Die Welt der Werbung:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt [u.a.]
Campus-Verl.
1991
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| adam_text | Inhalt
1. Werbung und ihre Interpreten 9
Werbung aus der Außenperspektive 9
Werbung aus der Innenperspektive 13
2. Werbung die normative Sicht 14
Zur Geschichte der Werbeagentur 15
Das Leistungsangebot 17
Die Organisation der Werbeagentur 21
Der Prozeß der Leistungserstellung 24
Berufe in der Werbeagentur 32
3. Der Wert von
Praktikerzeitschriften 36
Die Quellen 36
Die Meinung Betroffener 38
4. Werber Kunde Beziehungen:
Der Beginn 41
Das Problem der Wettbewerbspräsentation 41
Wie Werber akquirieren 47
Werberund Kunden: Ein Machtspiel 50
5
5. Werber Kunde Beziehungen:
Die Zusammenarbeit 55
Der Wert von Briefings 55
Die Präsentation der Leistung 57
Die Beurteilung der Leistung 62
Die Zusammenarbeit: Abhängigkeit und
Unsicherheit 67
6. Werber Kunde Beziehungen:
Das Ende 72
Wie nehmen sich die Partner wahr? 72
Die Beziehung Eine Ehe ? 75
Das Etatkarussell 77
Das Ende: Impression Management und die
Folgen der Macht 79
7. Marktforscher zwischen
Auftraggeber und Werber 87
Marktforscher und ihre Auftraggeber 87
Marktforscher und Werber 90
Marktforschung ein politisches
Instrument 95
Abhängigkeit und der Wert von Tests 97
8. Werber und Werbung 99
Was ist Werbung? 99
Die Beziehung zwischen Werbern und
Umworbenen 105
Berufliche Identifikation und das Image
der Werbung 110
6
Werber: Soziale Identität und
Selbstwertgefiihl 115
9. Werber und Kollegen 121
Was ist eigentlich Kreativität ? 121
Die Künstler Identität des Kreativen 127
Wie sich Werber darstellen 129
Die Kollegen Intimität und Distanz 133
Künstlermythen und die Identität
der Kreativen 138
10. Leben als Werber 145
Rollenkonflikte 146
Kreative im Konflikt 148
Vom Umgang mit Identitätskonflikten 150
Literatur 152
7
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