen 104 ;
4.5.2 Kontrollfragen 105 !
5 Trainingseinheit II
Informationen aus dem Markt 107
5.1 Marktinformation und prognose 107
5.2 Informationsbeschaffung aus dem Unternehmen 114
5.3 Informationen aus dem Markt 120
5.4 Umweltanalyse 123
5.5 Kreativtechniken für Marktinformation, Marktanalyse
und Marktprognose 129
5.6 Lösungen zu den Trainingsaufgaben 135
5.7 Beratungsteil und Kontrollfragen 142
5.7.1 Anmerkungen 142
5.7.2 Kontrollfragen 142
6 Trainingseinheit III
Unternehmensziele und Marktziele 145
6.1 Theorie versus Praxis 145
6.2 Unternehmensziele 146
6.3 Marktziele erreichen 152
6.4 Kunst am laufenden Meter 154
6.5 Lösungen zu den Trainingsaufgaben 157
6.6 Beratungsteil und Kontrollfragen 159
6.6.1 Anmerkungen 159
6.6.2 Kontrollfragen 159
I
7 Trainingseinheit IV
Direktmarketing 161
7.1 Die Möglichkeiten der Responseerhöhung 168
7.1.1 Teaser 169
7.1.2 Mimikri 171
7.1.3 Incentives 173
7.2 Die Briefbotschaft 176
7.3 Die Rückmeldekarte 178
7.4 Kreativtechniken für die Direktwerbung 179
7.5 Die Mumula Trakate Aufgabe ¦ 183
7.6 Lösungen zu den Trainingsaufgaben 188
7.7 Beratungsteil und Kontrollfragen 194
7.7.1 Anmerkungen 194
7.7.2 Kontrollfragen 195
8 Trainingseinheit V
Vorgehen am Markt 197
8.1 Maßnahmenplanung 202
8.2 Produktpolitik 202
8.3 Preispolitik 207
8.3.1 Hochpreispolitik 208
8.3.2 Niedrigpreispolitik 210
8.3.3 21QYbschöpfungspolitik
8.4 Vertriebspolitik 211
8.5 Werbepolitik 216
8.6 Reichweite der Werbung 220
8.7 Verkaufsförderung 223
8.8 Lösungen zu den Trainingsaufgaben 226
8.9 Beratungsteil und Kontrollfragen 231
8.9.1 Anmerkungen 231
8.9.2 Kontrollfragen 232
9 Kreativtest — Posttest 234
9.1 Kreativtest B 234
9.2 Lösungen zum Kreativtest 255 i
9.3 Leserresonanz 269 j
10 Adreßanhang 272
11 Literatur 279
12 Lösungen zur Aufgabensammlung 283 !
Sachregister 284
j
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