Beispiellos ist beispielhaft oder: Überlegungen zur Analyse und zur Kreation des kommunikativen Codes von Werbebotschaften in Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Pfaffenweiler
Centaurus-Verl.-Ges.
1991
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| Schriftenreihe: | Reihe Medienwissenschaft
5 |
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Das Inhaltsverzeichnis
Kapitel Seite
Die Leitfragen dieses Forschungsbeitrags 8
I ANALYSE
I a WISSENSCHAFTSKRITIK
I a 1 Welche Rahmenbedingungen sind bei der
Erforschung von Werbekommunikation be¬
sonders zu beachten? 9
I a 2 Aufgabe und Anlage dieser Arbeit 24
I a 3 Werbung - Vorstellung verschiedener
Definitionsansätze 27
I b METHODENKRITIK
I b 1 Forschungsrichtungen der Linguistik 32
I b 2 ~) Über die Corpusanalyse als Forschungs-
^ -.^--** methode 38
I b 3 Der pragmatische Integrationsansatz 45
(Ji _b 3 1—X Werbung nach Medien differenzieren 46
^JSlJLJLu!« ^ Redaktionelle Anzeigen 49
^-_JL_tl_3__l__2_^) Klassische Werbeanzeigen 52
I b 3 2 Werbemittel nach Angebotssegmenten
typisieren 54
1. Das Verbrauchsgütersegment 55
2. Das Gebrauchsgütersegment 56
3. Das Investitionsgütersegment 57
4. Das Bildungsgütersegment 58
5. Das Dienstleistungssegment 59
6. Das Personalsegment 60
7. Das Institutionensegment 61
8. Das Imagesegment 62
9. Das Privatangelegenheitensegment 64
I b 3 3 Die kommunikativen Elemente eines Wer¬
bemittels funktional bestimmen 65
a) Die Headline 67
- 5 -
b) Die Subheadline 69
b*) Die Add 71
c) Die Copy 73
d) Das Visual 81
e) Das Catch-Visual 82
f) Das Key-Visual 82
g) Das Focus-Visual 84
h) Der Claim/Der Slogan 84
i) Das Insert/Der Deranger 87
j) Das Logo 89
Exkurs: Der Antwortcoupon 92
I b 4 Kurze Rückschau auf das erste Kapitel 93
II KREATION
II a GESTALTUNGSFAKTOREN 94
II a 1 Werbeanzeigen entstehen in vier Phasen 95
Hall Das Briefing - Die werbliche Kommuni- 96
kationsaufgabe in Kurzform
II a 1 2 Die Expansion des Briefings in der
Konzeption 100
II a 1 2 1 Der Ist-Soll-Vergleich IG-2-^
II a 1 2 2 Die Zielgruppenbestimmung 104—n
II a 1 2 3 Die Auswahl der Werbeträger/ V^__^-/
Mediaplanung 112
II a 1 2 4 Die Copy-Strategie 114
II a 1 2 4 1 Zur Antizipation des Leserinter¬
esses 116
II a 1 2 4 2 Marktsegmente und Copy-Strategien 130
II a 1 2 4 3 Über die Verbindlichkeit der
Copy-Strategie 135
II a 1 3 Kreatives Denken schafft Kommunika¬
tionsinhalte 138
II a 1 3 1 Kreativität - Die mentale Basis
werblicher Codierungen 139
II a 1 3 2 Wie kreative Anzeigencodes erdacht
werden 139
a) Der logische Denkstil 143
b) Der pragmatische Denkstil 144
c) Der kreative Denkstil 145
- 6 -
d) Der phantastische Denkstil 147
II a 1 4 Zur Realisation von Kommunikations¬
ideen 157
II a 1 4 1 Über die produktive Gestaltung 157
II a 1 4 2 Über die gestalterische Produktion 168
II a 2 Kurze Zusammenfassung der Gestaltungs¬
faktoren 172
II_b „STILFAKTOREN 177
, II b 1 J Von der unsteten Andersartigkeit werb-
V_ S licher Texte 177
II b 2 über die Veränderlichkeit der Grafik¬
motive 185
II b 3 Gesamtrückschau und Ausblick 189
Ein abschließendes Zitat zum Nachdenken 190
Das Verzeichnis der verwendeten Abbreviaturen 191
Das Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen 192
Das Verzeichnis der verwendeten Literatur 194
Hinweis:
Den vorausgehend
aufgeführten Kapitelüber¬
schriften werden im folgenden
überwiegend pointierte Kreativ-
Toplines vorangestellt, die in semio-
tischer Hinsicht an ihrem kursiven Schrift¬
bild zu erkennen sind. Sie sollen vor allem der
semantischen Auflockerung dienen; deshalb
verbindet sich mit ihnen (jedoch nur
mit ihnen!) ausnahmsweise kein
Anspruch auf wissenschaft¬
liche Ernsthaf¬
tigkeit
!
- 7 -
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| spelling | Zielke, Achim Verfasser aut Beispiellos ist beispielhaft oder: Überlegungen zur Analyse und zur Kreation des kommunikativen Codes von Werbebotschaften in Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen Achim Zielke Pfaffenweiler Centaurus-Verl.-Ges. 1991 220 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Reihe Medienwissenschaft 5 Advertising, Newspaper -- Germany Advertising, Magazine -- Germany Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd rswk-swf Anzeigengestaltung (DE-588)4219007-1 gnd rswk-swf Werbebotschaft (DE-588)4193382-5 gnd rswk-swf Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd rswk-swf Anzeige (DE-588)4002377-1 gnd rswk-swf Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd rswk-swf Deutschland Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 s DE-604 Anzeigengestaltung (DE-588)4219007-1 s Werbesprache (DE-588)4065535-0 s Anzeige (DE-588)4002377-1 s Werbebotschaft (DE-588)4193382-5 s Kommunikation (DE-588)4031883-7 s Reihe Medienwissenschaft 5 (DE-604)BV000019723 5 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=002760590&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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